---
title: "SEO 公司怎麼選？先分四種，再看你的店適合哪一種"
description: "SEO 公司分四種：顧問型、月費代操型、排名制、成效制。用預算、人手、急不急配對該找哪一種，附推薦文與評價判讀法、要小心的話、簽約後怎麼核對。不點名、不列名單。"
url: "https://likewant.net/blog/how-to-choose-seo-company"
published: "2026-09-20"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google 搜尋中心：您需要 SEO 嗎？"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：SEO 入門指南"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：Google 網頁搜尋的垃圾內容政策"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=zh-tw"
  - title: "Google Search Console 說明：Search Console 簡介"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=zh-Hant"
---

# SEO 公司怎麼選？先分四種，再看你的店適合哪一種

SEO 公司分四種：顧問型、月費代操型、排名制、成效制。用預算、人手、急不急配對該找哪一種，附推薦文與評價判讀法、要小心的話、簽約後怎麼核對。不點名、不列名單。

## 先講結論

SEO 公司是指幫店家讓網站在 Google 自然搜尋結果被客人找到的廠商，台灣常見顧問型、月費代操型、排名制、成效制四種，差別在你付錢買到的是建議、工時、名次，還是 Google 實際帶來的點擊。

- 台灣的 SEO 公司依你付錢買到什麼分四種：顧問型買建議、月費代操型買工時、排名制買指定關鍵字的名次、成效制買 Google 實際帶來的點擊。
- 選 SEO 公司先看三個條件：預算是固定還是隨成果浮動、有沒有人手接內容與電話、急不急；這個月就要客人的老闆該先投廣告，任何 SEO 公司都需要幾個月累積。
- 大公司、小團隊、個人接案沒有絕對好壞，要問的是談的人是不是做的人、你的案子在對方客戶裡算大還是小、人走了網站跟後台是不是還在你手上。
- 網路上的 SEO 公司推薦文多數由 SEO 公司自己寫，判讀時看作者是誰、有沒有把自己排第一、有沒有講收費與風險，最後回到給不給 GSC 權限、能不能問到真實客戶。
- Google 官方說明明講沒有人能保證在 Google 排名第一，也不會認可任何第三方 SEO 工具，所以「保證第一頁」「Google 認證」這類話一聽到就要小心。

## SEO 公司怎麼選？

SEO 公司怎麼選，先看你付錢買到什麼，再看你的預算、人手、急不急。台灣的 SEO 公司照「你付錢買到什麼」分四種：顧問型買的是建議，動手的是你自己的人；月費代操型買的是廠商每個月的工時；排名制買的是一組指定關鍵字的名次；成效制買的是 Google 實際帶進來的點擊。

先把這四種分清楚再配對，就知道該找哪一種，比看誰在推薦名單上排第一有用得多。常有老闆問「SEO 是詐騙嗎」：SEO（讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種）本身不是，但確實有廠商用亂承諾名次、拿店名排名充成效的方式在騙，分清這四種就知道怎麼避開。

![四種 SEO 收費模式象限圖：縱軸是風險在老闆還是在廠商，橫軸是費用可預測性；月費制與專案制風險在老闆、費用好預測，排名保證制風險看似在廠商但常挑沒人搜的字，成效制沒有點擊不收費、風險在廠商](https://likewant.net/images/diagrams/pricing-models.svg)

*圖：四種公司型態對應四種收費方式，放在同一張圖上看：往上是風險在你身上，往下是風險在廠商身上；選公司其實是在選你要站在哪一格。*

四種各用一句白話說明：

| 型態 | 你付錢買到的是 | 沒效果的時候 |
|---|---|---|
| 顧問型 | 方向與建議：該做哪些頁、網站哪裡有問題；執行靠你自己的人 | 顧問費照付，做不做在你 |
| 月費代操型 | 廠商每個月的工時：寫幾篇、改幾頁、交一份月報 | 月費照付 |
| 排名制 | 事先約好的一組關鍵字排進第一頁或指定名次 | 理論上不收，但字常被挑成沒人搜的 |
| 成效制 | Google 實際帶進來的有效點擊，依 Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）計算 | 沒有點擊就不收 |

這四種不是好壞之分，而是「風險在誰身上」跟「你要自己做多少」的差別。每一種怎麼收、坑在哪，[SEO 費用怎麼算](https://likewant.net/seo-pricing-guide) 已經逐一拆過，這篇不重講；這篇要講的是配對：你這種店，該找哪一種。

先說清楚，這篇不推薦、不點名任何公司。原因很簡單：我們自己就是 SEO 公司，列名單一定不公平；能給你的，是一套自己判斷的方法。

## 大公司、小團隊、個人接案，差在哪？

大公司、小團隊、個人接案差在三件事：談的人是不是做的人、你的案子在對方客戶裡算大還是小、一個人離開會不會停擺。差別不在專業高低；小店的案子通常預算不大，這三件事比公司規模更能決定你會被怎麼對待。

| 項目 | 大公司 | 小團隊 | 個人接案 |
|---|---|---|---|
| 談的人是做的人嗎 | 通常不是，業務談完交給執行的人 | 多半是 | 是 |
| 你的案子算大還是小 | 通常算小，排在大客戶後面 | 中等 | 大，但他同時能接的案子有限 |
| 負責的人走了 | 換人接，做法可能變 | 可能停擺一陣子 | 直接停擺 |
| 流程與合約 | 完整，但制式、改不動 | 有基本流程 | 看個人 |
| 最低門檻 | 常有月費或年約下限 | 較有彈性 | 最有彈性 |

小店該找哪一種？先問自己：我的案子在對方眼裡是大客戶還是小客戶？在大公司裡當最小的客戶，常見的結果是資淺的人在做、你的問題排在後面。在小團隊或個人接案那邊，你可能是他們前幾大的客戶，但要多問一句：你生病、接太多案子、或不做了，我的網站跟內容怎麼辦？答案應該是網站、網域、Google Search Console 都在你名下，隨時能換人接手。合作停掉之後什麼留得住、什麼會掉，[SEO 停掉之後排名會掉嗎](https://likewant.net/blog/seo-stop-what-happens)有講停之前要確認的三樣東西。這三題問清楚，大公司、小團隊都可以談。

## 我這種店該找哪一種 SEO 公司？

你該找哪一種 SEO 公司，看三個條件就能配對：預算是固定的還是能隨成果浮動、有沒有人手能寫內容和接客人、以及急不急。三個條件裡最先要確定的是急不急：這個月就要電話響的老闆，不管找哪一種 SEO 公司都來不及，先投 Google 廣告，SEO 同步慢慢做。

![曝光、點擊、詢問、成交四階漏斗，標示 SEO 廠商負責讓對的人搜到並點進來，老闆負責回覆詢問、報價與成交](https://likewant.net/images/diagrams/funnel-responsibility.svg)

*圖：不管找哪一種公司，能包的都只到「點擊」為止；客人來了有沒有人接，是配對時「人手」這個條件真正要問的事。*

不急的老闆，再看預算跟人手：

| 你的狀況 | 建議型態 | 為什麼 | 要注意 |
|---|---|---|---|
| 一人公司、師傅型老闆：沒人手、沒空看報表、不想每月固定花錢 | 成效制 | 前期不用付，沒有點擊不收；數據在 Google 後台，不用自己盯報表 | 要等幾個月；產業要有人在 Google 搜；每月要撥一兩小時口述、校對 |
| 有人能寫、想自己做、預算有限：小編或老闆願意動手 | 顧問型 | 買方向不買工時，錢花在「該做什麼」，動手的成本自己吸收 | 建議要有人接得住；沒人執行等於白付 |
| 有預算、有人跟廠商、想要有人長期照顧網站 | 月費代操型 | 固定費用好編預算，有人每個月固定做事 | 每月做什麼要寫清楚；報表要看 GSC 點擊，不是排名截圖 |
| 只想買「幾個字排上第一頁」 | 排名制，多數情況不建議 | 目標看得見 | 字是誰選的、有沒有人搜、排上去有沒有人點；哪些條件下才算合理，[排名收費合理嗎](https://likewant.net/blog/seo-ranking-guarantee-pricing) 有整理 |

表格裡的「人手」要再講清楚一點：不管找哪一種公司，接電話、報價、成交這一段沒有任何 SEO 公司能代替你，上面那張圖就是這個意思。所以「有沒有人手」問的不是有沒有人幫廠商做事，而是客人來了有沒有人接。人手最少的老闆，反而最適合把風險放在廠商那邊的模式。

## 網路上的 SEO 公司推薦文、PTT 評價怎麼看？

網路上的 SEO 公司推薦文和評價可以看，但要先看清楚作者是誰、動機是什麼。推薦文多數是 SEO 公司自己或合作對象寫的，本身就是一種行銷，不是中立的評比。判讀分四步，最後一步是把評價放下，回到你自己能核對的事。

1. **看作者。** 網址是哪家公司的網站？文章底下的作者是誰？一篇「十大 SEO 公司推薦」如果放在某家 SEO 公司自己的部落格，它就是那家公司的內容行銷，讀的時候要用這個角度讀。
2. **看有沒有把自己排第一。** 名單裡自己排第一、或掛「編輯推薦」「首選」的那一家，通常就是作者。這不代表那家不好，只代表這篇不是評比。
3. **看有沒有講缺點與收費。** 只講優點、沒講限制、沒講怎麼收費、沒講風險的文章，是廣告；真正比較過的人，一定會寫「這家適合誰、不適合誰」。
4. **論壇評價看細節。** PTT 或討論區的推薦，看發文帳號是不是只發過這一篇、是不是同一時間好幾個帳號講同一家、有沒有具體細節（做了幾個月、做了什麼、哪裡不順）。真實的經驗通常會有抱怨，全是好話的要多想一下。

四步看完，你手上頂多是「哪幾家可以談」，而不是「該簽哪一家」。真正的判斷要回到兩件你自己核對得了的事：對方給不給你 Google Search Console 的權限，以及能不能讓你直接問到他們的真實客戶。這也是 Google 自己在「您需要 SEO 嗎」那頁的建議：請對方提供業務推薦人，向過往客戶問合作順不順、有沒有帶來正面成果。

## 找 SEO 公司之前，老闆要先準備好哪三件事？

找 SEO 公司之前，老闆要先準備好三件事：想清楚你要接哪一種客人、把網站與 Google 後台開在自己名下、撥出每個月一兩個小時。這三件事準備好，跟任何一種公司談都不會被對方的方案牽著走，每一家的報價也才能放回同一個基準比。

**一、想清楚你要哪一種客人。** 哪些服務要多接、哪些地區要做、哪種客人客單價高、哪種不想接。SEO 公司不會比你更懂你的客人，你講不出來，對方就只能做通用的東西。

**二、把後台開在自己名下。** 網域、網站主機、Google Search Console、Google 商家檔案，如果還沒有，趁這次自己申請，再把廠商加進權限。Google 的說明也提醒：對方要幫你做稽核時，只給 Search Console 的讀取權限，別一開始就給寫入權限。權限是你給人的，不是人給你的。

**三、撥出時間。** 不管找哪一種公司，起步月大概要幾個小時口述客人常問的問題、找照片、確認報價邏輯，之後每個月一兩個小時看數據、校對內容。不用會寫，用講的就行。反過來說，完全不需要你提供任何東西的廠商反而要小心，因為那些內容只能是跟同行一樣的通用文字。

## SEO 是詐騙嗎？哪些話一聽到就要小心？

SEO 本身不是詐騙，但一聽到就要小心的話有四種：所謂「保證第一頁」、「Google 認證」、「三個月見效」、「後台權限不方便給你」。這四句的共同點，是把你查不了的事講成確定的事。Google 搜尋中心說得很直接：沒有人可以保證在 Google 上排名第一，Google 也不會評估或認可任何第三方 SEO 工具。

- **所謂「保證第一頁」「沒上不收費」。** 排名沒有人能控制，敢承諾通常靠兩件事：挑沒人搜的字，或用違反 Google 垃圾內容政策的手法，後者出事的是你的網站，不是廠商。
- **「Google 認證」「跟 Google 有特殊關係」。** Google 明講要提防聲稱與 Google 有特殊關係、或能「優先提交」內容給 Google 的業者。Google 的說明也寫明，投放廣告不會影響網站在搜尋結果中的排名，所以「有 Google 背景」跟你的自然排名沒有關係。
- **「三個月見效」「兩週就有流量」。** SEO 要幾個月累積是 Google 的規律，不是哪家公司的技術問題。對方該說的是「前三個月會做什麼、你會看到什麼」，而不是承諾一個時間點。
- **「後台權限不方便給你」「我們的系統比 Google 準」。** 數據來源只有一個是你核對得了的：Google Search Console。不給你登入、只給自製報表或排名截圖的，理由通常不是技術問題。

還有一種：主動寄信來說「我們發現你的網站沒有被搜尋引擎收錄」的。Google 自己也收過這種信，把它當垃圾郵件就好。

這些話怎麼追問、簽約前完整的 8 個問題、合約要看的五個地方，[關鍵字行銷公司怎麼選](https://likewant.net/blog/keyword-marketing-company) 那篇已經列好，這裡不重複。

## 簽約後，怎麼知道這家公司有沒有在做事？

簽約後判斷 SEO 公司有沒有在做事，最可靠的方法是自己登入 Google Search Console，每個月看一次。要看的是點擊跟曝光有沒有變化、帶來點擊的搜尋字是不是你的客人會搜的，再對照廠商說這個月做了哪些頁。這三件事對得上，就是在做事；對不上，就要問。

具體看四件事：

1. **點擊與曝光的趨勢。** 前幾個月曝光先動、點擊後動是正常的；半年一點動靜都沒有，要問。
2. **搜尋字對不對。** 進來的字是「台中 抓漏 費用」還是「抓漏 diy」？字對了才會變客人。
3. **做的事對不對得上。** 廠商說新增了五頁地區服務頁，那五頁的曝光有沒有開始出現？
4. **月報有沒有回答四個問題。** 流量變化、哪些頁在成長、做了什麼、下個月做什麼；只有排名截圖跟外鏈數的報表，是在報工作量，不是報成效。

月報要怎麼看、看不懂時該問的問題，[SEO 成效報告應該看什麼](https://likewant.net/blog/seo-report-what-to-check) 有一整套。看數據不需要懂 SEO，只需要 Google Search Console 的帳號在你手上，這也是前面說後台一定要開在自己名下的原因。至於 SEO 到底在做什麼、Google 怎麼決定誰排前面，[SEO 是什麼](https://likewant.net/seo) 那份指南有完整的脈絡。

## 來客旺算哪一種 SEO 公司？

來客旺是成效制那一種：網站免費建、長尾關鍵字研究免費做，然後依 Google Search Console 記錄的有效自然搜尋 Click 每個收 NT$20。沒有有效點擊的月份 NT$0；不賣所謂「保證排名」，也不賣月費套餐。用這篇的配對表來看，我們適合的是沒人手、不想固定花錢、等得起幾個月、而且客人會上 Google 找這類服務的店家。

如果你的狀況是「有人能寫、想自己做」或「這個月就要客人」，我們不是最適合的那一種，會直接跟你說。合作怎麼開始、你要配合什麼、每月怎麼對帳，[合作方式說明](https://likewant.net/how-it-works) 寫得很清楚。

## 這篇的常見問題

### SEO 公司該找大公司還是小團隊？

規模不是重點。要問三件事：跟你談的人是不是做的人、你的案子在對方所有客戶裡算大還是小、負責的人離開了案子會不會停擺。小店在大公司常是最小的客戶，在小團隊可能是前幾大的客戶；只要網站、網域、Google Search Console 都在你名下，隨時能換人接手，大小都可以談。

### 換掉 SEO 公司之後，Google 上的成果會不會歸零？

不一定，看成果放在哪裡。如果頁面跟內容都在你自己名下的網站上，換公司之後 Google 已經收錄的頁面還在，流量不會因為換廠商就消失，只是沒人繼續補新內容會慢慢下滑。如果網站是廠商的、內容不能帶走，或排名是靠廠商自己的網站卡位，解約就等於重來。簽約前先問清楚這一點。

### 已經在投 Google 廣告，還需要找 SEO 公司嗎？

不一定，看你要的是這個月的客人，還是幾個月後的客人；兩件事可以同時做，也可以分開看。廣告解決的是這個月的客人，預算停了位置就沒了；SEO 解決的是幾個月後開始、之後持續有人從自然搜尋進來。Google 也說明投放廣告不會影響網站在搜尋結果的排名，所以廣告做得再好也不會替你把 SEO 做起來。廣告算得過來就繼續，同時用幾個月把長尾頁養起來，再慢慢調整。

### SEO 公司說要先幫我做網站健檢，要先給後台權限嗎？

可以給，但照 Google 的建議，稽核階段只給 Google Search Console 的讀取權限，不要一開始就給寫入或擁有者權限。健檢報告應該說得出網站哪裡要改、預計做什麼、大概會看到什麼變化；如果健檢的結論是承諾能把你排到第一名，Google 的說明是直接另找別家。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。