Google Search Console 是什麼？老闆 5 分鐘看懂 Google 官方流量後台

Google Search Console 是什麼？

Google Search Console（很多人簡稱 GSC）是 Google 官方提供、完全免費的網站搜尋流量後台，它告訴你一件事：你的網站在 Google 搜尋上表現怎麼樣。 有多少人在 Google 上看到你、多少人點進來、他們搜了什麼字、你排在第幾位，全部都是 Google 自己記錄的數字。

跟一般的網站流量統計工具不一樣的地方是：GSC 記錄的是「發生在 Google 搜尋結果頁上的事」，數據直接來自 Google，不是網站端自己算的。

如果你是老闆、完全不懂 SEO，這篇文章只要 5 分鐘，看完你會知道三件事：裡面的數字是什麼意思、怎麼打開它、以及為什麼我們拿它當 SEO 收費的依據。

GSC 最重要的三個數字是什麼？曝光、點擊、平均排名

GSC 最重要的三個數字是曝光、點擊和平均排名：曝光是你的網站出現在 Google 搜尋結果頁的次數，點擊是真的有人點進網站的次數，平均排名是你在搜尋結果裡平均排在第幾個位置。三個裡面，點擊最接近「Google 真的帶了人給你」。

打開 GSC 的「成效」報表，最上面會看到幾個數字。先搞懂這三個，其他的都是延伸。

曝光（Impressions）：有多少次「被看到」

比喻： 你的店面招牌被路人看到的次數。

有人在 Google 搜「台中 除白蟻」，搜尋結果頁上出現了你的網站，這就算一次曝光。不管他有沒有點，只要你出現在他看到的那一頁，就算。

曝光數高，代表 Google 常常把你放進搜尋結果裡。但曝光不等於客人，就像招牌被看到不等於有人走進店裡。

點擊（Clicks）：有多少人「真的點進來」

比喻： 真的推門走進你店裡的人數。

有人搜完、看到你的網站、然後點了進來，這才算一次點擊。這是三個數字裡最接近「客人」的一個，因為點擊的人已經對你有興趣、而且真的到了你的網站。

點擊是我們計費的依據（後面會細講），因為它最接近「Google 真的帶了人給你」。

平均排名（Average Position）：你大概排在第幾位

比喻： 你的店在整條街上是第幾間。

Google 會告訴你，某個關鍵字搜出來時，你的網站平均出現在第幾個位置。排名 1 代表最上面，排名 10 大概是第一頁最下面。

要注意，這是「平均」。同一個字，不同人、不同時間、不同地區搜，你的位置可能不一樣，GSC 給的是平均值。

三個數字的關係，用一張表看

還有一個叫「點閱率（CTR）」，就是點擊 ÷ 曝光。例如被看到 100 次、點進來 5 次，點閱率就是 5%。點閱率低，通常代表你的標題或說明文字不夠吸引人，或是排名太後面。

怎麼打開 Google Search Console

打開 Google Search Console 只要三個步驟：用公司的 Google 帳號登入官方網站、新增你的網站並驗證所有權、然後等 Google 開始累積資料。整個過程不用花錢、不用寫程式，驗證是一次性的工作，不會做可以請架站的廠商協助。

步驟 1：用 Google 帳號登入

到 Google Search Console 的官方網站（在 Google 搜「Search Console」第一個就是），用你公司的 Google 帳號登入。建議用公司帳號，不要用員工個人帳號，避免人走了帳號也跟著走。

步驟 2：新增你的網站，並驗證所有權

Google 要確認你真的是這個網站的主人，才會把數據給你。這叫「驗證網站所有權」，常見方法有：

• 網域驗證：在你網域的 DNS 設定加一筆紀錄（通常請幫你架網站或管網域的人處理，幾分鐘就好）。
• HTML 檔案或標籤：把 Google 給的一小段東西放到網站上。
• 透過 Google Analytics 或 Google 代碼管理工具：如果網站已經裝了這些，可以直接驗證。

不會弄也沒關係，這是一次性的工作，請你的網站廠商協助就好。如果是跟我們合作，我們會在建站時一起處理，但帳號的擁有者是你。

步驟 3：等資料進來

驗證完成後，GSC 會開始收集資料。新網站可能要等幾天到幾週才會有數字，這是正常的。

「成效」報表怎麼看

左邊選單點「成效」，這是你會最常用的頁面。上面有四個開關：總點擊次數、總曝光次數、平均點閱率、平均排名，可以打勾或取消，圖表會跟著變。

下面有幾個分頁：

• 查詢：客人搜了什麼字才找到你。這是最有價值的資訊，等於客人親口告訴你他在找什麼。
• 網頁：你網站的哪些頁面被搜到、被點。
• 國家 / 裝置：客人來自哪裡、用手機還是電腦。
• 日期：每天的變化。

老闆看報表的建議順序：先看「點擊」總數，再看「查詢」裡前 20 名是什麼字，最後看「網頁」哪幾頁最多人點。這三步就能掌握 Google 帶來的客人大概長什麼樣。

還有一個容易忽略的地方是「日期」。報表預設顯示最近 3 個月，如果你要對月結，記得把日期改成「上個月」或自訂區間，不然數字會對不起來。另外，GSC 的資料通常會延遲兩到三天，所以月初看上個月的完整數字，最好等到 3 號以後。

GSC 要先設哪兩個篩選條件？

GSC 一定要先設的兩個篩選條件是「搜尋類型 = 網頁」和「國家 = 台灣」。預設數字是全部搜尋類型、全部國家，圖片搜尋的點擊跟客人幾乎無關，海外流量又會讓數字看起來比實際好；設好這兩個篩選，看到的才是台灣的人在 Google 網頁搜尋上點了你幾次。

搜尋類型 = 網頁（Web）

報表上方有「搜尋類型」，可以選網頁、圖片、影片、新聞。預設通常是「網頁」，但要確認。圖片搜尋的點擊跟客人的關聯很低（很多是找圖片素材的人），所以看網站真正的搜尋成效，用「網頁」。

國家 = 台灣

點「+ 新增篩選器」→「國家」→ 選台灣。如果你的客人都在台灣，海外的曝光和點擊只會讓數字看起來比實際好。設了這個篩選，你看到的就是「台灣的人在 Google 網頁搜尋上點了你網站幾次」。

這兩個條件，剛好也是我們計算 有效 Click 的基礎篩選。

為什麼我們拿 GSC 當計費依據

我們的收費方式很單純：不收月費、不保證排名，每一個有效的 Google 自然搜尋點擊收 NT$20，沒有流量就 NT$0。詳細在 收費方式。

而「有效點擊」的數字，就是月底打開你的 Google Search Console，看 Google 記錄的數字，不是我們自己說的。

為什麼一定要用 GSC，而不是我們自己的統計工具？

理由 1：數字是 Google 的，不是我們的

GSC 記錄的是「使用者在 Google 搜尋結果頁上點了你的網站」，這件事只有 Google 知道，也只有 Google 能記錄。我們沒辦法改、沒辦法灌、沒辦法編輯歷史資料。

理由 2：帳號是你的

你隨時可以自己登入看，不用問我們。月底我們給的月結數字，你可以自己對一次。對不上，就是我們的問題。

理由 3：它只記自然搜尋

Google Ads（付費廣告）的點擊不會出現在 GSC 的成效報表裡，社群、直接輸入網址、其他網站連過來的也不會。所以 GSC 的點擊數，天生就只包含「Google 自然搜尋帶來的人」，剛好就是我們負責的那一塊。

理由 4：它自己會過濾機器人

Google 對無效流量的過濾能力很強，大量重複、程式產生的點擊通常不會被記進去。這降低了「灌流量」的可能性。剩下的異常，我們會主動排除，規則寫在 有效 Click 的定義。

關於按流量收費怎麼運作、老闆每月要檢查什麼，我們另外寫了一篇 SEO 可以按流量計費嗎，可以接著看。

GSC 跟 GA 有什麼不同？需要每天看嗎？

GSC 跟 Google Analytics 量的是不同的東西：GSC 看人進網站之前在 Google 上發生的事，GA 看人進網站之後做了什麼，所以兩邊數字對不起來很正常。至於要不要每天看，不用，一個月看一次點擊有沒有成長、查詢字有沒有對到生意就夠了。

Q：GSC 跟 Google Analytics（GA）有什麼不同？

GSC 看的是「人進網站之前」發生的事（在 Google 上搜什麼、看到你幾次、點了幾次）。GA 看的是「人進網站之後」做了什麼（看了幾頁、待多久、有沒有填表單）。兩個工具互補，但計算 Google 搜尋流量，GSC 比較準，因為它就是 Google 自己的紀錄。

Q：GSC 的數字會不會跟 GA 對不起來？

會，而且很正常。兩者的計算方式、過濾規則、時區都不一樣，通常 GSC 的點擊會比 GA 的「自然搜尋工作階段」略有出入。這不是誰錯了，而是兩個工具在量不同的東西。

Q：我需要每天看嗎？

不用。一個月看一次就夠了，看點擊有沒有成長、查詢字有沒有對到你的生意。SEO 是以月為單位在變化的，天天看只會焦慮。

小結

Google Search Console 是 Google 免費給每個網站主人的搜尋流量後台。曝光是被看到、點擊是真的進來、排名是你在哪個位置。開通只要驗證一次網站所有權，之後每月看一次「成效」報表，記得篩選「網頁」搜尋和「台灣」。

它是目前最接近「Google 到底帶了多少人給你」的官方數字，也是為什麼我們選它當計費依據：月底看 Google 的數字，不是我們自己說了算。