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title: "公司官網要不要做部落格？部落格是流量來源，不是公司日記"
description: "公司官網要不要做部落格，取決於你的客人會不會在 Google 上問問題。部落格在 SEO 裡是「內容頁」，每一篇回答一個客人會搜的問題，是不認識你的人找到你的入口，不是拿來寫公司活動和員工旅遊。本文講什麼公司值得做、一個月幾篇、寫什麼題目、什麼情況不用做，以及要放在官網裡還是另外做。"
url: "https://likewant.net/blog/should-company-have-blog"
published: "2026-09-15"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google 搜尋中心：SEO 入門指南"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：建立實用、可靠、以使用者為優先的內容"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-tw"
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# 公司官網要不要做部落格？部落格是流量來源，不是公司日記

公司官網要不要做部落格，取決於你的客人會不會在 Google 上問問題。部落格在 SEO 裡是「內容頁」，每一篇回答一個客人會搜的問題，是不認識你的人找到你的入口，不是拿來寫公司活動和員工旅遊。本文講什麼公司值得做、一個月幾篇、寫什麼題目、什麼情況不用做，以及要放在官網裡還是另外做。

## 先講結論

公司部落格在 SEO 裡指的是官網上的內容頁，每一篇回答一個客人真的會在 Google 上搜的問題，例如費用、工期、怎麼判斷、什麼情況不適合，目的是讓還不認識你的人透過搜尋找到你，而不是紀錄公司活動。

- 公司官網要不要做部落格，看的是你的客人會不會在 Google 上問問題；會的話，部落格就是讓不認識你的人找到你的入口，值得做。
- 部落格在 SEO 裡是「內容頁」，每一篇回答一個客人真的會搜的問題，不是公司活動、得獎消息或員工旅遊的日記。
- 服務有地區、客人會比較、決定前會做功課的公司最值得做部落格，例如室內設計、抓漏、除蟲、鋁門窗、系統櫃、殯葬、會計。
- 部落格一個月寫兩到四篇、持續半年到一年，比一次寫三十篇然後停掉有用得多；題目是客人問過的問題，不是公司想講的事。
- 客人靠關係介紹而來、服務內容不能公開、或者衝動型消費的公司，可以先不做部落格；做了也不會有搜尋流量。

## 公司官網要不要做部落格？

公司官網不一定要做部落格，看客人找廠商前會不會先上 Google 問問題；會的話就值得做，因為部落格是流量來源，不是公司日記。部落格在 SEO 裡就是「內容頁」，每一篇回答一個客人會搜的問題，是還不認識你的人找到你的入口；不會的話，做了也只是多一個沒人看的頁面。

這裡說的不是要不要開個人部落格、選哪個平台，而是公司官網裡要不要有部落格這一區。

![一頁式網站與多頁網站的比較：一頁式只有店名加一句介紹，只對得到客人搜店名，多少錢、怎麼預約、推薦都搜不到；多頁網站有首頁、每項服務一頁、客人的問題各一頁，每頁對到一句客人會搜的話。](https://likewant.net/images/diagrams/one-page-vs-multi.svg)

*圖：一頁只能對一個問題；客人會問幾種問題，網站就需要幾頁。*

「部落格」這個詞讓很多老闆聯想到公司日記：週年慶、尾牙、參展、得獎、新進同事介紹。這種部落格對 SEO（讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種）的幫助接近零，因為沒有人會在 Google 上搜這些事。

真正有用的部落格長這樣：

| 公司日記型 | 內容頁型 |
|---|---|
| 「本公司參加 2026 建材展」 | 「鋁門窗換新要多久？拆舊窗到裝好的流程」 |
| 「歡迎新同事加入」 | 「系統櫃一坪多少錢？影響價格的四個因素」 |
| 「感謝客戶好評」 | 「浴室天花板滴水，是樓上還是自己家的問題？」 |
| 對得上的搜尋：公司名 | 對得上的搜尋：客人真的在問的事 |

下面把「要不要做」拆成幾個問題。

## 公司部落格對 SEO 有什麼用？

公司部落格對 SEO 有用的地方，是讓官網除了品牌名之外多出幾十個、幾百個搜尋入口。官網的首頁和服務頁對得上的搜尋通常只有公司名和「地區＋行業」這種大字，後者競爭很高；部落格的每一篇對到一個具體的問題，競爭低、搜的人離成交近，一篇一篇累積起來就是穩定的客源。

自己的行業該先寫哪些題目、哪些排第二批，[免費的網頁規劃器](https://likewant.net/tools/page-planner)填服務和地區就會排出來。

換個方式講：沒有內容頁的官網，只有已經認識你的人找得到；有內容頁的官網，不認識你的人也找得到。

拿一家做防水抓漏的公司當例子。官網的服務頁能對上「台北 抓漏」，但這個字全台北的抓漏公司都在搶。部落格可以寫：

- 「頂樓漏水一定要做防水嗎？先分清楚三種情況」
- 「牆壁壁癌是漏水嗎？怎麼判斷」
- 「浴室防水做一次可以撐幾年？」
- 「抓漏費用怎麼算？免費檢測跟收費檢測差在哪」

每一篇都對到一個正在遇到問題、準備找人處理的人。這就是[長尾 SEO](https://likewant.net/long-tail-seo) 的做法，部落格只是它在官網上的形式。

依 Google 的 SEO 入門指南，Google 是根據網頁內容判斷它跟哪些搜尋相關，所以「有沒有那一頁」是一切的前提。沒有寫「壁癌是不是漏水」的頁面，Google 就不可能在有人搜這個問題時拿出你的網站。

## 什麼樣的公司值得做部落格？

值得做部落格的公司有三個共同點：客人決定之前會先上網做功課、服務內容可以公開講、而且做生意有地區範圍。室內設計、抓漏防水、除蟲、鋁門窗、系統櫃、搬家、殯葬、會計記帳這些行業都符合，因為客人會比較、會問「多少錢」「要多久」「怎麼判斷」，而這些問題都能寫成一頁。

反過來，可以用這三個問題快速自我判斷：

1. **客人找到你之前，會先 Google 什麼？** 想得出五個以上的問題，就值得做。想不出來，先去問櫃檯或業務最常被問什麼。
2. **這些問題的答案可以公開嗎？** 可以講費用區間、流程、判斷方式的行業適合；有些 B2B 或客製服務內容不方便公開，就要另外考慮。
3. **接了單之後，是不是同一個地區的客人比較多？** 有地區性的服務，內容頁帶地區寫，對得上「地區＋問題」的搜尋，效果通常比較直接。

哪些行業特別適合、各自的客人會問什麼，我們整理在[產業 SEO](https://likewant.net/industries) 那一區。

## 一個月要寫幾篇？

公司部落格一個月寫兩到四篇、持續半年到一年，比一次寫三十篇然後停掉有用得多。原因是 Google 收錄和排名都需要時間，內容穩定增加的網站會持續有新的搜尋入口出現，而一次灌完再停掉的網站，半年後就沒有新東西可以被搜到了。

停掉之後已經有排名的頁會怎樣，哪些留得住、哪些會掉，[SEO 停掉之後排名會掉嗎](https://likewant.net/blog/seo-stop-what-happens)另外講。

![三階樓梯示意客人找到你的三種搜法：第一層搜店名（例「王記冷氣行」，靠 Google 地圖店家資料）；第二層搜「地區＋服務」（例「台中 冷氣清洗」，網站要有那一頁）；第三層搜客人的問題（例「冷氣 滴水 怎麼辦」，一題一頁）。越往上客人越多，但越不認識你。](https://likewant.net/images/diagrams/found-three-layers.svg)

*圖：被 Google 搜到有三層：搜店名、搜「地區＋服務」、搜客人的問題；越往上客人越多，但他還不認識你，要靠網站上的頁面接住。*

給老闆的實際建議：

- **一開始不要求量。** 一個月兩篇、每篇認真回答一個問題，比每週一篇兩三百字的應付文章有用。
- **先寫最常被問的。** 客人打電話問最多的前十個問題先寫，這些是最確定有人在搜的題目。
- **寫到三、四十篇再評估。** 這個量才足以讓 Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）上看得出趨勢，也才有足夠的頁數累積流量。評估時不要被「大多數頁沒流量」嚇到，點擊集中在少數幾頁是常態，[零流量的頁該合併、刪還是留](https://likewant.net/blog/long-tail-pages-few-get-traffic) 有一套分法。

長尾內容累積起來大概是什麼樣子、什麼時候可以期待流量，[長尾 SEO 有效嗎](https://likewant.net/blog/is-long-tail-seo-worth-it)用假設情境算過一次，這裡不重複。

## 部落格要寫什麼題目？

公司部落格的題目就是客人問過你的問題，來源是電話、LINE、現場估價時真的被問到的事。把它們原封不動記下來就是題目清單。不要寫公司想講的事（理念、優勢、認證），要寫客人想知道的事（費用、時間、怎麼判斷、什麼情況不適合、做之前要準備什麼）。

一個簡單的整理方式：請櫃檯或業務用一週時間，把每一通詢問電話裡客人問的句子記下來，一週後通常會有二、三十個。把重複的合併，剩下的就是前三個月的題目。

寫的時候有幾個原則：一篇只回答一個問題、標題就是那句問題、第一段就給答案、地區和價格區間寫進去。這些寫法我們在 [SEO 文章怎麼寫](https://likewant.net/blog/how-to-write-seo-article)一篇裡展開講，這裡只講一件最容易犯的錯：**同一個問題不要寫好幾篇**。「除白蟻費用」「白蟻防治價格」「除白蟻多少錢」是同一個問題，寫三篇只會互相搶排名。

## 什麼情況不用做部落格？

三種公司可以先不做部落格：客人幾乎都靠關係介紹或標案而來、服務內容不能公開講、或是賣的東西屬於衝動型消費。這三種情況的共同點是客人不會在 Google 上問問題，或問了也不會因為看到一篇文章就找你，所以部落格不會帶來搜尋流量，時間花在別的地方比較划算。

具體來說：

- **客源靠關係。** 例如只接特定幾家大廠的代工、或是只做熟客的顧問。這種公司的客人不是靠搜尋找到你的，部落格帶不來新客。
- **內容不能公開。** 有些 B2B 的規格、報價、製程屬於商業機密，寫不出客人真正想知道的東西，只能寫空泛的介紹，沒有搜尋價值。
- **衝動型消費、靠曝光的生意。** 飲料店、網美咖啡廳、快時尚，客人是被社群和路過吸引的，很少 Google「哪一家飲料好喝怎麼判斷」。這類生意社群比 SEO 直接，[SEO 和社群怎麼選](https://likewant.net/blog/seo-vs-social-media)有比較。
- **這個月就要客人。** 部落格是以月計的累積，急件不適合，可以先用廣告撐。

另外要老實講：部落格做了，Google 也不會因此就給流量。SEO 需要時間累積，Google 的演算法不是任何人可以控制的，能做的是讓每一頁都真的有用。

## 部落格要放在官網裡，還是另外做一個網站？

公司部落格一般建議放在官網底下，例如 `你的網域/blog/`，讓內容頁累積的信任和連結都集中在同一個網域。服務頁也能從內容頁得到連結。另外做一個網站的情況有兩種：官網系統加不了頁，或是設計公司不讓改，這時另建一個內容網站、跟官網互相連結，也是可行的做法。

兩種做法的比較：

| 項目 | 放官網底下 | 另外做一個 |
|---|---|---|
| 適合 | 官網可以自己加頁 | 官網改不動、或是一頁式 |
| 好處 | 信任集中、服務頁一起受益 | 不用動現有官網、結構可以從頭規劃 |
| 要注意 | 內容頁要能從選單連到 | 兩個網站要互相連結，內容頁的聯絡入口要清楚 |

來客旺的做法是後者：免費建一個專門承接搜尋流量的長尾網站，跟你現有的官網互相連結，官網一個字都不用動。這種做法適合官網改不動、或只有一頁式的公司，細節在[免費 SEO 網站](https://likewant.net/free-website)那一頁。

## 自己寫還是找人寫？

公司部落格自己寫和找人寫都可以，關鍵是「題目和答案的重點」必須來自懂這一行的人。老闆或資深師傅口述三五句，再由別人整理成文章，是最常見也最可行的分工；完全外包給不懂這一行的人，寫出來會是每家公司都能用的通用文章，Google 沒有理由選你的。

自己寫的門檻其實不高：一個問題、一段答案、幾個情況、一個例子，寫得像在回 LINE 就可以，不需要文筆。真正的門檻是持續。很多公司寫了三篇就停，因為第一個月看不到流量。這也是為什麼我們建議先看 Google Search Console 的曝光，而不是等點擊：曝光先出現，代表方向對了。

不想自己寫、也不想找不懂你這行的人寫，還有第三種：內容和網站由來客旺做，題目從你的客人真正問的問題來，收費只看 Google 實際帶來多少有效點擊，[價格](https://likewant.net/pricing)公開，沒有流量的月份是 NT$0。

想先把 SEO 的整體概念看一遍，可以從 [SEO 指南](https://likewant.net/seo)開始。

## 這篇的常見問題

### 公司部落格寫公司活動和得獎消息，對 SEO 有幫助嗎？

幾乎沒有。沒有人會在 Google 上搜「某某公司員工旅遊」，這類文章對得上的搜尋只有你的公司名。要有搜尋流量，題目要是客人會問的問題，例如「除白蟻費用」「系統櫃工期」。

### 公司部落格寫了半年都沒人看，是不是該停了？

不是，先不要停：先看 Google Search Console 有沒有曝光。有曝光沒點擊代表在排隊，繼續寫；完全沒曝光代表題目不是別人會搜的，或頁面沒被收錄，要改的是題目和收錄，不是停掉。

### 部落格放在官網的子目錄好，還是另外買一個網域？

一般建議放在官網底下，例如 /blog/，讓內容頁累積的信任集中在同一個網域。另外做一個網站的情況是官網系統不能加頁，或設計公司不讓改，這時另建一個內容網站再互相連結也可以。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。