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title: "免費 SEO 工具有哪些？老闆只要會這 5 個，不用學 30 個"
description: "免費 SEO 工具老闆只要會 5 個 Google 官方的：Search Console、商家檔案、搜尋框加 Trends、PageSpeed Insights、關鍵字規劃工具，各答一題；付費工具不用買。"
url: "https://likewant.net/blog/free-seo-tools-for-owners"
published: "2026-09-20"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Search Console 說明：Search Console 簡介"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=zh-Hant"
  - title: "Search Console 說明：成效報表（搜尋結果）"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 商家檔案說明：Google 商家檔案是什麼"
    url: "https://support.google.com/business/answer/16394780?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 商家檔案：建立商家檔案免費"
    url: "https://business.google.com/tw/business-profile/"
  - title: "Google 商家檔案說明：改善商家在 Google 本地排名的訣竅"
    url: "https://support.google.com/business/answer/7091?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 商家檔案說明：瞭解商家檔案成效和深入分析"
    url: "https://support.google.com/business/answer/9918094?hl=zh-Hant"
  - title: "PageSpeed Insights 說明：關於 PageSpeed Insights"
    url: "https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about?hl=zh-tw"
  - title: "Google Ads 說明：使用關鍵字規劃工具"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 搜尋趨勢說明：Google 搜尋趨勢資料常見問題"
    url: "https://support.google.com/trends/answer/4365533?hl=zh-Hant"
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# 免費 SEO 工具有哪些？老闆只要會這 5 個，不用學 30 個

免費 SEO 工具老闆只要會 5 個 Google 官方的：Search Console、商家檔案、搜尋框加 Trends、PageSpeed Insights、關鍵字規劃工具，各答一題；付費工具不用買。

## 先講結論

免費 SEO 工具是指不用付費就能查網站在 Google 上表現的工具；對老闆來說只要會 5 個 Google 官方的：Search Console、商家檔案、搜尋框加 Trends、PageSpeed Insights、關鍵字規劃工具，每個回答一個問題。

- 老闆需要的免費 SEO 工具只有 5 個，都是 Google 官方的：Search Console、商家檔案、搜尋框加 Trends、PageSpeed Insights、關鍵字規劃工具，每個回答老闆的一個問題。
- Google Search Console 是唯一能看到「客人在 Google 上打了什麼字才找到你的網站」的官方後台，也是來客旺計算有效 Click 的依據，老闆每月看一次成效報表就夠。
- Google 商家檔案也算 SEO 工具：驗證後的後台成效會顯示客人用什麼字找到你的店家卡片、打了幾通電話、查了幾次路線，而且依 Google 說明本地排名無法用付費提高。
- PageSpeed Insights 老闆只看手機版分數和紅色項目就好，依 Google 說明 90 分以上算良好，紅字截圖拿去問做網站的廠商，不用自己看懂每一項。
- 付費 SEO 工具是做 SEO 的人在用的，老闆不用買；免費工具查出問題後，下一步是補網站上缺的頁面，不是換工具。

## 老闆需要哪些免費 SEO 工具？

免費 SEO 工具老闆只要會 5 個就夠，而且全部是 Google 自己出的：Google Search Console、Google 商家檔案、Google 搜尋框加 Google Trends、PageSpeed Insights、關鍵字規劃工具。SEO 白話講就是讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種；網路上的免費工具清單動不動列二三十個，那是給做 SEO 的人看的，老闆不用學那麼多，每個工具只要回答你一個問題就好。

![Google Search Console 四個數字的關係：曝光是你的網站出現在搜尋結果幾次，點擊是真的有人點進來，點閱率是點擊除以曝光，平均排名是很多查詢、很多天的平均；曝光乘以點閱率等於點擊。](https://likewant.net/images/diagrams/gsc-metrics.svg)

*圖：五個工具裡最重要的一個是 Search Console，它的四個數字老闆看懂點擊和曝光就夠，其他工具都是在幫這兩個數字找原因。*

五個工具各自回答什麼、多久看一次，先用一張表看：

| 工具 | 回答老闆的哪一題 | 多久看一次 |
|---|---|---|
| Google Search Console | 客人用什麼字找到我？哪一頁被看到卻沒人點？ | 每月一次 |
| Google 商家檔案（後台的「成效」） | 客人在地圖上找得到我嗎？找到後打電話還是查路線？ | 每月一次 |
| Google 搜尋框＋Google Trends | 客人會搜什麼字？什麼時候搜？ | 要寫新頁面前 |
| PageSpeed Insights | 網站太慢嗎？手機版有沒有問題？ | 上線或改版時 |
| 關鍵字規劃工具 | 這個方向的字有沒有人搜？ | 規劃一批頁面前 |

下面一個一個講：去哪裡看、看哪個數字、看到之後該做什麼；最後講付費工具要不要買，以及查出問題之後的下一步。

## 客人是用什麼字找到我的？Google Search Console 免費看得到嗎？

Google Search Console 免費就看得到客人是用什麼字找到你的，而且它是唯一能看到「客人在 Google 上打了什麼字才找到你的網站」的官方後台。它是 Google 官方提供的網站搜尋流量後台，用公司的 Google 帳號登入、驗證一次網站所有權，就能看到有多少人在 Google 上看到你、點了你、他們打了什麼字，數字直接來自 Google，不是網站自己算的。

老闆打開它，只看「成效」報表就好，回答兩個問題：

- **客人打了什麼字？** 「查詢」分頁列出每一個把客人帶到你網站的字。你會看到自己沒寫過、但已經有人在搜的句子，那就是下一批該補的頁面。
- **哪一頁被看到卻沒人點？** 「網頁」分頁裡，曝光很多但點擊很少的頁面，代表 Google 常拿出來給人看，但標題不夠讓人想點。改標題是整個 SEO 裡最便宜的動作。

看之前記得兩個篩選：搜尋類型選「網頁」、國家選「台灣」，不然圖片搜尋和海外的數字會混進來。開通步驟和曝光、點擊、平均排名各是什麼意思，[Google Search Console 是什麼](https://likewant.net/google-search-console-guide)那篇 5 分鐘就能看完。

它也是來客旺的計費依據：有效自然搜尋 Click 每個 NT$20、沒有流量就不收，你自己看得到的那個數字，就是月底對帳的數字。

## Google 商家檔案也算 SEO 工具嗎？

Google 商家檔案算 SEO 工具，而且對有店面、有服務區域的生意來說，它是排在 Search Console 前面的那一個。客人搜店名、或在地圖上找「附近的」時，看到的那張店家卡片就是商家檔案；依 Google 說明，建立和管理是免費的，而且只有驗證過的檔案才看得到成效資料。

驗證完成後，後台的「成效」會告訴你客人用什麼字找到你的卡片、看了幾次、打了幾通電話、查了幾次路線、點了幾次網站。

![三階樓梯示意客人找到你的三種搜法：第一層搜店名（例「王記冷氣行」，靠 Google 地圖店家資料）；第二層搜「地區＋服務」（例「台中 冷氣清洗」，網站要有那一頁）；第三層搜客人的問題（例「冷氣 滴水 怎麼辦」，一題一頁）。越往上客人越多，但越不認識你。](https://likewant.net/images/diagrams/found-three-layers.svg)

*圖：商家檔案接住的是第一層「搜店名」和找附近的客人；第二、三層搜「地區＋服務」和搜問題的客人，要靠網站上有那一頁，這一段是 Search Console 在管。*

老闆想知道「我的店在 Google 地圖上找得到嗎」，在商家檔案的「成效」裡看三件事就夠：

1. **搜尋字詞**：客人是搜你的店名找到你，還是搜「三重 抓漏」這種字找到你。前者是本來就認識你的人，後者才是地圖幫你帶來的新客。依 Google 說明，這個數字每個月初更新一次，所以也是每月看一次就好。
2. **來電、路線、網站點擊**：這三個是客人找到你之後真的做的動作，比「瀏覽次數」更接近生意。
3. **有沒有月月變少**：如果搜尋和動作一路往下掉，通常是資料不完整、評論沒回、照片太舊，不是 Google 針對你。

依 Google 的說明，地圖上的排序主要看關聯性、距離、熱門程度三件事，而且商家沒辦法用付費的方式提高本地排名。所以商家檔案這個工具，你能做的是把資料填完整、營業時間對、每則評論都回、照片持續放；這些都做了，剩下的就是距離和時間。

## 想知道客人會搜什麼字，免費查得到嗎？

客人會搜什麼字，用三個免費的 Google 工具就查得到。Google 搜尋框的自動完成和「其他人也搜尋了」告訴你「有人在搜這句」，Google Trends 告訴你「什麼時候搜的人比較多」，關鍵字規劃工具告訴你「這個方向大概有多少量」。三個給的是三種不同的訊號，沒有一個是精確的計數器。

**Google 搜尋框。** 在搜尋框打「氣密窗」，先不要按 Enter，下拉建議跳出來的每一句都是真的有人打過的；按下去之後捲到最下面，「其他人也搜尋了」列的是同一個客人接下來會問的題目。依 Google 說明，自動完成用的是 Google 上真實的搜尋內容，但會過濾違規內容，所以列出來的不一定是最多人搜的字。對老闆來說，這是最快、最貼近客人講法的來源，而且不用登入。

**Google Trends（Google 搜尋趨勢）。** 打一個字進去，它給的是 0 到 100 的相對熱度，不是搜尋次數；依 Google 說明，數字是把搜尋量除以當時當地的總搜尋量算出來的，而且搜尋量太低的字會顯示 0。它最有用的地方是看季節：「冷氣清洗」「除白蟻」「除濕機」什麼月份開始有人搜，你就知道頁面要在什麼時候之前準備好。

**關鍵字規劃工具。** 它在 Google Ads 裡面，依 Google 說明要先完成帳戶設定才能用，不投廣告也可以開帳戶。給的「平均每月搜尋量」是估計值，沒有投放紀錄的帳戶多半只看到「100–1 千」這種區間，而且會把寫法相近的字合在一起算。拿它確認「這個方向有沒有量」、順便列出你沒想到的相關字就好，不要拿區間去比大小。

三個工具給的數字為什麼不能互相比、多少量才值得做，[關鍵字搜尋量怎麼看](https://likewant.net/blog/keyword-search-volume)那篇講得很細；找字不想只靠工具，[長尾關鍵字怎麼找的 6 個免費方法](https://likewant.net/blog/how-to-find-long-tail-keywords)從客人的原句、報價單開始，比任何工具都準。

## 網站太慢、手機版跑掉，怎麼免費檢查？

網站太慢、手機版跑掉，用 PageSpeed Insights 免費檢查就好，貼上網址、等幾十秒，它會分別給手機版和電腦版的報告，不用登入。依 Google 說明，最上面的分數 90 分以上算良好、50 到 89 分需要改善、50 分以下算不佳；每一個檢查項目會用綠色圓圈、橘色方塊、紅色三角形標示，老闆只要看得懂顏色就夠了。

看的順序：

1. **先看「行動裝置」那一頁**，不是電腦版。你的客人多半是用手機搜到你的。
2. **看效能分數是綠、橘、還是紅。** 綠色就不用管了；橘色和紅色再往下看。
3. **把紅色三角形的項目名稱截圖，拿去問做網站的廠商。** 你不需要看懂「最大內容繪製」是什麼，只要問「這幾項紅字可以處理嗎、要多少」。

兩件事要先知道，免得誤判。第一，依 Google 說明，同一頁每次跑的分數會不一樣，差幾分不用緊張。第二，分數是「網站跑得順不順」，不是「客人會不會來」；一個 95 分但沒有人搜的網站，還是沒有客人。分數紅字很多、客人打開真的要等很久，才值得花錢處理。

順帶一提，如果你連自己這一行適不適合靠 Google 帶客人都不確定，可以先花三分鐘做[免費的產業 SEO 評估](https://likewant.net/assessment)，再決定要不要花時間在這些工具上。

## SEO 工具推薦給老闆，付費的要不要買？

付費的 SEO 工具老闆不用買。市面上月費從幾千到上萬都有的那種專業工具，做的事情是幫「做 SEO 的人」看整個市場：估每個字的搜尋量、看同業的頁面拿了哪些字、每天追排名、掃全站的技術問題。這些對每天要接單、要出工的老闆來說，用不到，也沒時間看。

老闆真正要知道的只有一件事：客人有沒有從 Google 來？這個答案不在任何付費工具裡，只在你自己的 Google Search Console 裡。付費工具的搜尋量和排名是各家自己估的，Search Console 的點擊是 Google 記錄的真實數字，而且免費。

有兩種情況例外，但都不是老闆自己買：

- **你有請廠商做 SEO。** 工具是廠商的事，你只要每個月用 Search Console 核對他說的成效就好。
- **你自己有興趣、想深入。** 先把五個免費的用熟，半年後還覺得不夠再考慮；多數老闆到不了這一步。

來客旺自己當然有用工具，但那是我們的成本，不會出現在你的帳單上。

## 來客旺的 11 個免費小工具能幫什麼？

來客旺的 11 個免費小工具，幫的是「五個 Google 工具查完之後，該動手的那一段」。全部不用登入，除了網站體檢會記錄網址和分數，其他都不記錄你填的東西，每個十分鐘內用完。Google 的工具告訴你數字，這十一個工具幫你把數字變成動作：客人會怎麼搜、網站該做哪些頁、地圖上的店做到幾分。

- **客人會打什麼句子？** 選行業、填地區，30 秒組出客人在 Google 會打的句子，分四類、一鍵複製。搜尋框的自動完成看不完，先用這個列一批。
- **網站該做哪些頁？規劃器** 填服務和出勤地區，排出第一批、第二批該做的頁面，每頁附標題和該寫什麼。
- **網站體檢：貼網址就看** 貼上網址，30 秒回報 13 件事：能不能一按就聯絡、手機版、標題、描述、內容、有沒有擋住 Google。
- **Google 商家檔案體檢** 16 個項目勾一勾，看你在 Google 地圖上的店做到幾分、先修哪三個。搭配商家檔案後台的「成效」一起看。
- **Google 負評回覆產生器** 選情境、填幾個字，產生三種語氣的回覆，不吵架、不談退費。
- **Search Console 報表貼上就分析** 貼上 Google 給你的查詢報表，分出第二頁的字、有曝光沒點擊的字，附下一步。
- **Google 星等試算器** 填目前星等和評論則數，算一則一星會掉多少、要幾則五星補回。星等掉了先算清楚，再決定怎麼補。
- **價格頁產生器** 填服務、能講的區間、會影響價格的事，產生一頁「費用怎麼算」的草稿。客人搜「多少錢」時，網站要有一頁能回答。
- **店休公告產生器** 選店休、過年、颱風、營業時間調整或整修，填日期，產生門口公告、LINE 貼文、網站橫幅和英文版，並告訴你 Google 地圖該設特殊營業時間還是暫停營業。
- **網址到期查詢** 貼上網址，查到期日、登記在誰名下、在哪家註冊商，翻成白話並提醒下一步。網址是網頁公司代買的，更要查一次登記人是不是你。
- **標題會不會被 Google 切掉？** 貼上網頁標題與描述，看在手機上會不會被截斷、切在哪個字。Search Console 裡曝光高、點擊低的頁面，改標題前先用這個檢查。

十一個工具都在[免費工具總覽](https://likewant.net/tools)那一頁，建議的使用順序也寫在那裡：先體檢地圖、回完評論、再看客人怎麼搜、排出該做的頁。

## 免費工具查出問題之後，下一步是什麼？

免費工具查出問題之後，下一步是補頁面，不是換工具。五個 Google 工具查到最後，結論通常只有一種：客人在搜某些句子，但你的網站沒有那一頁、或那一頁寫得不夠具體。這不是工具能解決的，工具只負責告訴你缺什麼。

實際的順序：

1. **Search Console 的「查詢」分頁裡，有曝光但沒有專門頁面的字**，一題一頁補上。
2. **商家檔案的搜尋字詞裡，客人搜的服務你網站沒寫的**，也是一頁。
3. **搜尋框和 Trends 看到的季節性題目**，在旺季前兩三個月先寫好。
4. **PageSpeed 的紅字**，交給廠商，不要自己卡在這裡。

補頁面之前，先用[網站該做哪些頁規劃器](https://likewant.net/tools/page-planner)排出第一批、第二批，避免想到什麼寫什麼。補完之後，回到 Search Console 看那些字的曝光和點擊有沒有動，這個循環每個月做一次，[老闆版 Search Console 指南](https://likewant.net/google-search-console-guide)的五個動作就是這樣設計的。

工具是免費的，時間才是成本。老闆把時間花在「看懂數字、決定補哪一頁」就好；頁面怎麼寫、怎麼互相連結、什麼時候看得到流量，是我們的事，而且客人真的從 Google 點進來了才收費。

## 這篇的常見問題

### 免費 SEO 工具查到的數字，跟付費工具差很多嗎？

不一定，看哪個數字。搜尋量不管免費或付費都是估計值，Google 的關鍵字規劃工具還常常只給區間；但「你的網站被點了幾次、客人打了什麼字」只有 Google Search Console 有，那是 Google 自己的紀錄，付費工具拿不到更準的版本。老闆要的是後者。

### 沒有網站，只有 Google 商家檔案，這些工具用得到嗎？

用得到一半。商家檔案後台的成效、Google 搜尋框的自動完成、Google Trends 都不需要網站；Search Console 和 PageSpeed Insights 要有網站才有東西可看。先把商家檔案的成效看熟，等有網站再開 Search Console。

### SEO 工具查到分數很低，一定要處理嗎？

不一定。PageSpeed Insights 的分數是網站跑得順不順，不是客人會不會來，而且依 Google 說明同一頁每次跑的分數本來就會不同。客人打開真的要等很久、紅色項目很多才值得花錢處理；分數普通但有人搜、有人點的網站，先補頁面比較划算。

### 這五個免費工具都要登入 Google 帳號嗎？

三個要、兩個不用。Google Search Console、Google 商家檔案、關鍵字規劃工具要用 Google 帳號登入，建議用公司帳號，不要用員工個人帳號；Google 搜尋框的自動完成、Google Trends 和 PageSpeed Insights 打開就能用，不用登入。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。