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title: "SEO 做了半年沒效果，該換廠商還是繼續？先看 GSC 這三個數字"
description: "付了半年月費看不到客人，廠商說「本來就要等」？先分清楚是哪一種沒效果，再用 GSC 的曝光、點擊、20 名內的字三個數字和五樣查得到的東西，判斷該等、該修還是換人。"
url: "https://likewant.net/blog/seo-six-months-no-result-switch"
published: "2026-09-23"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google 搜尋中心：您需要 SEO 嗎？"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=zh-tw"
  - title: "Search Console 說明：成效報表（搜尋結果）總覽和基本設定"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=zh-Hant"
  - title: "Search Console 說明：網址檢查工具"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=zh-Hant"
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# SEO 做了半年沒效果，該換廠商還是繼續？先看 GSC 這三個數字

付了半年月費看不到客人，廠商說「本來就要等」？先分清楚是哪一種沒效果，再用 GSC 的曝光、點擊、20 名內的字三個數字和五樣查得到的東西，判斷該等、該修還是換人。

## 先講結論

SEO 做了半年沒效果該不該換廠商，是指用 Google Search Console 的曝光、點擊、排在 20 名內的查詢字數量，加上網站新增頁數與收錄狀況，判斷半年的 SEO 是還在累積、方向選錯、還是廠商沒做事，再決定等、修或換人的判斷方法。

- SEO 做了半年沒效果該不該換廠商，要先分清楚是曝光完全沒動、曝光動了點擊沒動、還是有點擊沒客人，三種狀況的處理方式完全不同。
- 半年這個時間點要看 Google Search Console 的三個數字：曝光跟前六個月比有沒有往上、點擊有沒有跟著動、平均排名在 20 名內的查詢字有幾個。
- 廠商半年做了什麼，老闆自己查得到五樣東西：網站新增了幾頁、每頁標題寫什麼、新頁有沒有被 Google 收錄、內容有沒有回答客人的問題、GSC 權限在不在自己手上。
- 廠商說「再等等」只有在曝光往上、頁數增加、有字進 20 名的情況下才合理；三個數字半年都平、又說不出接下來要改什麼，就是在拖。
- 換 SEO 廠商不會讓 Google 上已累積的排名消失，前提是網域、網站和 GSC 擁有者都在老闆手上；真正的成本是新廠商的熟悉期和合約的綁約條款。

## SEO 做半年沒效果，該換廠商嗎？

不一定，SEO 做了半年沒效果，要先分清楚是哪一種「沒效果」，再決定該換廠商還是繼續。答案不是看你付了幾個月，而是看「沒效果」卡在哪一格。打開 Google Search Console（Google 官方的搜尋流量後台，下面簡稱 GSC），沒效果只會是三種：曝光完全沒動、曝光有動但點擊沒動、有點擊但沒有客人。

第一種到了半年還這樣，多半是方向或執行出了問題，該認真談換人；第二種通常是標題和內容還沒對上客人要的，可以修、值得再給一段時間；第三種換廠商也不會好，問題在網站的聯絡入口或店裡的回覆。SEO 廠商說再等等，合不合理也是看卡在哪一格。

| 你看到的狀況 | 通常代表 | 該做的事 |
|---|---|---|
| 半年了曝光還是接近零 | 沒被收錄、頁太少、或字選錯 | 用下面五樣東西查廠商做了什麼，查完再談 |
| 曝光有往上、點擊幾乎沒有 | 排在第二、三頁，或標題沒人想點 | 要求廠商針對 20 名內的字改標題和內容 |
| 有點擊、沒人聯絡 | 進來的字不對，或頁面沒有聯絡入口 | 先看查詢字對不對，再看頁面；跟廠商無關的部分自己改 |

三種收費模式下沒效果要不要付錢，[SEO 沒有效果還要付錢嗎](https://likewant.net/blog/seo-no-result-still-pay)已經講過，這篇不重講。這篇只做一件事：教你用 GSC 的三個數字和五樣自己查得到的東西，判斷是等、是修、還是走。

![Google Search Console 成效報表的四個數字：曝光（頁面出現在搜尋結果幾次）、點擊（被點進來幾次）、點閱率（點擊除以曝光）、平均排名（出現時平均排第幾）；曝光乘以點閱率等於點擊](https://likewant.net/images/diagrams/gsc-metrics.svg)

*圖：半年沒效果要看的三個數字都在這張報表裡：曝光、點擊，以及從平均排名數出來的「20 名內有幾個字」。*

## GSC 三個數字怎麼看：曝光、點擊、排在 20 名內的字有幾個？

SEO 半年是不是沒進展，用 GSC 三個數字判斷：曝光比前六個月有沒有往上、點擊有沒有跟著動、平均排名在 20 名內的查詢字有幾個。三個數字分別回答三個問題：Google 有沒有開始把你的頁面拿出來、拿出來之後有沒有人點、有沒有任何一個字已經走到「再推一把就進第一頁」的位置。照這個順序看：

1. **曝光。** 進 GSC 的「成效」報表，日期改成最近 6 個月，用「比較」跟前一段 6 個月對照。曝光是你的頁面出現在搜尋結果的次數，通常比點擊先起來。半年了還是接近零，代表 Google 根本沒把你的頁面拿出來過。
2. **點擊。** 同一張報表看點擊。曝光在漲、點擊不動，多半是你排在第二、三頁，或標題讓人不想點。這是可以修的。
3. **排在 20 名內的字有幾個。** 切到「查詢」分頁，把「平均排名」欄位打開，依排名排序，數一下 20 名以內的字有幾個、是哪些字。20 名大約是前兩頁。半年下來有一批字在 20 名內，代表方向對了，差的是把它們推進第一頁；一個都沒有，代表選的字太大、或內容根本沒回答那些字。

三個數字要放在一起看才有意義：

| 曝光 | 點擊 | 20 名內的字 | 判讀 |
|---|---|---|---|
| 沒動 | 沒動 | 0 個 | 半年沒進展，先查廠商做了什麼 |
| 往上 | 沒動 | 有幾個 | 在累積，要求廠商針對這幾個字改標題和內容 |
| 往上 | 往上 | 越來越多 | 有效，「沒客人」的問題在後半段 |
| 往上 | 沒動 | 0 個，而且查詢字跟你的服務無關 | 字選錯了，數字好看但沒用 |

GSC 怎麼開、報表在哪裡，[Google Search Console 老闆版教學](https://likewant.net/google-search-console-guide)一步一步有。如果你連 GSC 的帳號都沒有、半年了廠商也沒給過你，這件事本身就是下一段要講的訊號之一。

## 半年了，廠商做了什麼？哪五樣東西你自己查得到？

SEO 做了幾個月沒效果，是不是被騙了，不用猜：廠商做了什麼，不看他的報表也有五樣東西你自己查得到。網站新增了幾頁、每一頁的標題寫的是什麼、新頁面有沒有被 Google 收錄、內容有沒有真的回答客人的問題，以及 GSC 的權限在不在你手上。這五樣查完，「有做事但還在等」跟「根本沒做」會分得很清楚。

**一、新增了幾頁。** 在 GSC 的「網頁索引」報表看已建立索引的頁數，或直接在網站上數。半年前是首頁加五頁，現在還是首頁加五頁，那 Google 沒有新東西可以拿出來，曝光不動是正常的，不是「要等」。

**二、每一頁的標題。** 在無痕視窗搜你的店名，看搜尋結果上每一頁的標題。標題還是「首頁 - 某某工程行」「服務項目」，代表沒有人動過；有在做的標題會像客人打的那句話，例如「三重 頂樓 防水 多少錢」。

**三、新頁有沒有被收錄。** 在 GSC 上方的網址檢查工具貼一頁的網址，它會直接告訴你這頁有沒有在 Google 上。廠商說寫了三十頁，你抽三頁貼進去，就知道 Google 有沒有收。

**四、內容有沒有回答問題。** 隨便打開一頁，用客人的角度讀：有沒有講你服務哪些地區、價格怎麼算、流程幾天、什麼情況會變貴？只有「專業團隊、品質第一、歡迎洽詢」這種話，等再久也不會有人點。

**五、GSC 的權限。** 進 GSC 的「設定」看使用者和權限，你是不是擁有者。廠商做了半年還沒把 GSC 交給你、報表只給排名截圖，這不是技術問題，是他不想讓你看 Google 的數字。

月報上哪些是雜訊、該問廠商哪幾個問題，[SEO 成效報告應該看什麼](https://likewant.net/blog/seo-report-what-to-check)有一份清單，這裡不重複。

## SEO 廠商說再等等，什麼情況合理、什麼情況是在拖？

廠商說「SEO 本來就要等」，這句話一半對一半錯：Google 什麼時候給排名確實沒有人能承諾，但「等」是有條件的。曝光在往上、頁數在增加、20 名內的字越來越多，這時候的「再等等」合理，因為你看得到東西在動；三個數字半年都是平的、新頁也沒幾頁，廠商還是只說「再等等」而說不出接下來要改什麼，那就是在拖。

Google 自己在「您需要 SEO 嗎」那頁也提醒，對承諾特定名次的說法要小心。

![曝光、點擊、詢問、成交四階漏斗，標示 SEO 廠商負責讓對的人搜到並點進來，老闆負責回覆詢問、報價與成交](https://likewant.net/images/diagrams/funnel-responsibility.svg)

*圖：廠商說「再等等」之前，先看卡在哪一格：曝光和點擊不動是廠商的事，等或修都有道理；有點擊卻沒成交是後半段的事，等再久、換誰做都一樣。*

| 「再等等」合理 | 這是在拖 |
|---|---|
| 曝光跟前六個月比明顯往上 | 曝光半年都是平的 |
| 每個月都有新頁上線，GSC 看得到 | 頁數半年沒變 |
| 有一批字在 20 名內，廠商說得出怎麼推進第一頁 | 沒有任何字進 20 名，也沒解釋為什麼 |
| 曝光的查詢字是你的客人會搜的 | 曝光的字跟你的服務無關 |
| 說「再等等」時，同時說接下來三個月要做什麼 | 只說「演算法在變」「時間還不夠」 |
| GSC 你是擁有者，數字自己看得到 | 半年了還拿不到 GSC 權限 |

還有一種情況要另外看：曝光、點擊都在漲，你卻覺得沒效果，因為電話沒有變多。這時候先看進來的查詢字對不對，再看頁面上有沒有電話、LINE、表單，最後看店裡回覆的速度。這一段不在廠商手上，換廠商不會改善，等也不會。

到了半年，不管網站多新，你至少要看得到曝光在動、頁數在增加；什麼都沒動，「新網站要等」就不成立。

## 關鍵字一開始就選錯，有哪三個徵兆？

關鍵字一開始就選錯，是半年沒效果最常見、卻最少被講出來的原因，因為承認選錯等於承認前半年的方向要重來。三個徵兆：曝光的字不是你的客人會搜的、半年沒有任何一個字進 20 名、廠商給的關鍵字清單裡全是兩三個字的大字，沒有地區也沒有情境。

**徵兆一：有曝光，但字不對。** GSC 的查詢字裡都是「防水 材料 種類」「防水 自己做」這種找資料、想自己動手的人，或是跟你根本不同縣市的搜尋。數字在漲，但這些人不會變成你的客人。

**徵兆二：半年沒有一個字進 20 名。** 如果選的字是「防水」「室內設計」這種大字，第一頁被平台、大品牌和廣告佔住，半年後排名還在 50 名以外是正常的，再等一年也一樣。看不到任何一個字接近第一頁，代表整批字都選在你打不贏的地方。

**徵兆三：關鍵字清單裡沒有地區、沒有情境。** 拿出廠商當初給你的清單看：全是「防水工程」「抓漏」「壁癌」這種兩三個字的，沒有「三重 頂樓 防水 費用」「浴室 漏水 樓下 天花板 誰負責」這種客人真的會打的句子。這種清單通常不是從你的客人來的，是從工具的搜尋量排行來的。

三個徵兆中了兩個以上，問題不是等不等，是要不要重選字。重選字不一定要換廠商，但廠商要願意承認方向錯了。重選字也不等於整站重來：哪些東西留得住、舊頁面該改寫、併入還是新開一頁，[SEO 關鍵字選錯了怎麼換](https://likewant.net/blog/change-seo-keywords-without-starting-over) 有照順序的做法。

## 換廠商的成本是什麼？

換廠商的成本，看的是三件事：會失去什麼、要重來什麼、什麼不會失去。會失去的是廠商累積的工作脈絡，以及合約寫明著作權歸廠商時的那些文章；要重來的是關鍵字研究和新廠商前一兩個月看數據的時間；不會失去的是 Google 上已經累積的排名和收錄，只要網域、網站、GSC 都在你手上。

| 項目 | 換廠商會怎樣 |
|---|---|
| Google 已經累積的排名、收錄 | 網站和網址不動就不會掉，跟換不換廠商無關 |
| 舊廠商寫的文章 | 看合約；放在你網域上、合約沒寫歸廠商的，通常留著 |
| GSC 的歷史數據 | 你是擁有者就留著；只有廠商是擁有者，解約後就看不到了 |
| 關鍵字研究 | 如果前面選錯字，本來就要重做，這不算損失 |
| 新廠商熟悉期 | 第一個月通常在看數據、列不能動的頁，這段沒有新進展 |
| 合約 | 月費制多半有綁約期，中途走要看違約條款 |

所以換廠商划不划算，取決於前面三個數字的判讀。曝光、頁數、20 名內的字半年全平，換廠商損失的只有時間，因為前半年本來就沒累積到什麼；三個數字有在動、只是慢，換廠商反而要重來一次熟悉期，這時候先要求現任廠商針對 20 名內的字做事，比換人划算。

決定要換的話，先確認網域、網站後台、GSC 擁有者、商家檔案四樣在不在你手上，順序和交接清單在[想換 SEO 公司怎麼交接](https://likewant.net/blog/switching-seo-agency)，這裡不重複。

## 不想再賭：有客人才付錢的收費方式長什麼樣？

有一種收費方式是把賭注換邊：廠商先把網站和內容做好，Google 真的帶客人進來才收費，沒有流量就不收。它適合不想再每個月付一筆錢、然後用半年來猜廠商有沒有在做事的老闆。來客旺的做法是網站免費建置，之後依 GSC 記錄到的有效自然搜尋點擊收費，每個有效 Click NT$20；沒有有效點擊的月份，成效費是 NT$0。

這種方式跟這篇講的三個數字是同一件事：帳單就是 GSC 的點擊數，你自己登入用同樣的篩選條件就能對；曝光半年沒動，廠商一毛錢也收不到，所以他沒有理由跟你說「再等等」卻不動手。

但它不是萬靈丹，有三件事要先知道：

- **它不會讓 Google 變快。** 收錄、曝光、點擊該等的還是要等，差別只是這段時間你不付錢。
- **廠商會挑案子。** 因為先投入後收費，客人不上 Google 找的行業，廠商會婉拒。
- **有點擊沒成交的問題還是在你這邊。** 成效費算到點擊為止，後面的回覆和報價是店裡的事。

網站免費建、有效 Click 才計費的整套邏輯，[成效型 SEO 完整說明](https://likewant.net/performance-seo)從頭講起；費用怎麼算、什麼算有效、什麼不算，[成效費說明](https://likewant.net/pricing)這一頁寫得很清楚。

## 這篇的常見問題

### 廠商說「SEO 本來就要等一年」，這句話合理嗎？

不一定，只有一半合理。Google 什麼時候給排名確實沒有人能承諾，但「等」要看得到東西在動：曝光跟前六個月比有往上、每個月有新頁上線、有幾個字排進 20 名內。這些都看得到，再等是合理的；半年三個數字全平、廠商又說不出接下來要改什麼，「要等一年」就只是拖。

### 半年了 GSC 完全沒有曝光，是不是網站根本沒被收錄？

很有可能是沒被收錄。先在 GSC 上方的網址檢查工具貼幾頁的網址，它會直接告訴你這頁有沒有在 Google 上；再看「網頁索引」報表已建立索引的頁數。頁數是零或只有首頁，問題在收錄或頁面太少，不是「要等」；頁數正常卻沒曝光，多半是字選得太大或內容沒回答那些字。

### 我手上沒有 GSC 的帳號，要怎麼查這三個數字？

先跟廠商要擁有者權限，這是你網站的數據，要求它是正常的。廠商拖著不給，你可以自己驗證：網站和網域在你手上，用 HTML 檔案或 DNS 紀錄驗證後就是擁有者，不需要對方同意。半年了還拿不到 GSC，這件事本身就是判斷廠商的一個訊號。

### 換廠商之後，前半年是不是白做了？

不一定，看前半年累積了什麼。網站、網址、有收錄的頁面留在你手上，Google 已經給的曝光和排名不會因為換廠商而消失，這部分不算白做；如果前半年的關鍵字選錯、頁面沒幾頁、內容也沒回答問題，那本來就沒累積到什麼，換廠商損失的只是時間，不是排名。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。