--- title: "網頁設計公司說做網站附送 SEO，有用嗎？「基礎優化」跟真的 SEO 差在哪" description: "網頁設計報價單上的「含 SEO 優化」多半是標題、網站地圖、手機版這類基礎設定：是門檻，不是引擎。這篇講它包含什麼、為什麼有了還是沒客人、該問設計公司哪三個問題。" url: "https://likewant.net/blog/web-design-bundled-seo-worth-it" published: "2026-09-23" modified: "2026-09-26" reviewed: "2026-09-26" author: "張耐德" author_url: "https://nedc.tw/" publisher: "來客旺" language: "zh-TW" sources: - title: "Google 搜尋中心：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南" url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-tw" - title: "Google 搜尋中心：製作實用、可靠、以使用者為優先的內容" url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-tw" - title: "Google 搜尋中心：您需要 SEO 嗎？" url: "https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=zh-tw" --- # 網頁設計公司說做網站附送 SEO，有用嗎？「基礎優化」跟真的 SEO 差在哪 網頁設計報價單上的「含 SEO 優化」多半是標題、網站地圖、手機版這類基礎設定：是門檻，不是引擎。這篇講它包含什麼、為什麼有了還是沒客人、該問設計公司哪三個問題。 ## 先講結論 SEO 基礎優化是網頁設計公司交件時附帶完成的一組技術設定，包含每頁標題與說明、網址命名、網站地圖、手機版、開啟速度、安全連線等，目的是讓 Google 讀得到、讀得懂網站，但不包含回答客人問題的內容頁。 - 網頁設計公司附送的「SEO 基礎優化」通常是每頁標題與說明、網站地圖、手機版、開啟速度、安全連線這類設定，做一次就結束，跟你賣什麼、客人問什麼無關。 - SEO 基礎優化是門檻不是引擎：它讓 Google 讀得到、讀得懂網站，但不會讓客人打某句話時，網站有一頁值得被排出來。 - 網站有 SEO 功能還是沒客人從 Google 來，最常見的原因是網站上沒有一頁在回答客人打的那句話，只有首頁、關於、服務、聯絡四頁。 - 「SEO 友善的網站」是交件前做一次的狀態，「有人在做 SEO」是交件後每個月持續的動作；分辨方法是問廠商「交件之後這個 SEO 還會做什麼」。 - 簽約前問網頁設計公司三個問題：SEO 優化包含哪些項目、客人打的句子由哪一頁接、交件後沒客人你們會做什麼。 ## 網頁設計公司附送 SEO 有用嗎？ 網頁設計公司附送的 SEO 有用，但只是讓 Google 讀得到、讀得懂網站的門檻，不是帶客人來的引擎。網頁設計公司說「做網站附送 SEO」，多半是真的有做，但做的是「SEO 基礎優化」：每一頁的標題和說明、網站地圖、手機版、開啟速度、安全連線這些設定。 SEO 就是讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種；要做到這件事，門檻是「Google 可以把你排進去」，引擎是「客人打某句話的時候，你的網站有一頁值得被排出來」。附送的 SEO 通常只做到前者。 所以答案是：算有做，但不是你以為的那種。網站交件時有 SEO 功能，跟之後有沒有客人從 Google 來，是兩件事。這篇把報價單上那幾項拆開講、解釋為什麼有功能還是沒客人、教你問設計公司三個問題，最後講交件之後老闆要接著做什麼。 ![SEO 四個部分的圖解：架構（網站有哪些頁、怎麼分）、內容（回答客人會搜的問題）、技術（Google 讀得到、手機開得快）、外部信任（別人提到你、資料一致），四塊缺一塊，其他三塊的效果都會打折。](https://likewant.net/images/diagrams/seo-four-parts.svg) *圖：網頁設計公司附送的「基礎優化」大致只做到「技術」這一塊；架構和內容才是決定客人搜不搜得到你的部分。* ## 報價單上的「SEO 基礎優化」通常包含哪些東西？ 做網站附送的 SEO，報價單上寫的是「SEO 基礎優化」，通常包含七、八項設定：每頁的標題與搜尋說明、網址命名、網站地圖、手機版。另外還有開啟速度、安全連線（網址前面的鎖頭）、圖片替代文字，有些會加上把網站提交到 Google Search Console。 這些項目跟 Google 自己那份免費的 SEO 入門指南講的基本功幾乎重疊，所以設計公司做得到，也應該做。 | 報價單上的項目 | 白話是什麼 | 像開店的什麼 | |---|---|---| | 每頁標題與說明 | 告訴 Google 跟客人這一頁在講什麼 | 招牌上寫賣什麼 | | 網址命名 | 網址看得出頁面內容，不是一串亂碼 | 門牌 | | 網站地圖 | 一份「我有哪些頁」的清單給 Google | 樓層導覽圖 | | 手機版 | 手機上不用放大就看得清楚、按得到 | 門推得開、走道走得過 | | 開啟速度 | 頁面幾秒內打開 | 客人不用在門口等 | | 安全連線 | 網址有鎖頭，瀏覽器不標「不安全」 | 店面有合法登記 | | 圖片替代文字 | 讓 Google 知道每張圖是什麼 | 商品有標籤 | | 提交 Google Search Console | 讓 Google 知道網站上線了 | 去登記開業 | 這張表有一個共同點：每一項都是「設定」，做一次就結束，而且跟你賣什麼、客人問什麼無關。同一套設定，做在水電行的網站和做在會計事務所的網站，內容一模一樣。這就是它為什麼可以「附送」：它是版型的一部分，不需要懂你這一行。 ## 網站有 SEO 功能，就會有排名嗎？ 網站有 SEO 功能不一定會有排名：基礎優化解決的是「Google 找不找得到、讀不讀得懂」，它不回答「客人打那句話的時候，為什麼要排你」。這些設定還是有用，而且缺了會出事。 標題只寫公司名，Google 跟客人都看不出這頁賣什麼；手機版沒做好，客人點進來就走；網站不小心設成「不要讓 Google 收進去」，做得再好也不會出現。標題和說明這兩項交件後通常留在後台的「SEO 設定」讓你自己填，每一格客人在 Google 哪裡看得到、哪一格填了也沒用，[網站後台的 SEO 設定要填什麼](https://likewant.net/blog/website-backend-seo-fields)一格一格講。Google 的入門指南也說，照著基礎做法做，網站比較有可能出現在搜尋結果裡；但同一份指南講得很白：它不會提供讓網站自動登上搜尋結果榜首的秘訣，而且沒辦法保證任何一個網站一定會被收錄。 「找得到、讀得懂」跟「為什麼要排你」的差別，用開店來比最清楚： - **門檻**：店有登記、有招牌、門推得開、走道走得過。沒有這些，客人進不來。 - **引擎**：店裡真的有客人要的東西，而且客人問什麼，你答得出來。沒有這個，客人進來也不會買，Google 也不會一直把人帶來。 一個做完基礎優化的網站，就是一間登記合法、招牌乾淨、門開著的店。至於店裡有沒有東西，那是另一筆工。 真正的 SEO 服務通常包含六件事（諮詢、健檢、關鍵字規劃、技術修整、內容撰寫、報表），[SEO 優化服務到底在做什麼](https://likewant.net/blog/what-seo-service-includes)那篇拆得很細；基礎優化大致只對應其中「技術修整」那一項，而且是做一次的版本。 ## 為什麼網站有 SEO 功能，還是沒客人從 Google 來？ 因為網站上沒有一頁在回答客人打的那句話：網站做好基礎的 SEO，也不會自動有客人。客人不會搜你的公司名（他還不認識你），他搜的是「三重 抓漏 費用」「冷氣 不冷 但有風」「公司 記帳 一個月 多少」。 這種句子，Google 要找的是一頁真的在講這件事的網頁；你的網站只有首頁、關於我們、服務項目、聯絡我們四頁，每頁三句話，Google 沒有東西可以排。基礎優化再完整，也補不了「沒有那一頁」這個洞。 ![主題群組示意：一個「浴室漏水」中心頁連結七個各答一題的支撐頁，每一頁回答客人會打的一句話。](https://likewant.net/images/diagrams/topic-cluster.svg) *圖：「有東西可以被搜到」的網站長這樣：一個中心頁加一群各答一題的頁面；四頁的網站沒有這一層，再多設定也接不到客人的句子。* Google 的實用內容說明講得很直接：它的排名系統會優先顯示實用、可靠、為人而寫的內容。入門指南更說，比起指南裡任何其他建議，做出讓使用者覺得派得上用場的內容，更能提升網站在搜尋結果中的能見度。也就是說，Google 自己把「內容」排在所有技術設定前面。 舉一個假設的情境：兩家水電行同一週交件，兩個網站都做了完整的基礎優化。A 的網站四頁，服務項目那一頁列了「水電維修、冷氣安裝、抓漏」三行字。B 的網站另外有十二頁，一頁講「熱水器點不著怎麼辦」，一頁講「北屯 冷氣安裝 要幾天」，一頁講「浴室天花板滴水 是樓上還是自己家」。客人打任何一句，B 都有一頁可以接；A 只有搜店名的人找得到。半年後兩家的差別，不在誰的網站做得比較漂亮，在誰的網站有東西可以被搜到。 「網站做好，SEO 就自動有客人」這句話，在基礎優化的層次上不成立。自動的只有一件事：Google 會自動來讀你的網站；讀到什麼、要不要排，看你放了什麼。 ## 怎麼分辨「SEO 友善的網站」跟「有人在做 SEO」？ 「SEO 友善的網站」是一個狀態，「有人在做 SEO」是一個持續的動作。前者是網站的底做對了，Google 讀得到；後者是有人在想客人會打什麼、一題一頁寫出來、看數據補強。前者交件那天就完成，後者從交件那天才開始。設計公司賣的是前者，附送的 SEO 也是前者，這沒有錯，只是名字容易讓人以為買到了後者。 | 比較 | SEO 友善的網站 | 有人在做 SEO | |---|---|---| | 什麼時候發生 | 交件前，做一次 | 交件後，每個月 | | 要不要懂你這一行 | 不用 | 一定要 | | 產出 | 設定、結構 | 新的頁面、改過的頁面 | | 怎麼驗 | 用工具檢查設定 | 看 Google Search Console 的點擊有沒有增加 | | 誰做得到 | 任何設計公司 | 懂你這行、願意持續寫的人 | 分辨的方法很簡單：問「交件之後，這個 SEO 還會做什麼？」答案是「網站已經符合 SEO 規範」，那就是前者；答案裡有「每個月」「新的頁面」「看數據」，才是後者。兩種都可以買，但價格和期待要對得上。有些「免費建站」其實是綁著月費賣後者，[SEO 免費建站是真的嗎](https://likewant.net/blog/is-free-seo-website-real)那篇拆過三種免費各自怎麼收錢。 ## 簽約前要問網頁設計公司哪 3 個問題？ 要問網頁設計公司的三個問題是：SEO 包含哪些項目、客人打的句子由哪一頁接、交件後沒客人會做什麼。這三題問完，就知道對方賣的是門檻還是引擎，也知道自己付的錢買到什麼。 1. 你們的 SEO 優化包含哪些項目，做完能不能列成一張表給我對？ 2. 我的客人會打哪些句子，網站上哪一頁在接？ 3. 交件之後，網站沒有客人從 Google 來，你們會做什麼？ **第一題：包含哪些項目？** 答得出來（標題、說明、網站地圖、手機版、速度、鎖頭）而且願意列表的，是誠實的基礎優化。答「我們有 SEO 模組」「系統內建 SEO」卻講不出項目的，要小心，那可能只是版型自帶的功能。列出來的表，交件時可以逐項對。 **第二題：客人打的句子，哪一頁在接？** 這一題是分水嶺。懂的設計公司會反問你：客人最常問什麼、你主要做哪幾區、哪種案子最想接，然後告訴你要多做哪幾頁。不懂的會說「首頁有放關鍵字」。首頁只有一頁，接不了客人幾十種問法。 **第三題：交件後沒客人，你們會做什麼？** 這一題的答案通常是「網站本身沒問題，SEO 要另外找人」或「可以加購每月方案」。兩種都是正常答案，不用生氣，重點是先知道。真的另外找一家做 SEO，網頁公司和 SEO 公司各管什麼、哪五件事最常互推，[網站給網頁公司做、SEO 給另一家](https://likewant.net/blog/separate-web-design-and-seo-vendors)那篇有分工表和合約要寫的句子。要小心的是「上線就會有排名」這種話：Google 自己說沒有人能保證排名，聽到有人保證就換一家。順帶一提，Google 也說，重新設計網站或要做新網站的時候，就是找 SEO 進來的好時機，越早越好；所以這三題應該在簽約前問，不是交件後。簽約前要問的還不只這三題：網址、後台和 Google 帳號登記在誰名下、合約結束怎麼交接，[網頁設計公司怎麼挑](https://likewant.net/blog/how-to-choose-web-design-company)照順序整理好了。 如果對方反過來說你的舊網站「架構不符合 SEO，要整個重做」，[廠商說網站要重做才能做 SEO](https://likewant.net/blog/seo-vendor-says-rebuild-website)那篇有講什麼情況才真的要重做。 ## 網站交件後，老闆要接著做什麼？ 交件後老闆要做四件事：驗收基礎優化、開 Google Search Console 並把自己設成擁有者、記下客人最常問的十個問題、決定由誰寫成頁面。前兩件是確認門檻有過，後兩件是把引擎裝上去。 1. **驗收。** 把網址貼到我們的[免費網站體檢](https://likewant.net/tools/site-check)，30 秒看電話能不能按、手機版正不正常、標題和說明有沒有寫、有沒有擋住 Google。紅色的截圖給設計公司，這些都在「附送的 SEO」範圍內，要求改是合理的。完整的十個驗收項目在[網站驗收清單](https://likewant.net/blog/website-acceptance-checklist-for-owners)。 2. **開 Google Search Console。** 這是 Google 免費的後台，看客人打了什麼句子找到你、點了幾次。擁有者要是你，設計公司可以有權限，但不能是唯一的擁有者。 3. **記下客人的原句。** 電話、LINE、現場，客人怎麼問就怎麼記，不要自己改成專業用語。十句就夠開始。 4. **決定誰寫。** 自己寫、找設計公司加購、找 SEO 廠商，或找我們：我們的做法是網站免費、有客人來才收費，流程寫在[合作方式](https://likewant.net/how-it-works)。哪一種都可以，但要有人寫，而且寫的人要懂你這一行。這一步沒做，前面的基礎優化就只是一間門開著的空店。 要多久才會有客人？Google 說任何變更都需要一段時間才會反映在搜尋結果上，通常是以月為單位看，沒有人能講出確切日期。這段時間該用什麼標準看廠商、各種收費方式在沒客人的月份你要付什麼，[SEO 費用指南](https://likewant.net/seo-pricing-guide)整理成一張表。 ## 來客旺的網站跟一般網頁設計差在哪？ 來客旺的網站跟一般網頁設計差在兩件事：從第一天就為了「客人打某句話時有一頁可以接」而規劃，而且不收網站費用。只有 Google 真的帶客人進來，才依 Google Search Console 記錄的有效自然搜尋點擊收費，每個 NT$20。 | 比較 | 一般網頁設計公司 | 來客旺 | |---|---|---| | 交的頁面 | 「首頁、關於、服務、聯絡」四頁 | 首頁、每項服務一頁、主要地區一頁、客人常問的問題各一頁，以及之後持續補的新頁 | | SEO 做到哪裡 | 附送基礎設定 | 基礎優化當然做，內容頁是網站的主體 | 我們不是先做好看再補 SEO：基礎優化是門檻；但我們的收入來自引擎有沒有轉，所以內容頁不是加購項目。哪些頁要做、題目怎麼定，是我們的成本；你要做的是提供行業素材、回答我們問的問題。沒有月費、沒有年約；有客人來才有帳單，帳單跟 Google 後台的數字對得起來。 限制也要講：需要幾個月累積，你的行業要有人在 Google 上搜，電商、會員這類大功能不在免費範圍。免費的範圍到哪裡、哪些行業不適合，看[為什麼網站免費](https://likewant.net/free-website)。 ## 這篇的常見問題 ### 設計公司說網站「符合 SEO 規範」，是不是就不用再找人做 SEO 了？ 不是。「符合 SEO 規範」講的是網站的底做對了：標題有寫、手機版正常、Google 進得來，這是門檻。要有客人從 Google 來，還需要有人持續把客人會問的問題寫成一頁一頁的內容，這一步設計公司通常不包。門檻過了之後，內容要自己寫、加購、或找 SEO 廠商，總之要有人做。 ### 設計公司給我的 SEO 分數報告是滿分，為什麼客人還是搜不到我？ 因為分數量的是技術設定有沒有做齊，不是客人打某句話時 Google 會不會排你。分數是工具自己算的，Google 的排名是它的系統依內容是否實用來決定的，兩者不是同一件事。滿分的網站如果只有四頁、沒有一頁在回答「地區＋服務」或客人的問題，Google 就沒有東西可以排。 ### 網站交件後，我可以自己寫內容頁嗎？還是一定要找廠商？ 可以自己寫，而且老闆自己寫常常比廠商更懂客人在問什麼。做法是把客人在電話和 LINE 上的原句記下來，一題一頁，寫清楚多少錢、幾天、什麼情況會變貴、你怎麼處理。難的不是文筆，是持續：每個月要有新頁面，還要看 Google Search Console 知道哪些字有人搜。寫不下去再找人接手也可以。 ### 做網站的時候一起找 SEO，還是網站做好再說？ Google 自己的說明建議越早越好：重新設計網站或要做新網站時，就是找 SEO 進來的好時機。因為網站要有哪些頁、每頁接客人的哪一句話，這些在規劃階段決定最省事；做好之後再補，常常要改結構或重做頁面。所以上面那三個問題應該在簽約前問，不是交件後。 題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。