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title: "網站改版 SEO 會掉嗎？流量掉的真正原因、301 轉址與改版前檢查清單"
description: "網站改版本身不會讓 SEO 掉，掉的是改版時換掉了 Google 已經認識的東西：網址變了沒做 301 轉址、舊內容被刪、標題被改成公司名、上線時擋住 Google。依 Google 網站遷移文件整理改版前的檢查清單、改版當天要做的事、改版後在 Google Search Console 要監看什麼，以及流量掉了多久算正常。"
url: "https://likewant.net/blog/website-redesign-seo"
published: "2026-09-15"
modified: "2026-09-26"
reviewed: "2026-09-26"
author: "張耐德"
author_url: "https://nedc.tw/"
publisher: "來客旺"
language: "zh-TW"
sources:
  - title: "Google 搜尋中心：透過網址變更進行網站遷移"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=zh-tw"
  - title: "Google Search Console 說明中心：網址檢查工具"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=zh-Hant"
  - title: "Google Search Console 說明中心：成效報表（搜尋結果）"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=zh-Hant"
  - title: "Google 搜尋中心：Google 搜尋核心更新"
    url: "https://developers.google.com/search/docs/appearance/core-updates?hl=zh-tw"
  - title: "Google Search Console 說明：Search Console 簡介"
    url: "https://support.google.com/webmasters/answer/9128668?hl=zh-Hant"
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# 網站改版 SEO 會掉嗎？流量掉的真正原因、301 轉址與改版前檢查清單

網站改版本身不會讓 SEO 掉，掉的是改版時換掉了 Google 已經認識的東西：網址變了沒做 301 轉址、舊內容被刪、標題被改成公司名、上線時擋住 Google。依 Google 網站遷移文件整理改版前的檢查清單、改版當天要做的事、改版後在 Google Search Console 要監看什麼，以及流量掉了多久算正常。

## 先講結論

網站改版對 SEO 的影響，取決於改版有沒有換掉 Google 已經認識的東西：網址、內容、標題和可被檢索的狀態。只改設計、保留網址與內容的改版通常影響很小；網址全換卻沒做 301 轉址、或刪掉有流量的舊頁，流量就會掉。

- 網站改版本身不會讓 SEO 掉，流量下降的原因是改版時換掉了 Google 已經認識的東西：網址、內容、標題，或是上線時擋住了 Google。
- 網址有變動的改版，每一個舊網址都要用 301 永久轉址指到對應的新網址，這是 Google 網站遷移文件寫明的做法，不能只把首頁轉過去。
- 改版時要保留有流量的舊內容和它的標題，先用 Google Search Console 列出有點擊的頁面，確認新網站上每一頁都有去處。
- 改版上線後要更新 sitemap、在 Google Search Console 提交、用網址檢查工具抽查舊網址是否正確轉址，並持續看幾週的曝光與點擊。
- 依 Google 文件，中型網站的遷移通常需要數週才會處理完，期間流量有波動是正常的；如果一個月後仍持續下滑，要回頭查轉址和收錄。

## 網站改版 SEO 會掉嗎？

網站改版本身不會讓 SEO 掉，讓流量下降的是改版時換掉了 Google 已經認識的東西。像是網址變了卻沒有做轉址、有流量的舊頁被刪掉、頁面標題被改成公司名、或是新網站上線時不小心擋住了 Google。

改版對 SEO（讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種）的影響，看的是換掉多少：只換設計、保留網址和內容的改版，排名通常不會有明顯變化；把這些東西一起換掉又沒交接，流量就會掉。已經換了網站、排名掉了怎麼救，也是同一份清單：把換掉的東西接回去。

![SEO 要做的四塊：架構（網站怎麼分頁）、內容（回答客人的問題）、技術（讓 Google 讀得到）、外部信任（別人怎麼說你），四個框圍著中間一句「讓 Google 搜得到你」。](https://likewant.net/images/diagrams/seo-four-parts.svg)

*圖：SEO 不是單一件事：分頁、內容、技術、外部信任四塊一起做，客人打的那句話才會對到你的那一頁。*

很多老闆聽設計公司說「改版不會影響 SEO」就放心了，上線後流量掉一半，才發現舊的三百個網址全部變成找不到頁面。這不是改版的錯，是搬家時沒把地址告訴 Google。

先分清楚你的改版是哪一種：

| 改版類型 | 對 SEO 的風險 | 重點 |
|---|---|---|
| 只換設計、網址內容都不變 | 低 | 確認標題沒被改、沒設成不要索引 |
| 網址結構變了（換系統、換平台） | 中到高 | 逐頁 301 轉址 |
| 內容重寫、頁數大減 | 高 | 保留有流量的頁 |
| 換網域 | 高 | 逐頁 301 + GSC 變更網址 |

下面依序講流量掉的原因、網址怎麼處理、改版前中後各要做什麼。

## 換網站後排名掉了怎麼救？

換網站後排名掉了，先找出是哪一個原因，把換掉的東西接回去。網站改版後流量下降最常見的原因有五個：舊網址變了沒有做 301 轉址、有流量的舊頁面被刪掉或合併、頁面標題和第一段被改成公司介紹、新網站上線時留著「不要索引」的設定，以及手機版變慢或內容改成圖片。

這五個原因都跟 Google 更新無關，都是改版流程的問題。

一個一個看：

1. **舊網址變了，沒有轉址。** 舊網站的「/service/waterproof」在新網站變成「/services/防水工程」，Google 去舊網址發現找不到，舊頁累積的排名就沒了。這是最常見、影響最大的一個。
2. **舊頁被刪或合併。** 改版時覺得舊部落格「太亂」，整批砍掉。但那三十篇裡可能有十篇一直在帶流量。
3. **標題被改掉。** 舊頁標題是「浴室天花板滴水怎麼辦」，新版設計師覺得不好看，改成「防水工程｜某某公司」。Google 原本是靠那個標題對上搜尋的。
4. **上線時擋住 Google。** 測試站通常會設「不要被搜尋引擎索引」，上線時忘了拿掉，整個網站慢慢從 Google 消失。
5. **內容變成圖片、變慢。** 新版把文字做成漂亮的圖，Google 讀不到字；或是動畫太多，手機版開很久。

如果你的網站沒改版、流量卻掉了，那是另一個問題，原因和查法在 [Google 更新後流量下降怎麼辦](https://likewant.net/blog/google-update-traffic-drop)。

## 網址改了要怎麼處理？

改版時網址有變動，要為每一個舊網址設定 301 永久轉址（伺服器告訴 Google「這一頁永久搬到新地址」），一對一指到內容相同的新網址。這是 Google 網站遷移文件寫明的做法：Google 會依轉址把舊網址的訊號轉到新網址，不做轉址或全部轉到首頁，舊頁累積的排名不會跟過去。

1. **先列出所有舊網址。** 從舊網站的 sitemap（給 Google 的頁面清單）、Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台，下面簡稱 GSC）的「網頁」報表、或請工程師從系統匯出，越完整越好。
2. **做一張對照表。** 左邊舊網址、右邊新網址，一行一組。這張表是改版最重要的文件，請設計公司一定要交。
3. **一對一，不要全部轉首頁。** 舊的「除白蟻費用」要轉到新的「除白蟻費用」，不是轉到首頁。找不到對應頁的舊網址，才考慮轉到最接近的分類頁。
4. **用 301，不用 302。** 302 是暫時轉址，Google 不會把它當成永久搬家。
5. **轉址要能一次到位。** 舊網址轉到中間網址再轉到新網址，會拖慢處理，盡量避免。

依 Google 的文件，網址不變的改版不需要做這些；能不改網址就不改，是最省事也最安全的做法。

## 舊內容可以刪嗎？

不一定，看那一頁有沒有流量：有流量的舊內容不要刪，要搬到新網站並保留原本的標題和主要內容。沒有流量、內容重複或已經過時的舊頁可以刪除或合併，但被刪的網址要轉址到最接近的頁面。判斷「哪些頁有流量」的依據是 Google Search Console 成效報表，不是設計師的美感。

1. 改版前先打開 Google Search Console 的成效報表，日期拉到最近 12 個月，切到「網頁」。
2. 把有點擊的網址全部匯出，這些是絕對要保留的頁。
3. 曝光有、點擊沒有的頁，也建議保留，它們在排隊。
4. 完全沒曝光的頁，再看內容是否過時或重複，決定刪或合併。

![核對表：店名、地址、電話、營業時間四項，在 Google 地圖店家資料、網站、粉專／LINE、名片與傳單四個地方都打勾一致。](https://likewant.net/images/diagrams/consistency-checklist.svg)

*圖：換招牌或搬店後，四項資料在四個地方要一模一樣。*

要提醒的是「重寫」也算刪。新版把舊的「浴室防水做一次可以撐幾年」重寫成三行的服務介紹，等於把那一頁的內容拿掉了。內容頁的重點是回答問題，改版時不要為了版面好看把答案砍短。

如果你的官網從來沒有內容頁、改版是想開始做 SEO，那改版本身不是重點，重點是要加什麼內容，可以看[網站沒有流量怎麼辦](https://likewant.net/blog/website-no-traffic)。

## 改版前要準備什麼？

改版前要準備四樣東西：有流量的頁面清單、轉址對照表、每一頁的標題與說明文字清單，以及上線前可以檢查的測試站。頁面清單從 Google Search Console 匯出，對照表列的是舊網址對新網址。這四樣準備好，改版當天才有東西可以核對，出問題也找得到原因。

改版前檢查清單：

- Google Search Console 已開通，成效報表匯出最近 12 個月有點擊的頁面
- 舊網站所有網址已列出（sitemap、GSC 網頁報表、系統匯出）
- 轉址對照表完成，一對一，沒有整批轉首頁
- 有流量的頁在新網站上都有對應頁，標題和主要內容保留
- 每一頁的標題、說明文字有清單，新版沒被改成公司名
- 測試站確認上線時會拿掉「不要索引」的設定
- 新網站手機版開啟速度、文字可以選取（不是圖片）
- 新的 sitemap 已產生，只放新網址
- 記下改版日期，方便之後對照 GSC 資料

這張清單可以直接給設計公司，請他們逐項回覆。其中「開啟速度」老闆自己就能免費測，改版前後各測一次才知道有沒有變快，[網站開很慢老闆怎麼測、看哪個數字](https://likewant.net/blog/website-too-slow)有講。

## 改版當天和之後要做什麼？

改版上線當天要拿掉「不要索引」的設定、確認 301 轉址生效、把新的 sitemap 提交到 Google Search Console。之後幾週要用網址檢查工具抽查舊網址、每週看成效報表的曝光與點擊有沒有異常下滑，並處理 GSC 回報的錯誤。依 Google 文件，Google 需要時間重新處理所有網址，這段期間要持續監看。

換系統要停站一兩天的話，怎麼關才不會讓 Google 把頁面拿掉、要跟廠商確認哪一句話，[網站暫時關閉幾天維修排名會掉嗎](https://likewant.net/blog/website-temporarily-offline-seo)有講。上線當天也可以把新首頁的網址貼進[免費網站體檢](https://likewant.net/tools/site-check)，30 秒看一次手機版、聯絡按鈕、標題和描述有沒有漏。

上線當天：

1. 用瀏覽器實際開幾個舊網址，確認會跳到正確的新頁面。
2. 在 Google Search Console 提交新的 sitemap。
3. 如果換了網域，為舊網域使用 GSC 的「變更網址」工具通知 Google。
4. 用網址檢查工具檢查首頁和幾個有流量的頁面，確認顯示可以建立索引。

上線後幾週：

- 每週看成效報表，把改版日期當分界點比較前後的曝光與點擊。
- 抽查有流量的舊網址，用網址檢查工具看 Google 是否已經認到新網址。
- 看 GSC「網頁」報表有沒有大量「找不到（404）」，有的話補轉址。
- 舊網站的轉址不要太早拆掉，Google 文件建議轉址至少維持一年。

Google Search Console 的報表怎麼看，[GSC 指南](https://likewant.net/google-search-console-guide)有完整說明。

## 改版後流量掉了多久算正常？

改版後曝光和排名有波動是正常的：依 Google 網站遷移文件，中型網站的遷移通常需要數週才會處理完，大型網站要更久。如果改版一個月後流量仍持續下滑，或某些原本有流量的頁完全消失，就要回頭檢查轉址有沒有漏、頁面有沒有被收錄，而不是繼續等。

判斷的方式：

- **改版後一兩週小幅波動、之後回穩：** 正常，不用處理。
- **改版後特定幾頁的點擊歸零：** 查那幾頁的舊網址有沒有轉對、新頁有沒有被收錄。怎麼查收錄看[網站有沒有被 Google 收錄怎麼查](https://likewant.net/blog/check-google-indexed)。
- **整站曝光持續下滑超過一個月：** 優先查「不要索引」有沒有拿掉、robots.txt（給爬蟲看的規則檔）有沒有擋、sitemap 有沒有提交。
- **改版時間剛好碰到 Google 核心更新：** 兩件事會疊在一起，先把改版的技術問題排除，再看更新的影響。Google 有公開核心更新的時間，可以對照。

改版是少數會讓 SEO 一夕之間出大問題的事，但問題幾乎都有跡可循，而且大部分在改版前就能避免。

## 找來客旺做 SEO，需要改版現有官網嗎？

找來客旺做 SEO 不需要改版現有官網。我們的做法是另外免費建一個專門承接 Google 搜尋流量的長尾網站，跟你現有的官網互相連結，官網一個字都不用動、網址不用改、也不會有轉址的風險；如果評估後你的官網本身適合直接加內容頁，我們也會在評估時一起看哪種做法比較合理。

這樣做的原因很實際：改版有風險、要協調設計公司、要做轉址對照表，對一個只是想「多一些客人」的老闆來說負擔太重。把承接搜尋流量的內容頁放在另一個網站，官網維持原樣，兩邊互連，風險最低。

免費網站包含什麼、不包含什麼，在[免費 SEO 網站](https://likewant.net/free-website)那一頁寫得很清楚；收費方式只看 Google Search Console 記錄的有效點擊，沒有流量的月份是 NT$0。想先了解整體概念，可以從 [SEO 指南](https://likewant.net/seo)開始。

## 這篇的常見問題

### 網站改版只換設計、網址和內容都不變，SEO 會受影響嗎？

影響通常很小。Google 看的是網址、內容、標題和能不能檢索，設計換了但這些都沒變，排名多半不會有明顯變化。要注意的是新版本有沒有把標題改掉、有沒有不小心設成不要索引，以及手機版有沒有變慢。

### 舊網址轉到新網址，可以全部轉到首頁嗎？

不建議。Google 的網站遷移文件要求舊網址一對一指到內容相同的新網址；全部轉到首頁，Google 會把它當成找不到對應頁面，舊頁累積的排名不會轉移到新頁。

### 網站改版換了新網域，要另外做什麼？

除了逐頁 301 轉址，還要在 Google Search Console 為舊網域使用「變更網址」工具，通知 Google 網站已經搬到新網域，並把新網域也加進 Search Console，之後同時監看兩邊的資料。

### 設計公司說改版不會影響 SEO，可以相信嗎？

不一定，可以請他們具體回答三件事：舊網址會不會變、變的話轉址對照表在哪、有流量的舊頁是不是都會保留。三個都有明確答案才算真的處理了，只說「不會影響」不算。

### 官網改版公告要發嗎？發了公告，舊網址還要轉址嗎？

可以發：網站首頁、粉專、LINE 各貼一則，讓老客人知道網站換新了。但公告是寫給人看的，Google 認的是轉址；網址有變的改版，每個舊網址還是要用 301 一對一轉到內容相同的新網址，公告取代不了這一步。

題目由張耐德（SEO 策略負責人）決定，內文由 AI 協助撰寫，上線前由本人讀過、查證。 本文為一般性說明，不構成對特定排名、流量或營收的承諾；SEO 需要時間累積。