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title: "網站後台的 SEO 設定（標題、描述、關鍵字）要填什麼？哪一格填了也沒用"
description: "後台「SEO 設定」三格：標題、描述、關鍵字。講每一格客人在 Google 哪裡看得到、關鍵字那格為何填了也沒用、首頁服務頁文章頁填法差在哪，以及綠燈為何不等於排名。"
url: "https://likewant.net/blog/website-backend-seo-fields"
published: "2026-09-23"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google 搜尋中心：Google 支援的 meta 標記"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心網誌：Google does not use the keywords meta tag in web ranking（2009 年 9 月）"
    url: "https://developers.google.com/search/blog/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag"
  - title: "Google 搜尋中心：影響搜尋結果中的標題連結"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=zh-tw"
  - title: "Google 搜尋中心：控管搜尋結果中的摘要"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet?hl=zh-tw"
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# 網站後台的 SEO 設定（標題、描述、關鍵字）要填什麼？哪一格填了也沒用

後台「SEO 設定」三格：標題、描述、關鍵字。講每一格客人在 Google 哪裡看得到、關鍵字那格為何填了也沒用、首頁服務頁文章頁填法差在哪，以及綠燈為何不等於排名。

## 先講結論

網站後台的 SEO 設定是架站平台或網頁公司後台裡填寫網頁標題、描述、關鍵字三個欄位的地方，前兩格會組成 Google 搜尋結果裡那一則的藍色標題和灰字摘要，關鍵字那格 Google 搜尋不使用。

- 網站後台 SEO 設定的三格裡，標題和描述會出現在 Google 搜尋結果上、要每一頁分開填；關鍵字那格 Google 搜尋不讀，填什麼都一樣。
- 依 Google 搜尋中心「支援的 meta 標記」文件，Google 搜尋不會使用 meta-keyword 標記，它完全不影響建立索引和排名；平台留著這一格是歷史遺留，不是因為有用。
- 標題那一格要寫「這一頁在講什麼」、用客人會搜的那句話開頭、店名放後面，每頁不同；每頁都只寫店名或塞一排地名，Google 會改寫。
- 描述那一格要用一兩句話寫清楚這頁能幫客人什麼，Google 不一定照用，但寫得對題比較有機會被採用，而且直接影響客人點不點。
- 平台的 SEO 分數綠燈只代表格子有照格式填，跟排名無關；填完要用 Google 搜尋和 Search Console 的網址檢查確認 Google 實際顯示什麼。

## 網站後台的 SEO 設定要填什麼？

網站後台的 SEO 設定要填的，是**標題**和**描述**這兩格：三格裡只有這兩格 Google 會看，**關鍵字**那一格 Google 搜尋根本不讀。標題和描述會直接出現在 Google 搜尋結果上，要認真填、而且每一頁都要不一樣。Google 在「Google 支援的 meta 標記」文件裡寫得很直接：Google 搜尋不會使用 meta-keyword 標記，這個標記完全不會影響建立索引和排名。

所以那格空著、填店名、填二十個字，結果都一樣。meta keywords 有用嗎？對 Google 排名沒有用。

先用一張表把三格對起來：

| 後台的格子 | 網頁裡叫什麼 | Google 看不看 | 客人在哪裡看到 | 該怎麼處理 |
|---|---|---|---|---|
| 標題 | title | 看，是主要依據之一 | 搜尋結果那行藍色可點的字、瀏覽器分頁 | 每頁不同，寫這一頁在講什麼 |
| 描述 | meta description | 看，但不一定照用 | 搜尋結果標題下方的兩三行灰字 | 每頁不同，寫清楚這頁能幫客人什麼 |
| 關鍵字 | meta keywords | 不看，不影響排名 | 沒有任何地方看得到 | 留空或隨意，不用花時間 |

接下來一格一格講：它們是什麼、客人在哪裡看到、怎麼填、填完怎麼確認。如果你只有三分鐘，記住一句話就好：標題和描述是寫給客人看的，關鍵字那格是寫給十幾年前的搜尋引擎看的。

![Google 搜尋結果頁分成三塊：最上面是付錢的廣告，中間是地圖與商家檔案，下面是一般網站；一般網站那塊每一則由藍色標題加灰字摘要組成，網站要有那一頁才會出現在這裡。](https://likewant.net/images/diagrams/serp-three-blocks.svg)

*圖：後台填的標題和描述，就是「一般網站」那一塊每一則的藍色標題和灰字摘要；客人是在這裡看到你的。*

## 後台的標題、描述、關鍵字各是什麼？客人在 Google 上哪裡看得到？

後台的標題、描述、關鍵字這三格，對應的是網頁原始碼裡三個看不見的標籤：標題對應 title，描述對應 meta description，關鍵字對應 meta keywords。前兩個會被 Google 拿去組成搜尋結果裡的那一則，也就是藍色標題加下面的灰字摘要；第三個客人在任何地方都看不到，Google 也不拿來排序。

不同平台的叫法不一樣，對照一下你的後台：

- **標題**：可能叫「SEO 標題」「網頁標題」「頁面 Title」「Meta Title」。填進去的字會出現在瀏覽器分頁上，也是 Google 產生搜尋結果標題的主要來源。依 Google 的標題連結文件，Google 會參考 title、頁面上的主標題、其他網站連過來的文字等來源自動產生，所以它不一定百分之百照你寫的顯示。
- **描述**：可能叫「SEO 描述」「網頁摘要」「Meta Description」「頁面簡介」。它是搜尋結果標題下方那段灰字的候選內容之一；Google 的摘要文件說明，摘要主要依網頁內容自動產生，寫得對題的描述才比較有機會被採用。
- **關鍵字**：可能叫「SEO 關鍵字」「Meta Keywords」「關鍵詞」。這格填的字不會出現在網頁畫面、不會出現在搜尋結果，Google 排序也不用它。

所以客人看到你的，只有兩個地方：Google 搜尋結果裡那一則（標題加描述），還有點進來之後瀏覽器分頁上那行字（標題）。後台三格裡，真正需要你花心思的就是這兩格。

## 「關鍵字」那一格（meta keywords）填了有用嗎？

沒有用，網站的關鍵字設定怎麼填都一樣：不是「用處不大」，是 Google 明說不用。早在 2009 年，Google 就在官方部落格發文說明 Google 網頁搜尋不使用 keywords meta 標記；到今天，Google 搜尋中心列出的「支援的 meta 標記」清單裡，仍然把它單獨拿出來寫：不會使用、完全不影響建立索引和排名。

那為什麼平台和網頁公司的後台還留著這一格？常見原因有幾個：

1. **歷史遺留。** 二十幾年前的搜尋引擎確實看過這個標籤，後來被拿來塞字塞到沒有參考價值，搜尋引擎就放棄了；但後台表單是照舊模板做的，沒人把那格拿掉。
2. **平台自己有別的用途。** 有些架站平台會把這格拿去當站內搜尋或文章分類的依據，跟 Google 無關。
3. **教學十幾年沒更新。** 現在搜「後台 SEO 怎麼填」，還是能找到一堆教你「填 3～5 組關鍵字、用半形逗號分開」的頁面。它們寫的時候可能是對的，現在不是。

填了會不會被罰？不會，這格不在 Google 垃圾內容政策的違規項目裡，只是白費工。真正會出問題的是把同一套「塞一排關鍵字」的想法搬到標題和內文裡，那才是[關鍵字堆砌](https://likewant.net/blog/keyword-stuffing)，Google 對這個是有明文處理的。

還有一個實際的判斷：如果廠商的報價單或月報裡，「關鍵字設定」「Meta 關鍵字優化」是一條主要工作項目，你可以直接問他 Google 哪一份文件說這有用。答不出來，代表這家對 Google 現在的規則不熟。

## 標題那一格要寫什麼？

標題那一格要寫的是「這一頁在講什麼」，用客人會搜的那句話開頭，店名放後面；每一頁都不一樣，不能每頁都只有店名。客人搜「三重 抓漏 費用」時，Google 是在幾十萬頁裡找「哪一頁在講三重抓漏費用」，標題只寫「王記防水」的頁面，Google 很難知道它跟這個問題有關。

![三階樓梯示意客人找到你的三種搜法：第一層搜店名（例「王記冷氣行」）；第二層搜「地區＋服務」（例「台中 冷氣清洗」，網站要有那一頁）；第三層搜客人的問題（例「冷氣 滴水 怎麼辦」，一題一頁）。越往上客人越多，但越不認識你。](https://likewant.net/images/diagrams/found-three-layers.svg)

*圖：標題只寫店名，只接得住第一層「搜店名」的客人；要接第二、三層，標題就得寫出地區、服務或客人的問題。*

幾個常見寫法對照：

| 寫法 | 例子 | 問題 |
|---|---|---|
| 每頁都一樣 | 「首頁｜王記防水」「首頁｜王記防水」 | Google 分不出頁面差別；依標題連結文件，公式化、重複的標題會被改寫 |
| 塞一排地名 | 「三重抓漏 蘆洲抓漏 新莊抓漏 板橋抓漏」 | 像機器寫的，不像人講話；Google 文件明列為要避免的做法 |
| 太長 | 「王記防水工程有限公司｜三重蘆洲新莊抓漏防水壁癌處理專業團隊免費估價」 | 手機上大約 30 格之後會變成「…」，重要的字被切掉 |
| 建議寫法 | 「頂樓防水多少錢？價格怎麼算｜王記防水」 | 前面是客人搜的問題，後面是店名 |

店名可以每頁都放，Google 的文件也建議放在開頭或結尾、用直線或冒號隔開；但店名放後面，前面留給這一頁真正在講的事。長度沒有固定字數，Google 是用顯示寬度切的，手機比電腦短；寫好之後可以貼到[標題長度檢查器](https://likewant.net/tools/title-checker)看會不會被切、切在哪個字。

如果你的標題明明改了，Google 搜尋結果卻還是顯示舊的、或顯示成別的字，原因和處理方式在[Google 為什麼改寫我的標題](https://likewant.net/blog/google-changed-my-page-title)那篇有完整說明，這裡不重講。

## 描述那一格要寫什麼？Google 一定會照用嗎？

描述那一格要寫一兩句話，講清楚「這頁能幫客人解決什麼、有什麼具體資訊」，不是塞關鍵字的地方。寫法像寫給客人看的一句廣告詞。Google 不一定照用：依「控管搜尋結果中的摘要」文件，摘要主要是依網頁內容自動產生，Google 認為你寫的描述比較能對上客人搜的字時，才會採用。

寫得好的描述長這樣：具體、有資訊、讓客人知道點進來會看到什麼。

- 可以：「三重、蘆洲、新莊頂樓防水，到府勘查後報價，說明常見漏水原因、施工天數與保固內容。」
- 不要：「三重抓漏推薦、三重防水推薦、三重壁癌處理，專業團隊，歡迎洽詢。」（只是關鍵字加逗號）
- 不要：「歡迎來到王記防水官方網站。」（什麼資訊都沒有）
- 不要：每一頁都用同一段公司簡介（Google 文件明講要為每個網頁寫不同的說明）

描述不影響排名，影響的是「客人看到你之後點不點」。同樣排在第四名，一則描述寫著「到府勘查後報價、說明施工天數與保固」，另一則寫著「專業團隊歡迎洽詢」，客人點哪個，你自己也知道。長度一樣沒有固定字數，手機上大約 80 格之後會被切，重要的資訊放前面。

## 首頁、服務頁、文章頁，填法有什麼不同？

首頁、服務頁、文章頁的填法，差在「客人是搜什麼找到這一頁的」。首頁接的是搜店名的人，標題以店名為主、加上主要服務和地區；服務頁接的是搜「地區＋服務」的人，標題要寫出那句話；文章頁接的是搜問題的人，標題就寫那個問題。三種頁用同一種填法，等於只接得住其中一種客人。

| 頁面 | 客人搜的是 | 標題怎麼寫 | 描述怎麼寫 |
|---|---|---|---|
| 首頁 | 店名，或「地區＋行業」 | 「王記防水｜三重、蘆洲抓漏與頂樓防水」 | 一句講你是誰、做什麼、服務哪些地區、怎麼聯絡 |
| 服務頁 | 「地區＋服務＋費用／推薦」 | 「三重頂樓防水多少錢？價格怎麼算｜王記防水」 | 這項服務的範圍、報價方式、施工時間、保固 |
| 文章頁 | 客人的問題 | 「浴室天花板滴水是樓上漏還是自己漏？」 | 這篇回答什麼、給哪幾個判斷方法 |

三種頁的「關鍵字」那格一律不用管。

最容易踩到的坑是後台只有「全站一組 SEO 設定」：填一次，每一頁都套同一個標題和描述。那等於整個網站在 Google 眼裡只有一頁在講話。先確認你的平台能不能「每一頁分開填」；不能的話，這件事值得列進換平台或改版的理由。

不確定自己的網站該有哪幾頁、每一頁該接客人的哪句話，可以先用[免費評估](https://likewant.net/assessment)讓我們幫你看一次現況。

## 填完之後怎麼確認 Google 有沒有照用？

填完之後確認 Google 有沒有照用，方法有兩個：直接在 Google 搜你的店名或那一頁在講的事，或到 Google Search Console 用「網址檢查」貼上網址。前者看搜尋結果顯示的標題和描述是不是你寫的，後者看 Google 最近一次抓到的版本。至於平台的 SEO 分數或綠燈，它檢查的是「格子有沒有填、長度有沒有超、有沒有重複」，跟排名完全是兩件事。

1. **看瀏覽器分頁。** 打開那一頁，分頁上顯示的字就是網站現在的標題；如果還是舊的，代表後台沒存成功或有快取，先解決這個。
2. **Google 搜一次。** 用無痕視窗搜店名，或搜「site:你的網址」，看 Google 現在顯示的是新版還是舊版。剛改完通常還是舊的，Google 要重新檢索才會更新，可能要幾天到幾週。
3. **Search Console 網址檢查。** 在 Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）貼上網址，看「已檢索的網頁」裡 Google 抓到的標題和描述；需要的話按一次「要求建立索引」，然後等，不要重複按。
4. **一個月後看成效報表。** 這一頁有沒有曝光、點擊，客人是搜什麼字看到它。這才是填對不對的真正回饋。

平台綠燈的意思只是「你有照它的格式填」。它不知道你這一行客人搜什麼、不知道對手寫了什麼、也不知道 Google 怎麼判斷你的網站可不可信。排名是 Google 決定的，沒有任何平台、任何工具、任何人能承諾；綠燈全亮但沒人搜的頁，一樣沒有客人。

後台三格只是 SEO 裡很小的一塊，Google 排序看的是網站架構、內容、技術和外部信任整套。整體怎麼看、老闆該先做哪些事，在[SEO 完整指南](https://likewant.net/seo)有從頭講起。

## 這篇的常見問題

### 關鍵字那一格空著不填，網站會不會有問題？

不會。依 Google「支援的 meta 標記」文件，Google 搜尋不使用這個標記，填或不填都不影響索引和排名，網頁本身也不需要它才能正常顯示。有些架站平台會拿這格做站內搜尋或分類，那是平台自己的功能，跟 Google 無關，照平台說明填就好。

### 網頁公司報價單裡有「關鍵字設定」這一項，值得付錢嗎？

不一定，先問清楚指的是什麼。如果是幫每一頁寫出不同的標題和描述、研究客人會搜哪些字，那是有意義的工作；如果只是把一排字填進 meta keywords 那格，Google 明說不會使用，這項工作對排名沒有任何效果，不值得單獨計費。

### 描述那格不填，Google 會顯示什麼？

Google 會從網頁內容裡自己挑一段來當摘要，通常是它認為跟搜尋字最相關的句子，有時是頁面開頭、有時是某一段中間。結果可能還可以，也可能切得很怪。自己寫一段對題的描述，至少讓 Google 多一個好的選項，客人看到的也比較清楚。

### 後台只有一組全站 SEO 設定，每一頁沒辦法分開填，怎麼辦？

先翻平台說明或問客服，很多平台是把單頁設定藏在各頁的「進階」或「編輯頁面」裡。確認真的沒有之後，代表整個網站在 Google 眼裡每一頁都長一樣，服務頁和文章頁很難各自被搜到；換成能每頁分開填的平台，通常是值得的。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。