---
title: "臉書廣告和 Google 廣告差在哪？我這種店該投哪個"
description: "用開店的話講清楚臉書廣告和 Google 廣告的差別：臉書是客人在滑的時候看到你，Google 是客人在找的時候看到你。哪種店適合哪一個、兩個都想投要先投哪個、廣告費怎麼算，最後講廣告跟「讓 Google 搜得到你」差在哪。"
url: "https://likewant.net/blog/facebook-vs-google-ads"
published: "2026-09-17"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google Ads 說明：關於品質分數"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Ads 說明：管理 Google Ads 支出"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/1704424?hl=zh-Hant"
  - title: "Meta 企業商家使用說明：在 Meta 技術刊登廣告需要多少費用"
    url: "https://www.facebook.com/business/help/201828586525529"
  - title: "Google Ads 說明：單次點擊出價的定義"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/116495?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Ads 說明：指定在特定地理區域刊登廣告"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/1722043?hl=zh-Hant"
  - title: "Meta 企業商家使用說明：關於單日預算"
    url: "https://www.facebook.com/business/help/190490051321426"
  - title: "Meta 企業商家使用說明：預算、花費上限、預付餘額限制和付款門檻的差異"
    url: "https://www.facebook.com/business/help/998181913623584"
  - title: "Meta 企業商家使用說明：關於計費"
    url: "https://www.facebook.com/business/help/146070805942156"
  - title: "Meta 企業商家使用說明：最低預算的最佳作法"
    url: "https://www.facebook.com/business/help/203183363050448"
  - title: "Meta 企業商家使用說明：關於臺灣營業稅（VAT）"
    url: "https://www.facebook.com/business/help/991075621870051"
  - title: "Google Ads 說明：關於支出上限"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/10486637?hl=zh-Hant"
---

# 臉書廣告和 Google 廣告差在哪？我這種店該投哪個

用開店的話講清楚臉書廣告和 Google 廣告的差別：臉書是客人在滑的時候看到你，Google 是客人在找的時候看到你。哪種店適合哪一個、兩個都想投要先投哪個、廣告費怎麼算，最後講廣告跟「讓 Google 搜得到你」差在哪。

## 先講結論

臉書廣告和 Google 廣告最大的差別，是客人看到你的時刻不同：臉書廣告是客人在滑手機、沒有特別要找什麼的時候看到你，Google 廣告是客人已經在 Google 打字找某樣東西、某種服務的時候看到你。

- 臉書廣告是客人在滑手機的時候看到你，Google 廣告是客人在 Google 打字找東西的時候看到你，兩個抓的是客人不同的時刻。
- 賣的東西客人看到才會想要（甜點、服飾、活動）的店，臉書廣告比較對；客人有需要才會去找（抓漏、搬家、鋁門窗）的店，Google 廣告比較對。
- 兩個都想投，先投客人已經在找你的那一邊，也就是 Google；等有穩定的客人再拿一部分預算試臉書。
- 廣告一停，客人就不再從那裡進來；「讓 Google 搜得到你」是另一條路，做起來慢，但不用每次付錢。

## 臉書廣告和 Google 廣告差在哪？

臉書廣告和 Google 廣告差在客人看到你的時刻：臉書是客人在滑手機、沒在找什麼的時候，Google 是客人已經打字在找的時候。前者像在熱鬧的夜市發傳單，後者像客人走進五金行問老闆「你們有沒有修紗窗」。小店該投臉書廣告還是 Google 廣告，就看你的客人是「在滑」還是「在找」。

用開店的話再講一次：

- **臉書廣告**：客人本來在看朋友的照片、看新聞，你的廣告突然插進去。他沒有在找你，是你去找他。
- **Google 廣告**：客人自己打了「三重 抓漏」，你的店出現在最上面。他在找你，你剛好在。

兩個都有用，但用的地方不一樣。很多老闆廣告投了沒效果，不是廣告沒用，是把傳單發在錯的地方。

## 客人看到臉書廣告和 Google 廣告，反應有什麼不同？

滑臉書的人看到廣告，多半是按個讚、先存起來；在 Google 找的人比較常直接打電話或問報價，因為他當下就需要。這個差別來自兩種廣告出現的方式：臉書廣告是主動把店推到客人眼前，Google 廣告是等客人有需要來找的時候才出現。

| 項目 | 臉書廣告 | Google 廣告 |
|---|---|---|
| 客人在做什麼 | 滑手機、看朋友、看影片 | 打字找某個東西或服務 |
| 客人當下需不需要你 | 多半不需要，是被吸引 | 需要，而且正在找 |
| 像什麼 | 夜市發傳單、電視廣告 | 客人走進店裡問「有沒有…」 |
| 看到之後常做什麼 | 按讚、留言、先存起來 | 打電話、加 LINE、問報價 |
| 廣告好不好看重不重要 | 很重要，圖片和影片決定一切 | 次要，文字寫清楚服務和地區就好 |

Google 廣告除了搜尋結果最上面那幾格，也能買到地圖上掛「贊助」排最前面的位置，那一種怎麼收費、跟免費的商家檔案差在哪，[Google 地圖廣告有用嗎、多少錢](https://likewant.net/blog/google-maps-ads-worth-it)另外講。

依 Google Ads 官方說明，Google 搜尋廣告主要是客人點了廣告你才付錢，沒人點就不算錢。依 Meta 商業幫助中心的說明，臉書廣告的費用跟你設的預算、廣告被看到和被點的次數有關。兩邊都是你自己設預算、不會無限制扣款，但每日預算是平均值，某一天可能花超過，要花到就停的硬性上限得另外設（下面有表）。臉書那邊是累積到一個付款門檻才扣一次，所以信用卡帳單常會出現好幾筆零碎金額，不一定是亂收；怎麼對帳、哪種才是被盜刷，[帳單多了好幾筆 Facebook 扣款是亂收還是被盜刷](https://likewant.net/blog/facebook-charge-on-credit-card-statement)三步查清楚。具體要花多少錢因店而異，這裡不寫數字。點了才付錢，也代表同業點你的廣告你一樣付錢；Google 會自動濾掉哪些、退款怎麼申請，[廣告被同業狂點、預算一早燒光怎麼辦](https://likewant.net/blog/competitor-clicking-my-ads)有講。

## Google 廣告（Google Ads）有用嗎？適合什麼店？

Google 廣告有效，但只對一種店很有用：客人有需要時會自己上 Google 打字找、服務說得出是哪幾區、電話打來有人接得住。三個條件少一個，廣告費就容易燒掉，因為 Google 的搜尋廣告多半是點了就算錢，點進來的人沒打電話，那一下一樣要付。所以 Google 廣告有沒有效，看的不是廣告本身，是你的店合不合這三個條件。

**投了比較會有電話的店：**

- **客人會自己打字找的**：家裡出狀況、有需要才找的服務，下一段「需求型」那張清單就是。
- **服務說得出地區的**：依 Google Ads 說明，廣告可以設定只給某些國家、城市或區域，或店附近一定範圍內的人看；只做新北的，錢就集中花在新北的客人身上。
- **電話接得住的**：廣告出現在客人正要找人的那一刻，他打來沒人接、LINE 隔天才回，就打給下一家，而那一下點擊的錢已經付了。

**常在燒錢的三種情況：**

- **沒什麼人搜的東西**：客人看到才會想要的新口味、手作小物，平常沒人打字找，搜尋廣告沒地方出現；硬掛在大家都在搜的熱門句子上，點進來的多半不是要找你的人。
- **點進來的那一頁沒回答問題**：客人點了廣告只看到首頁或一張名片，找不到價錢怎麼算、服務哪幾區、電話幾號，就按上一頁走了。依 Google Ads 說明，點進去那一頁合不合客人要找的（到達網頁體驗）是廣告品質的一部分，頁面越對得上，越有助於降低費用。
- **只投自己的店名**：搜你店名的人本來就在找你，不投廣告他多半也找得到你的店家資料或網站；錢全花在店名上，買到的多是本來就會上門的客人，新客人沒有變多。同業拿你的店名投廣告時要另外算，看[搜我的店名跳出同業的廣告怎麼辦](https://likewant.net/blog/competitor-ads-on-my-store-name)。

Google 廣告的缺點講成一句話：點了就算錢、停了就沒有。依 Google Ads 說明，照點擊出價就是廣告每被點一次付一次錢，不管點的人最後有沒有打電話；預算一停，那個位置就換別家。跟不付廣告費、讓 Google 自己把你排出來的那條路比，速度、停了之後、會不會累積各差在哪，[廣告和「讓 Google 搜得到你」的五個面向比較](https://likewant.net/blog/seo-vs-google-ads)有一張表。

## 小店該投臉書廣告還是 Google 廣告？

客人看到才會想要的店，投臉書；客人有需要才會去找的店，投 Google。差別在你賣的東西是「客人看到才會想要」還是「客人有需要才會去找」，這個問題想清楚，廣告費就少浪費一半。

![關鍵字行銷的兩條路：從「客人打在 Google 的那句話」出發，左邊是關鍵字廣告（付錢買位置、點一次付一次、預算停了位置就沒了），右邊是關鍵字 SEO（做出回答那句話的那一頁、累積慢、做起來會留下來），兩條路最後都通到「客人點進來」。](https://likewant.net/images/diagrams/keyword-two-roads.svg)

*圖：廣告和 SEO 起點終點都一樣，差別在錢花完之後還剩下什麼：廣告停了就沒，SEO 做出來的那一頁會留下來。*

**適合先投臉書的店（衝動型）：**

- 甜點、飲料、餐廳的新菜色：客人看到照片就想吃。
- 服飾、飾品、文創、小農產品：好看就會想買。
- 活動、課程、開幕優惠：需要在短時間內讓很多人知道。
- 客人本來不知道有這種東西，看到才會想要的。

**適合先投 Google 的店（需求型）：**

- 抓漏、除蟲、通馬桶、修冷氣：家裡出事了才會找，找到就想趕快處理。
- 搬家、鋁門窗、系統櫃、室內設計：有需要才會找，會比較好幾家。
- 會計記帳、殯葬、律師、代書：平常不會想到，需要時馬上要找到人。
- 客人會自己打字在 Google 上找的，都算。

有一個簡單的檢查法：想一想客人上門前，會不會先在 Google 打字找？會的話，Google 廣告至少要試；不會的話，臉書比較對。想知道客人到底怎麼找到你這種店，可以看這篇：[客人是怎麼在網路上找到一家店的](https://likewant.net/get-customers-online)。像室內設計這種屋主會比較好幾家、想很久才決定的行業，廣告之外還有哪幾條路、各接到哪一種屋主，[室內設計公司行銷怎麼做](https://likewant.net/blog/interior-design-marketing)拆成 6 條講。

## 兩個都想投，該先投哪一個？

兩個都想投的話，先投客人已經在找你的那一邊，通常是 Google；等每個月有穩定的客人進來，再拿一小部分預算去試臉書。先接住已經在找你的人，再去找還不知道你的人，順序反過來錢容易白花。

原因很簡單：在 Google 上找你的人，本來就要花錢，你不出現他就找別家。這是「本來該你的生意」，先把它接住。臉書上的人本來沒有要找你，能不能拉到是加分題，加分題不要用主力預算去試。

實際做法可以分三步：

1. **先投 Google 一到兩個月**：只投你最會做、最賺的一兩種服務，加上你的地區。看電話有沒有變多。
2. **算一下值不值得**：這兩個月廣告費花了多少、接了幾張單、每張單平均賺多少。這筆帳老闆自己算得出來。
3. **有餘力再試臉書**：拿一小部分預算，做一支好看的圖或影片，投給你店附近的人。看看有沒有本來不會找你的客人跑進來。

還沒開始投、想先搞懂廣告是怎麼一回事的話，先看[網路廣告新手要知道的事](https://likewant.net/blog/online-advertising-for-beginners)。不確定自己的店該從哪裡開始，可以先填[免費評估](https://likewant.net/assessment)，我們會依你的行業和地區一起看。

## 廣告費會不會投了就停不下來？

不會，廣告費是你自己設的預算；想要花到某個數字就停，另外設總經費或帳號花費上限（下一節有表）。但廣告一停，從廣告來的客人也會跟著停。廣告像租一個好位置的攤位，租金付著客人就來，不付就沒有，這不是壞事，只是要知道它是這樣運作的。

所以廣告費不要憑感覺投。設一個你付得起、就算一個客人都沒來也不會心痛的金額，投一到兩個月，用接到幾張單來算值不值得。算得過來就繼續，算不過來就停，錢還在你口袋。

老闆最常誤會的兩件事：

- **「投廣告就是花錢買客人」**：不完全是。廣告買的是「客人看到你」，看到之後打不打電話，看你的服務寫得清不清楚、評論好不好、報價快不快。
- **「廣告投一次就會一直有客人」**：不會。廣告停了，那個位置就換別家。想要停了還有客人，要走另一條路，下面講。

## 臉書（FB）廣告要多少錢？預算怎麼抓？

臉書廣告一天、一個月花多少，看你自己設的預算。Meta 的預算分「單日預算」和「總經費」兩種，錢照你選的收費方式扣，例如依廣告出現在畫面上的次數，或有人點了廣告連結才算；預算該抓多少，從一個客人值多少倒推。

單日預算是每天的平均、不是硬性上限，依 Meta 說明，沒開「廣告組合預算共用」的話，機會好的日子最多會多花 75%，但一週（週日到週六）加起來不會超過單日預算的 7 倍。想把一個月的花費管住，看你要哪一種上限：

| 你想要的 | 用哪個設定 | 依 Meta 說明怎麼運作 |
|---|---|---|
| 每天花差不多的錢 | 單日預算 | 每天的平均；某天最多花到 1.75 倍，一週不超過 7 倍 |
| 這檔廣告總共花到多少就停 | 總經費 | 整段刊登期間的總金額，是硬性上限 |
| 整個帳號設一條總額的線 | 廣告帳號花費上限 | 所有廣告加起來到上限就停；在「付款設定」可以手動重設，部分廣告主能設成每月 1 日自動重設 |

用假設的數字估一次（只示範算法，不是建議金額）：單日預算設 100 元，某一天可能花到 175 元，一週最多 700 元；一個月大約就是 100 元乘上當月天數，但這不是硬性上限。要確定整個月不超過某個數字，就用總經費或廣告帳號花費上限。同一筆預算也能分到脆（Threads）的版位，不用另外付一筆錢；脆的廣告要什麼帳號、能不能單獨投，看[脆的廣告怎麼下、適合哪種店](https://likewant.net/blog/threads-ads-for-shops)。

另外三件事也會影響帳單：

- **扣錢的動作看廣告目標。** 建立廣告組合時選的「計費標準」決定哪個動作要扣錢，可選哪些看你的目標；Meta 說明新開的廣告帳號，要先依出現次數花到一定金額，才能改成別的方式。
- **預算有下限。** 最低預算依國家和廣告目標不同，設太低時 Meta 廣告管理員會跳通知。
- **統一編號與營業稅。** 公司行號買廣告，Meta 說明要在付款設定填統一編號；沒填會被當成個人，價格內含營業稅並開電子發票。稅怎麼報請問記帳士。

Google 廣告的算法不一樣：依 Google Ads 說明，大多數廣告活動某天最多花到平均每日預算的兩倍、一個月不超過 30.4 倍，[Google 廣告費用怎麼計算](https://likewant.net/blog/keyword-marketing-cost)有拆開講。怎麼從一個客人值多少倒推，[小店一個月要花多少錢在網路行銷](https://likewant.net/blog/small-business-online-marketing-budget)有三步驟；要自己下還是找代操，看[臉書廣告自己下還是找代操](https://likewant.net/blog/facebook-ads-diy-or-agency)。

## 投廣告跟「讓 Google 搜得到你」是同一件事嗎？

不是同一件事。投廣告是付錢讓 Google 把你放在最上面的廣告位置；「讓 Google 搜得到你」是靠網站上的內容，讓客人打某句話時，Google 自己把你的頁面排出來。行內叫這件事 SEO，白話說就是客人在 Google 上搜得到你的店，而且不是付廣告費的那種。

差別在於：廣告像租攤位，租金停了位置就沒了；讓 Google 搜得到你像自己開店面，慢慢累積，一旦客人找得到，不用每次付錢。這條路怎麼走，可以看[怎麼讓 Google 搜得到我的店](https://likewant.net/get-customers-online)，整套從零開始的想法在[老闆怎麼從網路上找到客人](https://likewant.net/get-customers-online)。

## 下一步

- 先問自己：客人上門前，會不會先在 Google 打字找？會，先試 Google 廣告；不會，先試臉書。
- 廣告費自己設預算，要硬性上限就另外設，投一到兩個月就算帳，不要憑感覺。
- 廣告是租位置，停了就沒了；想要不付廣告費也有客人找上門，看[不投廣告怎麼找到客人](https://likewant.net/blog/get-customers-without-ads)。

## 這篇的常見問題

### 臉書廣告有用嗎？

有用，但要看店的類型：客人看到才會想要的店（甜點、服飾、活動）比較適合投臉書。客人有需要才會去找的服務，客人當下沒需要，看到廣告也不會打電話。依 Meta 說明，花多少錢由你決定，能帶來什麼成果，要看你選的廣告類型和建立廣告時指定要爭取的結果；成效可以在廣告管理員查看，投一到兩個月，用接到幾張單來算值不值得。

### 臉書廣告投了都是按讚、沒有人打電話，是不是被騙了？

不一定是被騙，比較可能是店的類型跟臉書不合。臉書廣告是客人在滑的時候看到你，按讚、留言本來就比打電話多；如果你做的是客人有需要才會找的服務（抓漏、搬家、鋁門窗），客人當下沒需要，看到廣告也不會打電話。這種店先試 Google 廣告比較對。

### Google 廣告是不是只要有人搜，我的店就每次都會出現？

不是。Google 廣告會依你設的預算、出價和廣告的品質決定要不要顯示、顯示在哪一個位置，預算用完就不出現了。它抓的是「客人在找的那一刻」，但不代表每一次搜尋都會看到你。

### 小店可以同時投臉書廣告和 Google 廣告嗎？

可以，但建議分先後。先投客人已經在找你的那一邊，通常是 Google，錢比較不會白花；等每個月有穩定的客人進來，再拿一小部分預算試臉書，看能不能多拉到一些本來不會找你的人。兩個同時開又沒人盯，最常見的結果是兩邊都花錢、兩邊都看不出效果。

### Google 廣告的缺點是什麼？

最大的缺點是點了就算錢、停了就沒有。照點擊出價的廣告，每被點一次就付一次，不管點的人最後有沒有打電話；預算一停，那個位置就換別家，先前花的錢不會留下什麼。所以投之前要先有一個接得住客人的頁面和一支有人接的電話，投一到兩個月算得過來再繼續。

### 臉書廣告設了單日預算，為什麼某一天扣得比預算多？

因為單日預算是一週裡每天的平均，不是每天的硬性上限。依 Meta 說明，沒開廣告組合預算共用時，機會好的日子最多會多花 75%，其他天就少花一點；Meta 也寫明，某一天超過單日預算 1.75 倍、或一週（週日到週六）超過 7 倍的花費，會考慮退還。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。