SEO 流量怎麼計算？自然搜尋流量在 GSC 和 GA4 怎麼看、數字為什麼不一樣

先講結論：SEO 流量 = Google 自然搜尋帶進來的人，GSC 的「點擊」是最直接的數字

「SEO 流量」指的是不靠廣告、使用者在 Google 搜尋後自己點進你網站的人數。要看這個數字有兩個地方：Google Search Console 的「總點擊次數」，和 GA4 的「自然搜尋」工作階段；兩個數字幾乎一定不一樣，算「Google 帶來多少人」以 GSC 的點擊為準。

• Google Search Console（GSC）：看「成效」報表的總點擊次數。這是 Google 記錄的「有人在搜尋結果頁點了你的連結」。
• Google Analytics 4（GA4）：看流量開發報表裡的「自然搜尋（Organic Search）」工作階段。這是你網站上的追蹤碼記錄的「有人從搜尋引擎進來了」。

兩個數字幾乎一定不一樣，而且通常 GA4 比較少。這不是誰灌水、誰漏算，而是兩個工具在量不同的東西。要算「Google 到底帶來多少人」，我們建議以 GSC 的點擊為準，原因下面會講。

如果你還沒開過 GSC，先看 Google Search Console 是什麼，五分鐘就能接上這篇。

GSC 和 GA4 量的東西有什麼不同？

GSC 和 GA4 量的是不同的東西：GSC 記的是使用者在 Google 搜尋結果頁上點了你的連結，資料在 Google 那一端產生；GA4 記的是使用者到了你的網站之後、追蹤碼記到的到訪，資料在你的網站這一端產生。所以兩邊的單位、涵蓋的搜尋引擎、能看到的東西都不一樣。

一句話：GSC 看「進門之前」，GA4 看「進門之後」。

數字為什麼不一樣：六個原因

GSC 和 GA4 的數字不一樣，有六個原因：點擊和工作階段的定義不同、GA4 要追蹤碼成功執行才記得到、cookie 同意會讓 GA4 少記、兩邊的機器人過濾規則不同、時區不同、以及各自呈現資料的限制。差距存在是正常的，突然拉大才要查。

1. 定義不同：點擊 vs 工作階段

GSC 記的是搜尋結果頁上的點擊，GA4 記的是一次到訪（工作階段）。一個人點了你的連結、回上一頁、又點了另一個結果進來，兩邊的計算方式不同；一個人進來後停了很久、隔天再從書籤回來，GA4 會算成另一個來源的工作階段，GSC 則跟這件事無關。

2. 追蹤碼要成功執行，GA4 才記得到

GA4 的資料靠你網站上的追蹤碼。頁面還沒載完使用者就關掉、瀏覽器擋掉追蹤程式、追蹤碼裝錯或只裝在部分頁面，這些 GA4 都記不到。GSC 不受影響，因為點擊發生在 Google 那端，跟你的網站有沒有裝碼無關。

這也是為什麼兩邊差距突然變大，第一件事是檢查 GA4 的追蹤碼有沒有掉，而不是懷疑 GSC。

3. cookie 同意

如果你的網站有 cookie 同意橫幅，使用者按「拒絕」，GA4 可能不記或只記部分資料。GSC 跟 cookie 無關。

4. 機器人過濾

GA4 會自動排除已知的機器人和爬蟲流量。GSC 記錄的是真實搜尋結果頁上的行為，Google 本身就會過濾大部分的無效流量。兩邊過濾的規則和範圍不同，數字自然有差。

5. 時區

依 Google 官方說明，GSC 成效報表的每日資料以美國太平洋時間切分一天；GA4 用的是你在資源設定裡選的時區（台灣的網站通常是 UTC+8）。同一個「9 月 15 日」，兩邊涵蓋的時段差了十幾個小時。看整月數字影響不大，看單日就會對不上。

6. 資料呈現的限制

GSC 的介面表格最多顯示一定數量的列，而且會隱藏一些很少見、可能識別出個人的查詢；這影響的是查詢清單的明細，不影響上方的總點擊數。GA4 在資料量大或用進階分析時，也可能出現取樣或門檻。看總數兩邊都可靠，看明細的時候要知道各自的限制。

GSC 和 GA4 的數字各拿來做什麼？

算「Google 這個月帶來多少人」、跟 SEO 廠商對帳、看客人搜了什麼字、看哪些頁面在拿流量，用 GSC；看進來之後看了哪幾頁、有沒有填表單、搜尋流量占全部的幾成、廣告和 SEO 各帶多少人，用 GA4。兩個都要，但各自負責一段。

簡單說：算「Google 帶來多少人」用 GSC；看「這些人做了什麼」用 GA4。 兩個都要，但各自負責一段。

在 GSC 怎麼把自然搜尋流量篩出來

GSC 的成效報表天生就只有 Google 自然搜尋，廣告點擊在 Google Ads 後台，社群、直接輸入網址、其他網站連過來的人都不會出現。所以你要做的只是把範圍設對：

1. 左側選「成效」。
2. 搜尋類型選「網頁」（不含圖片、影片、新聞）。
3. 「+ 新增篩選器」→ 國家 → 台灣。
4. 日期選「上個月」或自訂整月區間。
5. 看「總點擊次數」。

要對上個月，建議等到月初 3 號以後再看，因為 GSC 資料通常有兩到三天延遲。要跟前一個月比，用日期篩選的「比較」功能，兩段都用同樣的篩選條件。四個數字各是什麼意思，我們在 GSC 點擊、曝光、點閱率、平均排名 那篇拆開講過。

在 GA4 怎麼看自然搜尋

GA4 的路徑是「報表」→「客戶開發」→「流量開發」。預設的維度是「工作階段預設管道群組」，找「Organic Search」那一列，就是自然搜尋的工作階段數。

兩個要注意的地方：

• Organic Search 不只有 Google。 Bing、Yahoo 等搜尋引擎的自然流量也算在裡面。要只看 Google，把維度換成「工作階段來源 / 媒介」，找「google / organic」。
• GA4 的日期用你的時區。 跟 GSC 比整月數字時，這個差異影響不大；比單日就會對不上，不用糾結。

如果你的網站沒有裝 GA4，也沒關係。以「Google 帶來多少人」這個目的來說，GSC 已經足夠；GA4 是在你想看轉換、想看網站內部行為時才需要。

有效 Click 排除了什麼

我們的收費依據是 GSC 的點擊，但不是「所有點擊」都算。有效 Click 的條件是：Google 自然搜尋、搜尋類型為網頁、來自台灣、正常進入本專案的 SEO 網站。排除的有：

• Google Ads 廣告點擊（本來就不在 GSC 成效報表裡）。
• 社群、LINE、Email、直接輸入網址、其他網站連過來的人（同上）。
• 明顯的機器人流量（Google 會過濾大部分，若仍有異常另外排除）。
• 你或我們自己的測試（事先講好的期間排除）。
• 短時間內不合理暴增、來源不明的集中點擊（保守排除不計）。

完整的規則和每月結算流程，寫在 有效 Click 的定義。重點是：數字在 Google 的後台，你隨時可以用同樣的篩選條件自己看一次。 對不上，就是我們要解釋的事。

老闆每個月要怎麼檢查 SEO 流量？15 分鐘流程

老闆檢查 SEO 流量不用每天看，每個月月初等資料齊了，花 15 分鐘做五件事：看 GSC 上個月的總點擊、看查詢分頁前 20 個字、看網頁分頁哪幾頁在拿流量、對一下 GA4 的 Organic Search、然後記錄下來跟下個月比：

三個月做下來，你會比大多數廠商的月報更清楚自己的網站在 Google 上發生了什麼事。

關於 SEO 流量，老闆常問哪些問題？

兩邊差多少算正常？ 沒有固定的比例。網站的訪客組成、裝置、有沒有 cookie 橫幅、追蹤碼裝得對不對，都會影響。與其比「差幾成」，不如追蹤「差距有沒有突然變化」：一直差不多就是正常的，突然拉大才要查。

GSC 的數字可以被廠商改嗎？ 不能。GSC 的資料由 Google 記錄，網站擁有者和被授權的使用者都只能看，沒有人能編輯。帳號的擁有者應該是你，廠商是被你加進去的使用者。

我只有一個網站，需要分開看自然搜尋嗎？ 需要。就算你沒投廣告，社群和直接輸入網址的人也會混在 GA4 的總流量裡。GSC 天生只記 Google 自然搜尋，所以看 GSC 就不用再篩。

小結

SEO 流量就是 Google 自然搜尋帶進來的人。GSC 的點擊是這件事最直接的紀錄，資料在 Google 那端、不受你網站的追蹤設定影響；GA4 負責看人進來之後做了什麼。兩個數字對不上是正常的，突然對不上才要查。

每個月 15 分鐘，看點擊、看查詢、看網頁，記下來跟上個月比。想把 GSC 的完整用法看一遍，我們整理了 Google Search Console 老闆版指南。