---
title: "Google 地圖上可以買廣告嗎？有用嗎、多少錢、跟免費商家檔案差在哪"
description: "地圖上排最前面、掛「贊助」的店家是買了 Google 地圖廣告。用開店的話講清楚它怎麼上去、錢怎麼算、要先有商家檔案、哪些店買了會有感、哪些店先把免費的做好就夠。"
url: "https://likewant.net/blog/google-maps-ads-worth-it"
published: "2026-09-23"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google Ads 說明：在 Google 地圖上放送區域搜尋廣告"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/7040605?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Ads 說明：如何在 Google 地圖中顯示廣告"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/16388390?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 商家檔案說明：在 Google 上為你的業務打廣告"
    url: "https://support.google.com/business/answer/7025532?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 商家檔案：免費刊登你的商家"
    url: "https://business.google.com/tw/business-profile/"
  - title: "Google Ads 說明：產品連結：連結 Google 商家檔案和 Google Ads"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/13450314?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Ads 說明：地點素材資源簡介"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/2404182?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Ads 說明：地區廣告簡介"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/3246303?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Ads 說明：關於支出上限"
    url: "https://support.google.com/google-ads/answer/10486637?hl=zh-Hant"
---

# Google 地圖上可以買廣告嗎？有用嗎、多少錢、跟免費商家檔案差在哪

地圖上排最前面、掛「贊助」的店家是買了 Google 地圖廣告。用開店的話講清楚它怎麼上去、錢怎麼算、要先有商家檔案、哪些店買了會有感、哪些店先把免費的做好就夠。

## 先講結論

Google 地圖廣告是店家透過 Google Ads 付錢，讓自己的商家檔案在地圖搜尋名單最上面標「贊助」出現、或在地圖上以方形宣傳圖釘顯示的付費位置；它掛在免費的 Google 商家檔案上，錢停了位置就沒了。

- Google 地圖上排最前面、標「贊助」的店家，是付錢買了 Google 地圖廣告，那個位置是租來的，錢停了就換別家。
- Google 地圖廣告是掛在免費的 Google 商家檔案上面的，商家檔案沒申請、沒驗證、資料不齊，廣告就沒有地方站，也接不住被叫進來的客人。
- 客人「當下就在附近、想馬上找一家」的店（餐飲、洗車、診所）買地圖廣告比較有感；客人會比較很久、看評論才決定的店，廣告帶來的多半是看一眼就走的人。
- 付費的地圖廣告和免費的地圖排名是兩條分開的路：投過廣告不會讓免費排名變好，停掉廣告也不會讓免費排名變差。

## Google 地圖廣告有用嗎？

Google 地圖廣告有用，但要看店的類型，而且它只是租一個好位置，商家檔案才是你的店。Google 地圖上排在最前面、旁邊寫著「贊助」的店家，是付錢買了 Google 地圖廣告，這個位置錢付著才有、停了就換別家；下面那些沒寫「贊助」的店家，是 Google 依免費的商家檔案自己排出來的，一毛錢都不用付。

所以「地圖上可以買廣告嗎」的答案分兩半：可以買，而且有些店真的值得買；但它不是「花錢讓地圖排名變好」，而是在免費的排名上面多租一個牌子。牌子掛得再久，也不會讓底下那家店往上爬。免費的商家檔案還沒弄好就去買廣告，像店裡又暗又亂，卻花錢請人在門口發傳單，客人被叫進來看一眼就走了。至於 Google 地圖廣告一天多少錢，沒有固定價，是你自己設每天的上限，後面會講。

![手機搜「台中 冷氣清洗」的 Google 結果頁示意，由上到下三個區塊：標著「廣告」、付錢才會出現、停止付費位置馬上就沒的廣告區；有店家資料、評論與距離、靠 Google 商家檔案免費進去的地圖區；以及不用付 Google 錢、要靠網站上有一頁回答客人那句話的一般網站區。](https://likewant.net/images/diagrams/serp-three-blocks.svg)

*圖：地圖廣告就是把「廣告區」的邏輯搬進地圖區：同一張地圖上，最上面標「贊助」的是租來的，底下沒標的是商家檔案免費排出來的。*

## 地圖上排最前面、寫「贊助」的店家是怎麼上去的？

地圖上寫「贊助」的店家，是出價買到最前面這個位置的。那家店的老闆（或幫他投廣告的人）開了一個 Google Ads 帳戶，把自己的 Google 商家檔案接到那個帳戶上，設好每天願意花的錢，Google 就會在有人在附近搜「咖啡廳」「洗車」這類句子時，把他的店放到地圖名單最上面並標「贊助」。

這跟他的評論幾顆星、開店幾年、Google 喜不喜歡他沒有直接關係。依 Google Ads 說明中心的說法，地圖上的廣告不只一種樣子：

| 你在地圖上看到的 | 它是什麼 |
|---|---|
| 名單最上面、標「贊助」的店家 | 地圖搜尋廣告：有人搜某句話時才出現 |
| 地圖上「方形」的圖釘（一般店家是圓形） | 宣傳圖釘：滑地圖、看路線、導航時都可能跳出來 |
| 打字時自動跳出的店名建議 | 地圖建議廣告：只在手機的地圖 App 出現 |
| 點進某家店的頁面裡看到的別家廣告 | 商家資訊單廣告：多半是飯店、景點、商場那類 |

一般店家會碰到的是前兩種。你可以現在就打開手機地圖搜自己這一行，看名單最上面有沒有「贊助」、地圖上有沒有方形圖釘，那就是同業在花錢的地方。

還有一件很多老闆不知道的事：Google 明講**目前沒辦法「只在地圖上」投廣告**。你買的其實是一組 Google 廣告，它會自動同時出現在 Google 搜尋結果和地圖上，地圖只是其中一個出口。所以嚴格說沒有「地圖廣告」這種單獨的商品，是 Google 廣告開了地圖這個出口。

## Google 地圖廣告一天多少錢？

Google 地圖廣告一天多少錢沒有固定價，由你自己設的每日預算決定。錢大部分情況是客人對你的廣告做了動作才算，光是出現在他眼前不算。每日預算是平均值：依 Google Ads 說明，多數廣告活動某一天最多可能花到 2 倍，但整個月不會超過每日預算乘上 30.4，不會無限制扣款。

每天願意花多少，Google 會建議一個數字，你可以不採用、也隨時可以改。這篇不寫任何金額，因為每一行、每一區、同一時間有幾家在搶，價格都不一樣，別人的數字對你沒有參考價值。

依 Google 的說明，地圖上的搜尋廣告會算錢的動作有三種：

- **客人點開你的店家資料**：在名單上點你那一格，展開看詳細內容。
- **客人按「路線」**：要導航去你店裡。
- **客人按「撥打電話」**：手機上直接打給你。

也就是說，客人只是滑過去看到你、沒點，通常不收費。至於地圖上那顆方形的宣傳圖釘，Google 說依你選的廣告類型不同，有的算被看到的次數、有的算點擊，設定前要看清楚。

老闆真正要算的不是「點一次多少錢」，而是這樣一組帳：這個月廣告花了多少、電話和路線點擊多了幾個、其中幾個真的變成生意。這筆帳只有你自己算得出來，投一兩個月就會有答案。

## 沒有商家檔案可以買地圖廣告嗎？

不行。地圖廣告是掛在你的 Google 商家檔案上面的，沒有那份免費的店家資料，廣告在地圖上沒有地方可以站。依 Google 的說明，要在地圖上放廣告，得先把「已經通過驗證」的商家檔案接到 Google Ads 帳戶，而且商家要有實體據點。所以順序永遠是：先有免費的店，才租得到付費的牌子。

![客人上門的三條路：一、路過與朋友介紹（要準備招牌、名片、把服務做好）；二、客人自己上 Google 找（要準備地圖上的店家資料和你網站上回答那句話的那一頁，做好了會一直在）；三、廣告與社群（要準備廣告預算或固定時間發文，停了就沒了）。](https://likewant.net/images/diagrams/three-roads.svg)

*圖：地圖廣告屬於第三條路（付錢才有），但它是掛在第二條路的「地圖上的店家資料」上面；第二條路沒鋪好，第三條路的牌子沒地方掛。*

這也帶出幾個常見狀況：

- **商家檔案還沒申請、或還沒驗證**：先去申請、驗證，廣告的事等它過了再說。怎麼申請、驗證是怎麼一回事，[Google 商家檔案怎麼申請](https://likewant.net/blog/google-business-profile-setup)那篇一步一步講。
- **到府服務、沒有店面的師傅**（水電、抓漏、搬家）：依 Google 的說明，這種廣告要有實體據點，Google 建議把商家檔案設成「區域服務商家」，廣告則是走另一種給在地服務用的形式，不是這篇講的地圖圖釘。
- **商家檔案上的地址、圖釘位置是錯的**：Google 特別提醒，廣告在地圖上的顯示方式跟免費的店家資料不一樣，**買廣告不會幫你改對錯的地址**，還是要回商家檔案裡修。

換句話說，廣告是在你原本那家店門口多掛一個亮牌子。店名寫錯、地址錯、沒照片、評論都沒回，牌子越亮、看到的人越多，被嚇走的也越多。

## Google 地圖廣告怎麼設定？

Google 地圖廣告有兩種設定方式，兩種都要先把商家檔案驗證好。第一次投、想要最簡單的，用手機的 Google 地圖 App，在「商家」裡按「刊登廣告」照畫面做；已經有 Google Ads 帳戶、想自己細調的，在 Google Ads 把商家檔案接成「地點素材資源」，再開能上地圖的廣告活動。

**方式一：從手機的 Google 地圖 App 開始**

1. 打開 Google 地圖 App，輕觸右下方的「商家」。
2. 依序輕觸「刊登廣告」、「開始使用」。
3. 照畫面指示提供店的地點、預算和廣告要用的圖文。Google 會依你的商家資訊建議每日預算，可以不採用，也隨時能改。

已經有 Google Ads 帳戶的話，這條路會直接帶你到那個帳戶。依 Google 商家檔案說明，區域服務商家（到府服務、沒有店面）和敏感類別的商家，不符合用這條路投廣告的資格。

**方式二：在 Google Ads 裡自己設**

1. **帳號要管得到商家檔案。** Google Ads 登入的帳號，最好本身就是商家檔案的擁有者或管理員；不是的話，請商家檔案的管理員把你的 Google Ads 電子郵件地址加成擁有者或管理員。忘了商家檔案在哪個帳號底下，先看[Google 商家檔案怎麼登入](https://likewant.net/blog/gbp-how-to-log-in)。
2. **接成地點素材資源。** 到「廣告活動」選單的「素材資源」，按加號新增地點，選「我們的營業地點」，再選你管理的那份商家檔案。Google 說明寫，要放送地圖搜尋廣告，得先連結地點素材資源。
3. **選能上地圖的廣告活動。** 搜尋廣告活動和最高成效廣告活動都能放送這類在地廣告；地圖上的方形宣傳圖釘，要用商店目標專用的最高成效、智慧等幾種廣告活動。
4. **設地區和預算。** 只給店附近或你服務得到的區域看，再設平均每日預算；一天、一個月最多扣多少，[Google 廣告一個月最多扣多少的算法](https://likewant.net/blog/keyword-marketing-cost)有一張表。
5. **看成效。** 在廣告活動頁按「區隔」選「點擊類型」，分開看幾次是查路線、幾次是撥電話。

廣告上的地址和電話直接取自 Google 地圖和商家檔案，錯了要在商家檔案改，不是在 Google Ads 改；商家檔案標了暫停營業或永久歇業，那個地點也不會出現在廣告上。第一次投廣告，錢該怎麼抓、什麼情況先別投，[網路廣告新手要知道的事](https://likewant.net/blog/online-advertising-for-beginners)有講。

## 哪些店買地圖廣告會有感、哪些是白花錢？

客人「當下就在附近、想馬上找一家」的店，買地圖廣告最有感。客人「會比較好幾家、看評論、想幾天再決定」的店，廣告帶來的多半是看一眼就走的人。地圖廣告買到的是「被排在最前面」，不是「被選中」，被選中還是看你的店本身。

**通常會有感的店：**

- 餐廳、咖啡廳、飲料店、小吃：客人在附近肚子餓，打開地圖找，前面幾家就是候選。
- 洗車、機車行、鎖匙、洗衣：臨時需要、附近有就好、不太挑。
- 診所、藥局、寵物用品、便利型的店：找「最近的」比找「最好的」重要。
- 剛開幕、商家檔案還很新、免費排名還排不進前面的店：廣告可以先撐一段時間。
- 同一條街、同一個商圈同業擠在一起的店：大家的店都差不多，誰在最前面就多贏一點。

**通常白花錢或效果差的店：**

- 客人會比較很久的：室內設計、鋁門窗、系統櫃、婚攝。客人會點開五六家看評論、看作品，廣告只是讓你多一個被看的機會，最後決定的是內容。
- 沒有店面、到府服務的：依 Google 說明本來就不在這種廣告的資格裡。
- 這一區只有你一家做這個的：客人搜了本來就是你，沒必要付錢站在自己前面。
- 商家檔案本身還很空的：沒照片、沒評論、資料不齊，把人叫來也接不住。

想先知道自己的商家檔案接不接得住客人，可以用[商家檔案體檢](https://likewant.net/tools/gbp-checkup)對一遍，照片、營業時間、評論回覆這些基本項目缺哪個，先補哪個。

## 免費的地圖排名跟付費地圖廣告，客人分得出來嗎？

分得出來，但不是每個人都在意。廣告旁邊會標「贊助」兩個字，圖釘是方形的，跟一般店家的圓形圖釘明顯不同；有些客人看到「贊助」會刻意跳過，有些客人根本沒注意，直接點最上面那家。所以廣告的效果不是「所有人都點你」，而是「本來輪不到你被看到的那些人，現在會看到你」。

兩者放在一起比：

| | 免費的地圖排名 | 付費的地圖廣告 |
|---|---|---|
| 怎麼上去 | Google 依商家檔案的完整度、距離、評論等自己排 | 出價買，設好預算就能出現 |
| 多快 | 慢，要累積 | 快，設好之後很快就可能出現 |
| 停了會怎樣 | 資料在，位置就在 | 停了就換別家 |
| 有沒有標示 | 沒有 | 標「贊助」、方形圖釘 |
| 排前面代表什麼 | Google 判斷你跟這個客人最相關 | 你出的錢和設定在這次競爭中排得前面 |

Google 說地圖上廣告的版位有限，要跟同業競爭；所以就算你買了，也不是每次搜都會看到自己，別家出價高、設定準，就會排在你前面。

## 廣告一停，地圖上的位置會不會跟著消失？

會，廣告的位置一停就沒了，這是租位置的本質。但你原本免費的那個位置不會因為停廣告而變差，它一直都在，只是回到 Google 本來排給你的地方。也不會因為你投過廣告，免費排名就變好。兩條路是分開算的。

這裡有一個老闆常見的誤會要拆掉：「我投了半年廣告，Google 應該會記得我、對我比較好吧？」不會。付廣告費買的是那段時間的牌子；Google 免費排名看的是商家檔案的資料齊不齊、離客人多近、評論多不多、有沒有人搜你店名，這些都是你在廣告以外自己累積的。

反過來說，廣告帶來的客人如果留了評論、加了你的 LINE、變成回頭客，這些會留下來。所以投廣告時記得把進來的客人「接住」：請他留評論、把店家資料補齊，廣告停了，店本身變好了。

## 我這種店該先做免費的還是先買廣告？

先做免費的，而且是三件事做完再考慮廣告：商家檔案申請並驗證、資料照片評論補齊、自己搜一次看免費排名在哪裡。這三件事花的是時間不是錢，做完之後再決定要不要花錢，你才知道錢是花在「補位置」還是「補店」。

照這個順序：

1. **先把免費的做齊。** 商家檔案驗證過、營業時間對、店面招牌產品都有照片、每則評論都回。這是店本身。
2. **自己搜一次。** 用手機、無痕、站在店附近，搜客人會打的那句話（「中和 早午餐」「板橋 洗車」）。看你排第幾、前面有幾家是「贊助」。
3. **決定要不要租牌子。** 免費排名已經在前三，先不用買；排在很後面、同業又擠在一起、客人又是「附近馬上找」型的，可以試一到兩個月，用電話和路線點擊算帳。
4. **廣告之外還有一條路。** 客人不只在地圖上找店，也會在 Google 打「浴室漏水 怎麼辦」「兩房改三房 預算」這種問題。這種句子地圖接不到，要靠網站上有一頁真的回答它，行內叫 SEO，白話說就是讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種。這條路怎麼走、跟廣告怎麼搭，[SEO 跟 Google 廣告怎麼選](https://likewant.net/blog/seo-vs-google-ads)有一張表比清楚。

來客旺走的就是第四條路：網站免費建，客人真的從 Google 搜尋點進來了才算錢，沒有客人就不收，細節在[合作方式](https://likewant.net/how-it-works)。

如果你還在想廣告費該放地圖、放臉書還是放 Google 搜尋，[臉書廣告和 Google 廣告差在哪](https://likewant.net/blog/facebook-vs-google-ads)那篇是從「客人在滑還是在找」這個角度講的，跟這篇搭著看。

## 下一步

- 打開手機地圖搜你這一行，看名單最上面有沒有「贊助」、地圖上有沒有方形圖釘，先知道同業在哪裡花錢。
- 商家檔案還沒驗證、資料還不齊的，先補齊，這是店本身；廣告是門口的牌子，店還空的不用先掛牌。
- 客人「附近馬上找」的店可以試一到兩個月，用電話和路線點擊算帳；客人會比較很久的店，錢先放在把店家資料和網站做好。
- 從零開始搞懂客人在網路上怎麼找到店，整套白話說明在[客人怎麼在網路上找到你](https://likewant.net/get-customers-online)。

## 這篇的常見問題

### 地圖上寫「贊助」的店家，是不是評價比較好、Google 比較推薦？

不是。「贊助」代表那家店付錢買了這個位置，跟評論幾顆星、開店幾年沒有直接關係。Google 依商家檔案自己排出來的免費名單在「贊助」下面，那些才是 Google 判斷跟這次搜尋最相關的店。客人分得出來，只是不一定每個人都在意。

### 我買了地圖廣告，為什麼自己在地圖上找不到？

依 Google 說明，地圖上的廣告版位有限，同業會互相競爭，別家出價高、設定準就會排在你前面；宣傳圖釘在地圖縮得很小的時候也不會顯示。另外要確認商家檔案已驗證並接到 Google Ads 帳戶、廣告設定的區域對、廣告有在跑。這些都對了還看不到，多半就是這次沒搶到位置。

### 可以只投地圖廣告、不投 Google 搜尋的廣告嗎？

目前不行：依 Google 的說明，你買的是一組 Google 廣告，它會自動同時出現在 Google 搜尋結果、地圖等多個地方，地圖只是其中一個出口。所以「地圖廣告」不是一個可以單獨買的商品，是 Google 廣告開了地圖這個出口。

### 商家檔案上的地址是錯的，買了廣告會跟著改對嗎？

不會。Google 特別提醒，廣告和免費的商家資料在地圖上的顯示方式不同，地址或圖釘位置有錯要回 Google 商家檔案裡修，買廣告不會幫你改。反過來說，錯的地址加上廣告，等於花錢把更多客人導去錯的地方，先把資料修對再考慮廣告。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。