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title: "網站關鍵字排名怎麼提升？老闆能做的 6 件事，和不能做的 3 件"
description: "關鍵字排名上不去，多半不是網站壞了，是沒把該做的做對。這篇先分清三種上不去的情況，再講老闆能做的 6 件事各要花多少力氣、在 GSC 哪裡看變化，和 3 件不能做的事。"
url: "https://likewant.net/blog/improve-keyword-ranking"
published: "2026-09-20"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google 搜尋中心：SEO 入門指南"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：建立實用、可靠、以使用者為優先的內容"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：Google 網頁搜尋的垃圾內容政策"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：Google 搜尋排名系統指南"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=zh-tw"
  - title: "Google Search Console 說明：成效報表（搜尋結果）"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=zh-Hant"
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# 網站關鍵字排名怎麼提升？老闆能做的 6 件事，和不能做的 3 件

關鍵字排名上不去，多半不是網站壞了，是沒把該做的做對。這篇先分清三種上不去的情況，再講老闆能做的 6 件事各要花多少力氣、在 GSC 哪裡看變化，和 3 件不能做的事。

## 先講結論

提升網站關鍵字排名是指讓網站上回答某個問題的頁面，在客人搜尋那句話時出現在更前面的位置；排名由 Google 決定，老闆能做的是一題一頁、標題寫客人的問題、第一段給答案、補內容、互相連結與更新舊頁。

- 網站關鍵字排名由 Google 的排序系統決定，沒有人能保證排名；老闆能做的是把 Google 公開建議的事做對，再用週和月的尺度看變化。
- 關鍵字排名上不去先分三種情況：Google 沒收錄那一頁、有曝光但沒點擊、盯著的字太大，三種的處理方式完全不同。
- 老闆能做的 6 件事是一題一頁、標題就是客人的問題、第一段就是答案、補客人真的想知道的內容、同主題頁面互相連結、更新舊頁；最省力的是改標題和第一段。
- 關鍵字放越多排名不會越高，Google 垃圾內容政策把濫填關鍵字列為違規，而且 Google 文件沒有任何關鍵字密度的規定。
- 提升關鍵字排名時不要做的 3 件事是買外鏈、堆關鍵字、只改首頁；改完至少等四到八週，在 Google Search Console 成效報表用比較功能看同一頁、同一個字。

## 網站關鍵字排名怎麼提升？

網站關鍵字排名怎麼提升，老闆能做的是把 Google 公開說過「有幫助」的事做對。排名是 Google 依它自己的排序系統決定的，沒有人能控制，也沒有人能承諾名次。這些事有六件：一個問題做一頁、標題就寫客人會搜的那句話、第一段就給答案、補上客人真的想知道的內容、同主題的頁面互相連結、真的更新舊頁。

這六件事做下去，排名通常會跟著動，但要以週和月來看，不是以天。

![Google Search Console 四個數字的關係：曝光是網站出現在搜尋結果幾次，點擊是真的有人點進來，點閱率是點擊除以曝光，平均排名是很多次搜尋、很多天的平均位置；曝光乘以點閱率等於點擊。](https://likewant.net/images/diagrams/gsc-metrics.svg)

*圖：排名只是四個數字裡的一個：它會影響曝光，但老闆最後要的是點擊；這篇每一件事都會告訴你要在哪個數字看變化。*

這篇是老闆版的總入口，不列排名因素清單，只講三件事：你的排名上不去是哪一種情況、六件能做的事各要花多少力氣、哪三件事千萬不要做。怎麼查排名本站另有一篇，這裡不重複。

## 網站排名上不去怎麼辦？

網站關鍵字排名一直上不去，通常是三種情況之一：Google 根本沒收錄那一頁、有曝光但沒人點、或是你盯著的那個字太大。三種情況的處理方式完全不同，做錯方向會白忙幾個月，所以先打開 Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）分清楚自己是哪一種。

| 情況 | 在 Google Search Console 看到什麼 | 該做的事 |
|---|---|---|
| 沒被收錄 | 那一頁完全沒有曝光；用網址檢查工具查，顯示不在 Google 索引中 | 先確認 Google 找得到這一頁，再談排名 |
| 有曝光沒點擊 | 查詢字有曝光、平均排名在十幾到三十名、點擊很少 | 這篇講的六件事，就是為這種情況寫的 |
| 字太大 | 「室內設計」這種字曝光很多、排名五十名以後；搜一下第一頁全是平台、大品牌、廣告 | 換字，先做客人會打的具體長尾字 |

第一種情況最常被忽略。有些老闆改了半年標題，其實 Google 根本沒收錄那一頁，怎麼改都不會動。分辨方法很簡單：在 Search Console 的「網址檢查」貼上網址，它會直接告訴你這一頁在不在 Google 的索引裡。索引就是 Google 的資料庫，沒進去的頁面不會出現在任何搜尋結果。

第二種是這篇的主角。第三種在最後一段會講，簡單說是換字，不是硬做。而不管哪一種，都要先知道自己現在排第幾、怎麼查才準，[關鍵字排名怎麼查](https://likewant.net/blog/keyword-ranking-check)那篇有兩種免費的查法。

## 該先提升哪些關鍵字的排名？

該先提升排名的關鍵字有兩種：客人打電話之前真的會問的問題，以及 Google Search Console 裡已經排在第二頁、有曝光的字。前者是生意上最值錢的字，後者是離第一頁最近的字。公司名和「室內設計」這種大字，都不該排在前面。

挑字的時候用這四條過一遍：

- **客人問過的原句優先。** 從電話、LINE、現場對話記下客人的原句，例如「浴室漏水 樓上不理 怎麼辦」「氣密窗 一才 多少錢」。這些字有人搜，而且搜的人接近要找人。
- **已經在第二頁的字優先。** 在 Search Console 成效報表篩出平均排名 10 到 20、曝光不少的查詢字。Google 已經認為你的頁面跟這個字有關，補強現有頁面就有機會進第一頁。
- **想找廠商的字，不要想自己做的字。** 「抓漏 費用」值得做；「抓漏 DIY」推到第一名，進來的人也不會打電話。
- **公司名不用管。** 搜你公司名本來就會排前面，那不是提升排名的成果。

先挑五到十個字就好。一次挑太多，改動追蹤不了，也不知道哪個做法有效。

## 關鍵字排名優化，老闆能做哪 6 件事？

老闆能做的六件事是：一題一頁、標題就是客人的問題、第一段就是答案、補客人真的想知道的內容、同主題頁面互相連結、更新舊頁。這六件事都對應 Google 在 SEO 入門指南和「建立實用內容」文件裡公開建議的方向，不需要技術背景，差別只在要花多少力氣。

![主題群組示意：一個「浴室漏水」中心頁連結七個各回答一個問題的支撐頁，例如漏水原因、費用、樓上不理怎麼辦，支撐頁之間也互相連結。](https://likewant.net/images/diagrams/topic-cluster.svg)

*圖：第一件事「一題一頁」和第五件事「同主題互相連結」合起來就是這個樣子：一個中心頁加一群各答一題的支撐頁。*

| 做法 | 要花的力氣 | 怎麼觀察有沒有變化 |
|---|---|---|
| 一題一頁 | 中：每個問題寫一頁，不用文采，要具體 | 成效報表切「網頁」，看新頁有沒有開始出現曝光 |
| 標題就是客人的問題 | 小：改一行字 | 同一個查詢字的點閱率有沒有變 |
| 第一段就是答案 | 小到中：把答案搬到最上面 | 那一頁對應的查詢字，平均排名與點擊 |
| 補客人真的想知道的內容 | 中到大：價格區間、流程、什麼情況會變貴 | 那一頁被多少不同的查詢字找到，數量有沒有變多 |
| 同主題頁面互相連結 | 小：每頁加兩三句帶連結的話 | 被連到的那一頁，平均排名有沒有動 |
| 更新舊頁 | 中：真的改內容才改日期 | 用日期比較功能，看改前改後 |

每一件再多說兩句：

**一題一頁。** 客人問「浴室漏水要多少錢」跟「頂樓漏水要多少錢」是兩個問題，就做兩頁。一頁想接所有問題，結果是每個問題都答得很淺，Google 也分不出這一頁到底在講什麼。

**標題就是客人的問題。** 頁面標題不要寫「服務項目」「產品介紹」，直接寫「氣密窗價格怎麼算？依尺寸、玻璃、安裝三項估」。客人在搜尋結果裡看到自己問的那句話，才會點。標題寫成一句話就好，太長會被截掉，也不要塞成一串字。

**第一段就是答案。** 客人點進來三秒內要看到答案，不要先講公司歷史。Google 的實用內容文件講的「以使用者為優先」，落實到頁面上就是這件事。

**補客人真的想知道的內容。** 多少錢、幾天、什麼情況會變貴、保固怎麼算、你怎麼處理。不是把字數灌長，是把客人打電話會問的事先答完。

**同主題頁面互相連結。** 浴室漏水、頂樓漏水、外牆滲水這幾頁彼此連起來，再一起連回「抓漏服務」那一頁。Google 看到的是一組有系統的內容，而不是零散的幾篇。

**更新舊頁。** 半年前寫的價格已經不對、流程改了，就真的改內容。只改日期不改內容，沒有意義。

如果你不想自己一頁一頁處理，我們合作時的關鍵字研究與頁面規劃是免費的，先用[免費評估](https://likewant.net/assessment)看看你的產業適不適合這種做法。

## 關鍵字放越多，排名越高嗎？

關鍵字放越多，排名不會越高，反而有風險。Google 的垃圾內容政策把「在網頁裡填滿關鍵字、試圖操控排名」列為違規，叫做濫填關鍵字，後果是網站排名可能降低、甚至不顯示在搜尋結果中。而且 Google 的文件裡從來沒有「關鍵字要占幾 %」這種密度規定。

所以「密度」不是重點，重點是這三件事：

- **讀起來像不像人講的話。** 一段三句話塞五次「三重抓漏推薦」，客人先走，Google 也看得出來。
- **客人會用的各種講法有沒有都出現。** 客人會打「漏水」「滲水」「壁癌」，你認真回答這個問題時，這些字自然會出現，不需要刻意重複同一個。
- **標題、第一段、小標有沒有講清楚這一頁在回答什麼。** 這些位置放對字，比在內文重複二十次有用。

一句話：認真回答一個問題，關鍵字會自己出現在該出現的地方。

## 改完多久看得到排名變化？要在 Google Search Console 的哪裡看？

改完之後，Google 要重新抓取那一頁、重新評估，通常是幾天到幾週；小網站、很少更新的網站會更慢。變化要用週和月來看，四週內的起伏很多只是正常波動，沒有人能承諾多久會動。看變化的地方是 Google Search Console 的成效報表，順序是先看那一頁、再看查詢字、最後看點擊。

1. **改的當天記下來。** 哪一頁、改了什麼、日期。沒記，之後看到變化也不知道是哪個改動的效果。
2. **一次不要改太多。** 一個字一次改一兩件事。全部一起改，永遠不知道哪個有效。
3. **至少等四到八週再判斷。** 依 Google 對成效報表的說明，平均排名是那段期間所有曝光位置的平均，不是某一天的名次；期間拉太短，數字會被幾次搜尋拉來拉去。
4. **成效報表這樣看。** 切到「網頁」分頁點那一頁，再切回「查詢」，就只剩這一頁被哪些字找到；打開平均排名和點擊，用日期篩選的「比較」功能，比改前改後同樣長度的期間。
5. **最後看點擊，不只看排名。** 排名從 15 進到 8 但點擊沒動，通常是標題不吸引人；排名沒動但被更多不同的字找到，也是好事。

起伏多大算正常、掉幾頁才要查，[排名忽上忽下的判斷標準](https://likewant.net/blog/keyword-ranking-fluctuates-is-it-normal) 另外寫了一篇。

八週後完全沒動，回頭檢查兩件事：這一頁是不是真的在回答那個字的問題；前面幾名是不是你短期比不過的大站。是的話，把力氣移到下一個字。

## 哪 3 件事千萬不要做？

提升關鍵字排名時千萬不要做的三件事是：買外鏈、堆關鍵字、只改首頁。前兩件是 Google 垃圾內容政策明列的違規，風險是整個網站的排名受影響，不只是那個字；第三件不違規，但沒有用，因為首頁只有一頁，接不住幾十個客人的具體問題。

- **買外鏈。** 用錢買來的連結，政策裡叫垃圾連結。被判定的後果是整站，而且對客人會打的長尾字幾乎沒幫助，那些字缺的是有人具體回答，不是連結數量。
- **堆關鍵字。** 上一段講過了：讀起來不像人話的頁面，客人跟 Google 都不買單。
- **只改首頁。** 首頁的任務是讓已經知道你的人找到你、把訪客導到各個具體頁面。它不該去搶「室內設計」四個字，也接不了「浴室漏水 樓上不理 怎麼辦」。

這三件事跟「大字做不上去該怎麼辦」是同一個問題，[高競爭關鍵字做不上去怎麼辦](https://likewant.net/blog/cant-rank-competitive-keywords)那篇把先贏長尾再往上的路徑講得更完整。

另外要提醒的是所謂「保證排名」。Google 的排名沒有任何人能控制，一家廠商如果說能承諾名次，通常是靠挑沒人搜的軟字，或用上面那些違規手法撐住。排名制什麼情況還算合理、簽約前要問什麼，[SEO 排名收費合理嗎](https://likewant.net/blog/seo-ranking-guarantee-pricing)有一整篇分析。

## 下一步

先做的事只有三件：打開 Search Console 分清楚自己是哪一種情況、挑五到十個客人真的會問的字、從標題和第一段這兩件最省力的改起。

第二頁的字怎麼一步一步推上第一頁，[關鍵字卡在第二頁怎麼辦](https://likewant.net/blog/gsc-position-10-20)有五個具體做法可以接著做。關鍵字這件事從選字、做頁到看成效的整條路，都整理在[關鍵字行銷完整指南](https://likewant.net/keyword-marketing)。

## 這篇的常見問題

### 排名掉了要不要馬上改？

不用馬上改。排名本來就會小幅波動，Google 也持續更新排序系統，掉幾名很常見。先在 Google Search Console 用比較功能看最近四週跟前四週：曝光和點擊都還在就等一等；整頁的曝光大幅消失，先用網址檢查工具確認那一頁還在索引裡，再檢查內容有沒有被改壞。

### 一個網頁可以做幾個關鍵字？

看意圖不看數量。同一個問題的不同講法，例如「抓漏 費用」「抓漏 多少錢」「漏水 修理 價格」是同一個意圖，放同一頁就好；「抓漏 費用」跟「抓漏 保固」是兩個問題，就分兩頁。一頁硬接十個不同的問題，通常每個都排不好。

### 首頁的關鍵字排名比內頁重要嗎？

不是。首頁的工作是讓已經知道你的人找到你、把訪客導到各個具體頁面；客人會打的具體問題，例如「頂樓漏水 費用」，多半是由回答那個問題的內頁去排。整站的流量通常是幾十個內頁各自帶一點加起來的，比首頁一頁多得多，所以力氣要放在內頁。

### 找人做 SEO，第一個月就能看到排名變化嗎？

通常不會。第一個月多半在整理網站、規劃頁面、寫內容，Google 收錄和重新評估還要幾週，排名以月和季來看比較實際，沒有人能承諾確切時間。比較實際的檢查方式，是看廠商第一個月有沒有做出真的回答客人問題的頁面，而不是看排名截圖。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。