關鍵字卡在第二頁怎麼辦？GSC 排名 10–20 的字，這樣推上第一頁

先講結論：第二頁的字，是你手上最便宜的流量

如果你的網站在 Google Search Console（GSC）裡有一批關鍵字平均排名落在 10 到 20 名之間，這批字是整個網站投資報酬最好的地方。

原因很簡單：Google 已經認為你的頁面跟這個字有關，只是還不夠好。你不用從零開始寫新內容，只要把現有的那一頁補到比前面幾名更完整、更對題，就有機會進第一頁。而第一頁和第二頁的差別很大，因為多數人搜完不會翻頁。

這篇文章分三段：怎麼在 GSC 把這些字找出來、5 個具體的做法、以及改完要等多久再判斷。

為什麼第二頁是投資報酬最好的區間

第二頁（10 到 20 名）是投資報酬最好的區間，因為 Google 已經把你的頁面當成候選、只差臨門一腳：要做的功夫只是補強現有頁面，上去之後卻是從幾乎沒人點到開始有點擊。把排名分成四段來看，每一段要花的力氣和上升後的差別都不同：

20 名以後的字要推進來，通常等於做一篇新內容；1 到 3 名的字再往上，多一名的差別不大。10 到 20 名剛好卡在中間：功夫不多，上去之後的變化最明顯。

怎麼在 GSC 找出排名 10 到 20 的關鍵字？

依 Google 官方說明，成效報表的「平均排名」是你的網站在所有曝光裡的平均位置，而且同一次搜尋只算你最前面的那一筆。找第二頁的字，就是找這個數字落在 10 到 20 之間的查詢。步驟如下：

1. 設好基本篩選。 搜尋類型「網頁」、國家「台灣」、日期「最近 3 個月」。3 個月是為了讓資料量夠，不會被單週的波動誤導。
2. 切到「查詢」分頁，打開四個指標。 點擊、曝光、點閱率、排名都要顯示。
3. 篩出排名大於 10 的字。 表格上方有篩選列功能，設「排名 大於 10」，再依排名排序。要同時框住上限 20，最簡單的做法是把報表匯出到 Google 試算表，再設兩個條件。
4. 依曝光由高到低排序。 曝光高代表這個字有人在搜，推上去才有意義。曝光個位數的字，就算排到第一名也沒幾個人點。
5. 點進每個字，切到「網頁」分頁，看是哪一頁在排。 這一步很多人跳過，但很重要：Google 拿來排這個字的頁面，常常不是你以為的那一頁。例如「氣密窗 價格」排的是你的首頁，而不是氣密窗的服務頁。

最後從清單裡挑 5 到 10 個字，符合三個條件：曝光夠、跟生意有關、搜的人有找廠商或想了解的明確意圖。第一輪不要挑太多，不然改動追蹤不了。

提醒一下，平均排名是平均：一個字顯示 12，可能是有時在 8、有時在 16。看趨勢，不要把它當成固定位置。四個指標各自的意思和常見誤讀，可以回頭看 GSC 點擊、曝光、點閱率、平均排名是什麼。

一個假設的清單長什麼樣

以下是虛構的示範，數字只為了說明怎麼挑。假設一家鋁門窗行篩出這幾個字：

五個字裡真正值得先做的是前三個：曝光夠、搜的人接近要找廠商、而且目前排的頁面明顯不是最適合回答的那一頁。

挑字的時候要先問哪三個問題？

這個字的人想幹嘛？ 「系統櫃 工廠 台中」是想找廠商，值得做；「系統櫃 DIY 教學」是想自己做，就算推到第一名，進來的人也不會找你。長尾字要怎麼判斷值不值得，可以參考 長尾關鍵字怎麼找 裡的判斷方法。

現在排的頁面對不對？ 如果 Google 拿首頁去排一個很具體的問題，代表你沒有專門回答那個問題的頁面。這種情況的做法不是改首頁，而是補一頁。

前面的人是誰？ 去 Google 搜一次，如果前十名全是大型平台、政府網站、媒體，這個字對小網站來說難度很高，先跳過；如果前面有跟你差不多規模的同業，就值得試。

排名 10 到 20 的字，有哪 5 個做法能推進第一頁？

把排名 10 到 20 的字推進第一頁，有 5 個具體做法：補內容缺口、改標題對齊搜尋意圖、從其他頁面加內部連結、合併講同一件事的重複頁面、以及只在真的改了內容時才更新日期。依 GSC 看到的情況挑需要的做，不用每個字全做。

1. 補內容缺口

搜一次那個字，把前五名的內容快速看一遍，列出他們有講、你沒講的部分。常見的缺口有：價格區間、施工流程、適用情況、常見問題、保固、案例說明。

補的原則是回答使用者會接著問的問題，而不是把字數灌長。一頁 1,500 字但把問題答完，比 4,000 字繞來繞去好。

2. 改標題，對齊搜尋意圖

看一下這一頁現在的標題，有沒有直接包含使用者搜的那個詞、有沒有講清楚這一頁是什麼。「服務項目」「產品介紹」這類標題，對排名和點擊都沒有幫助。

標題改成回答問題的形式，例如「氣密窗價格怎麼算？依尺寸、玻璃、安裝三項估算」，比「氣密窗 - 某某鋁門窗」清楚得多。不要為了塞關鍵字讓標題變成一串詞。

3. 加內部連結

從你網站上其他相關的頁面，用有意義的文字連到這一頁。例如首頁的服務區塊、相關的文章、產業頁，都可以自然地放一句話連過去。連結文字用使用者會搜的詞，不要每個都寫「點這裡」。

內部連結是告訴 Google「這一頁在我的網站裡很重要」最直接的方法，而且完全在你的掌控內。

4. 合併重複頁面

如果你有兩、三頁在講同一件事（例如一篇「氣密窗價格」文章、一頁「氣密窗報價」服務頁），Google 會不知道該排哪一頁，結果常常是兩頁都卡在第二頁。把內容合併到比較完整的那一頁，另一頁設定轉址過去。

5. 更新日期，但只在真的改了內容時

有些人以為把文章日期改成今天，排名就會上來。不會。Google 看的是內容有沒有實質變化。如果你做了上面 1 到 4 項，內容確實更新了，那更新日期是合理的；只改日期不改內容，沒有意義，也有可能被視為誤導。

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改完要等多久再判斷

改完至少要等 4 到 8 週再判斷，因為 Google 要重新抓取那一頁、重新評估，通常需要幾天到幾週；小型網站、更新頻率低的網站會更慢，4 週內的變動很多只是正常波動。建議這樣追蹤：

• 改完的當天記錄下來：哪一頁、改了什麼、日期。
• 至少等 4 到 8 週。4 週內的變動很多是正常波動，不是你改的效果。
• 用 GSC 日期篩選的「比較」功能，看同一個查詢在同樣篩選條件下的排名、曝光、點擊。
• 一次追蹤幾個字就好，不要看整站平均排名，那個數字會被新出現的字拉來拉去。

如果 8 週後完全沒動，回頭檢查兩件事：這個字的意圖跟頁面是不是真的對得上；前面幾名是不是都是你短期內比不過的大網站。是的話，把力氣移到下一個字。

推第二頁的字時，有哪些事不要做？

推第二頁的字時，有四件事不要做：不為同一個字再寫一頁新的、不在頁面裡硬塞關鍵字、不買連結或找人互連、不每週改一次標題。這四件事都會讓 Google 更難判斷該排哪一頁，或讓你永遠不知道哪個改動有效。

• 不要為了同一個字再寫一頁新的。 你會讓兩頁互相競爭，兩頁都上不去。
• 不要在頁面裡硬塞關鍵字。 一段話裡出現五次「氣密窗價格」，Google 不會因此更喜歡你，讀的人會先走。
• 不要買連結或找人互連。 短期看似有效，長期風險高，而且違反 Google 的規範。
• 不要每週改一次標題。 每改一次 Google 就要重新評估，你也永遠不知道哪個版本有效。

小結

排名 10 到 20 的字，是已經被 Google 認可、只差一步的機會。每個月花半小時在 GSC 篩一次，挑幾個曝光高、意圖對的字，用補內容、改標題、加內鏈、合併重複頁這幾個做法處理，然後耐心等一到兩個月看結果。

這只是 GSC 用法的其中一段。從開通、看懂四個數字、找關鍵字到每月核對，我們整理成一份 Google Search Console 老闆版指南，可以接著看。