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title: "SEO 成效報告應該看什麼？有用的月報只回答四個問題"
description: "SEO 月報看不懂？一份有用的報告只需要回答四個問題：GSC 點擊與曝光怎麼變、哪些頁面在成長、廠商做了什麼、下月要做什麼。本文列出哪些是雜訊（排名截圖、外鏈數、優化了 N 個關鍵字）、問廠商的 8 個問題，以及成效型 SEO 的月結算長什麼樣。"
url: "https://likewant.net/blog/seo-report-what-to-check"
published: "2026-09-13"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google Search Console 說明：什麼是曝光次數、排名和點擊次數？"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/7042828?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 搜尋中心：您需要 SEO 嗎？"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=zh-tw"
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# SEO 成效報告應該看什麼？有用的月報只回答四個問題

SEO 月報看不懂？一份有用的報告只需要回答四個問題：GSC 點擊與曝光怎麼變、哪些頁面在成長、廠商做了什麼、下月要做什麼。本文列出哪些是雜訊（排名截圖、外鏈數、優化了 N 個關鍵字）、問廠商的 8 個問題，以及成效型 SEO 的月結算長什麼樣。

## 先講結論

SEO 成效報告是指廠商每月交給老闆的成效說明，有用的版本要回答 Google Search Console 的點擊與曝光變化、成長的查詢字與頁面、本月做了什麼、下月要做什麼四個問題。

- 有用的 SEO 月報只需要回答四個問題：Google 帶來多少點擊與曝光、哪些頁面在成長、廠商做了什麼、下個月要做什麼。
- SEO 月報的流量數字應以 Google Search Console 為準，並寫明搜尋類型、國家等篩選條件與跟上月比較的基準。
- SEO 報告裡的排名截圖、外鏈數量、「優化了 N 個關鍵字」、SEO 分數、不分來源的總流量都是雜訊。
- 問 SEO 廠商的 8 個問題中，最關鍵的是台灣網頁搜尋的點擊數，以及老闆自己登入 GSC 看到的數字是否一致。
- 成效型 SEO 的月報跟帳單是同一份，有效點擊 × NT$20 就是當月成效費，排除項目與篩選條件都會寫明。

## SEO 成效報告應該看什麼？

SEO 成效報告應該看**它有沒有回答四個問題：Google 這個月帶來多少點擊與曝光、哪些頁面在成長、廠商做了什麼、下個月要做什麼。** 四個都有，這份報告就有用；缺了前兩個，剩下的通常是在展示工作量。SEO 廠商的報表看不懂，多半不是你的問題，是報表沒回答這四題。

排名截圖、外鏈數量、「優化了幾個關鍵字」這些東西，看起來很有內容，其實跟你有沒有客人沒什麼關係。下面逐項講。

## 有用的 SEO 月報該有哪四塊內容？

有用的 SEO 月報要有四塊：Google Search Console 的點擊跟曝光變化、帶來點擊的搜尋字跟成長最多的頁面、廠商新增修改的頁面，以及下個月的主題。點擊跟曝光要跟上月、去年同期比較；前兩塊是 Google 記錄的數字，後兩塊是廠商的工作紀錄跟計畫，四塊要能互相對得上。

| 區塊 | 具體內容 | 來源 | 為什麼重要 |
|---|---|---|---|
| 流量變化 | 點擊、曝光，跟上月與去年同期比較 | Google Search Console | 這是 Google 記錄的、廠商改不了的數字 |
| 查詢與頁面 | 帶來點擊的前 20 個搜尋字；點擊成長最多的頁面 | GSC 查詢與網頁分頁 | 看流量對不對、集中在哪 |
| 做了什麼 | 新增幾頁、改了哪些頁、修了什麼技術問題 | 廠商的工作紀錄 | 對應流量變化，看做的事有沒有用 |
| 下月要做什麼 | 要寫哪些主題、為什麼選這些 | 廠商的計畫 | 你可以事先看選題方向對不對 |

### 流量變化：點擊、曝光、比較

Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）的成效報表有四個數字：點擊、曝光、點閱率、平均排名。月報最少要給前兩個，而且要有比較基準：跟上個月比、跟去年同月比（如果做超過一年）。單看一個月的絕對值沒有意義，趨勢才有。

篩選條件也要寫清楚：搜尋類型是不是只算網頁、國家是不是只算台灣。同一個網站，「全部搜尋類型＋全球」的數字，跟「網頁＋台灣」的數字可以差很多。

![GSC 四個數字的關係：曝光乘以點閱率等於點擊，平均排名是多次查詢的平均](https://likewant.net/images/diagrams/gsc-metrics.svg)

*圖：月報至少要給曝光跟點擊；曝光 × 點閱率 = 點擊，四個數字放在一起看，才知道流量變化是排名還是標題造成的。*

### 查詢與頁面：流量對不對、集中在哪

前 20 個帶來點擊的搜尋字，是判斷流量品質最快的方法。你不需要懂 SEO，只要看這些字是不是你的客人會搜的。順便數一下有幾個字帶著你的店名：搜店名排第一是本來就會有的，不是 SEO 做出來的，[報表上排第一的字都是我的店名算成效嗎](https://likewant.net/blog/seo-report-only-brand-keywords)教你把店名排除之後再看。這一段的看法在 [SEO 成效怎麼衡量](https://likewant.net/blog/how-to-measure-seo-results) 有詳細說明。

頁面的部分，看兩件事：哪幾頁成長最多（代表這類主題有效，可以多做）、點擊是分散在很多頁還是集中在一頁（集中在一頁風險高，那頁掉了就全掉）。

### 做了什麼：對應得上流量嗎

這一段不是要你檢查廠商有沒有偷懶，而是要能對應。例如上個月新增了五篇「地區＋服務」的頁面，這個月這五頁的曝光有沒有開始出現？如果做的事跟流量變化完全對不起來，要問為什麼。另外，如果每個月的「做了什麼」都只寫「持續優化中」，等於什麼都沒說，請廠商列出具體改了哪幾頁。「做了什麼」裡的項目名稱看不懂的話，[SEO 服務報價單上每一項的白話解釋](https://likewant.net/blog/what-seo-service-includes)可以對照。

### 下個月要做什麼：事先看選題

這是最容易被省略、但對老闆最有價值的一塊。廠商說下個月要寫「系統櫃 板材 比較」「系統櫃 甲醛」，你一看就知道這是資訊型的字，可以提早說「我們比較想接估價的客人，能不能往『系統櫃 估價 地區』走」。事後看報表才發現方向不對，已經浪費一個月。

## SEO 報表裡哪些數字是雜訊？

SEO 報表裡常見的雜訊有六種：關鍵字排名截圖、外鏈數量、「本月優化了 N 個關鍵字」、網站健康分數、不分來源的總流量、全球曝光數。這些項目看起來有內容，但跟 Google 有沒有帶客人進門沒有直接關係。

| 常見項目 | 為什麼是雜訊 |
|---|---|
| 關鍵字排名截圖 | 每個人看到的排名不同、天天變，而且可以挑冷門字做給你看 |
| 外鏈數量 | 數量多不代表有用，來路不明的外鏈還可能有反效果 |
| 「本月優化了 N 個關鍵字」 | 「優化」沒有定義，那 N 個字有沒有人搜也沒說 |
| 網站健康分數／SEO 分數 | 工具自己算的分數，跟 Google 帶不帶人來沒有直接關係 |
| 不分來源的總流量 | 把廣告、社群、直接輸入網址混在一起，看不出 SEO 的貢獻 |
| 全球、全部搜尋類型的曝光 | 數字好看，但海外跟圖片搜尋的曝光不會變成你的客人 |

雜訊不一定是廠商故意的，很多是工具預設就會產出的東西。但如果一份報告有八成是雜訊、GSC 的點擊數要翻到最後一頁才找得到，那這份報告的目的就是讓你覺得有在做事。

## SEO 廠商的報表看不懂，該問哪 8 個問題？

拿到 SEO 報表看不懂，直接問廠商八個問題：點擊數、前 20 個搜尋字、成長頁面、改了哪些頁、下月主題、排名工具、異常流量、GSC 對不對得上。不用假裝懂，八題的完整問法在下面，最後一題最能看出數據來源。

1. **這個月 Google 網頁搜尋、台灣地區的點擊數是多少？跟上個月比呢？**（測試廠商用不用 GSC）
2. **帶來點擊的前 20 個搜尋字是哪些？**（看流量對不對）
3. **哪三個頁面點擊成長最多？為什麼？**（看什麼主題有效）
4. **這個月新增、修改了哪些頁面？**（對應工作與流量）
5. **下個月打算寫哪些主題？為什麼選這些？**（提前看選題）
6. **報表上的排名是用什麼工具、在什麼條件下查的？**（如果報表有排名）
7. **有沒有哪些流量你們覺得是異常或不相關的？怎麼處理？**（看廠商誠不誠實）
8. **我自己登入 GSC 看到的數字，會跟你們的報表一樣嗎？**（測試數據來源）

第 1 題跟第 8 題最關鍵。如果廠商的答案是「我們用自己的系統，比較準」，你要提高警覺；Google 自己的數字不會比第三方工具不準。

Google 官方在「您需要 SEO 嗎」的說明裡也提醒，沒有人能承諾在 Google 上拿到特定名次，對這類說法要謹慎。一份誠實的報表不會拿排名當主角。

想知道成效型 SEO 整體怎麼運作、月報為什麼會長得不一樣，可以從 [成效型 SEO 完整說明](https://likewant.net/performance-seo) 開始看。

## 來客旺的月結算長什麼樣？

來客旺的月結算跟月報是同一份東西，因為成效型收費的帳單就是 Google Search Console 的數字。內容包括上個月的有效點擊數（篩選條件寫明）、排除項目跟原因、有效點擊 × NT$20 的當月成效費，加上前面說的四塊內容。你可以自己登入 GSC 用同樣條件對一次。每個月初你會拿到：

- **上個月 GSC 的有效點擊數**，篩選條件寫明：搜尋類型＝網頁、國家＝台灣、日期＝上個月。
- **排除項目**：事先講好的測試期間、明顯異常的流量，分別列出扣了多少、為什麼。
- **有效點擊 × NT$20 ＝ 當月成效費**。NT$20 是本站的合作定價，不是 Google Ads 的點擊費用。沒有有效點擊的月份，成效費 NT$0。
- **前 20 個查詢字、成長最多的頁面、本月做了什麼、下月計畫**，就是前面說的四塊。

你可以自己登入 GSC，用同樣的篩選條件對一次。數字對不上，是我們的問題。哪些點擊算、哪些不算，[有效 Click 的定義](https://likewant.net/valid-click) 有完整規則；為什麼堅持用 GSC 而不是自己的工具，[SEO 可以按流量計費嗎](https://likewant.net/blog/pay-per-traffic-seo) 那篇講得更細。如果你手上在比較的是月費制、專案制的報價，[SEO 費用指南](https://likewant.net/seo-pricing-guide) 有各種收費方式的整理。

![成效費公式：有效 Click 數 × NT$20，附 0、500、3,000 個 Click 的費用範例](https://likewant.net/images/diagrams/billing-formula.svg)

*圖：我們的月結算就是這條公式：有效 Click × NT$20，排除項目另列，你用同樣的篩選條件登入 GSC 就能對。*

## 報表數字跟你自己登入看到的不一樣？

報表數字跟自己登入 GSC 看到的不一樣，原因多半不是有人動手腳，而是條件沒對齊。自己登入對數字是最有效的檢查，但第一次對通常會對不上：

- **篩選條件不同。** 報表算的是「網頁＋台灣」，你看的是全部搜尋類型加全球，數字一定不一樣。反過來也是。
- **日期範圍不同。** 報表寫「9 月」，你拉的是「最近 28 天」。
- **GSC 的資料有延遲。** 成效報表最近兩三天的數字通常還不完整，月初對上個月的數字要等幾天才會穩定。
- **有排除項目。** 成效型的月結會扣掉測試期間跟異常流量，所以帳單數字會比 GSC 原始數字略少，這部分廠商要列得出來。

把這四個條件對齊之後還對不上，才需要認真問。另外，月報一個月看一次就夠，看的是趨勢，不要每天盯；點擊本來就會天天起伏，盯一天的數字只會焦慮。

## 拿到看不懂的 SEO 報表，先做哪三個動作？

SEO 報告看不懂時，先做三個動作：找 GSC 的點擊數、找帶來點擊的前 20 個查詢字、找下個月的計畫。三樣都找得到，這份報表是在報成效；找不到，它多半是在報工作量。具體怎麼做：

1. **找 GSC 的點擊數。** 找不到，或找到的是「總流量」，先問第 1 題。
2. **找前 20 個查詢字。** 沒有的話，自己登入 GSC 的成效報表看（帳號應該是你的；如果不是，先要回來）。
3. **找下個月計畫。** 沒有的話，問第 5 題。

三個動作做完，你大概就知道這份報表是在報成效，還是在報工作量。

## 小結

- 有用的月報回答四個問題：流量變化、查詢與頁面、做了什麼、下月做什麼。
- 排名截圖、外鏈數、「優化了 N 個字」、SEO 分數、不分來源的總流量，都是雜訊。
- 問 8 個問題，第 1 題跟第 8 題最能看出廠商用的是不是 Google 的數字。
- 成效型的月報跟帳單是同一份，篩選條件、排除項目、費用計算全部寫明，你可以自己對。

## 這篇的常見問題

### SEO 月報一定要有哪些內容？

四塊：Google Search Console 的點擊與曝光（含跟上月比較、篩選條件）、帶來點擊的前 20 個查詢字與成長最多的頁面、這個月做了什麼、下個月要做什麼。缺前兩塊的報表，多半是在報工作量，不是報成效。

### SEO 報表上的關鍵字排名可以信嗎？

可以參考，但不要當成績單。排名依所在地、裝置、搜尋紀錄不同而不同，天天在變，廠商也可以挑沒人搜的字做給你看。要問清楚是用什麼工具、什麼條件查的，並對照 GSC 的實際點擊數。

### 廠商說他們的系統比 Google Search Console 準，合理嗎？

要提高警覺。GSC 記錄的是使用者在 Google 搜尋結果上實際點了你的網站，是 Google 自己的數字，廠商無法修改。第三方工具多半是估算或抽樣，不會比 Google 本身準。收費或成效都應該以 GSC 為準。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。