SEO 公司怎麼選？先分四種，再看你的店適合哪一種

SEO 公司怎麼選？

SEO 公司怎麼選，先看你付錢買到什麼，再看你的預算、人手、急不急。台灣的 SEO 公司照「你付錢買到什麼」分四種：顧問型買的是建議，動手的是你自己的人；月費代操型買的是廠商每個月的工時；排名制買的是一組指定關鍵字的名次；成效制買的是 Google 實際帶進來的點擊。

先把這四種分清楚再配對，就知道該找哪一種，比看誰在推薦名單上排第一有用得多。常有老闆問「SEO 是詐騙嗎」：SEO（讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種）本身不是，但確實有廠商用亂承諾名次、拿店名排名充成效的方式在騙，分清這四種就知道怎麼避開。

四種各用一句白話說明：

這四種不是好壞之分，而是「風險在誰身上」跟「你要自己做多少」的差別。每一種怎麼收、坑在哪，SEO 費用怎麼算 已經逐一拆過，這篇不重講；這篇要講的是配對：你這種店，該找哪一種。

先說清楚，這篇不推薦、不點名任何公司。原因很簡單：我們自己就是 SEO 公司，列名單一定不公平；能給你的，是一套自己判斷的方法。

大公司、小團隊、個人接案，差在哪？

大公司、小團隊、個人接案差在三件事：談的人是不是做的人、你的案子在對方客戶裡算大還是小、一個人離開會不會停擺。差別不在專業高低；小店的案子通常預算不大，這三件事比公司規模更能決定你會被怎麼對待。

小店該找哪一種？先問自己：我的案子在對方眼裡是大客戶還是小客戶？在大公司裡當最小的客戶，常見的結果是資淺的人在做、你的問題排在後面。在小團隊或個人接案那邊，你可能是他們前幾大的客戶，但要多問一句：你生病、接太多案子、或不做了，我的網站跟內容怎麼辦？答案應該是網站、網域、Google Search Console 都在你名下，隨時能換人接手。合作停掉之後什麼留得住、什麼會掉，SEO 停掉之後排名會掉嗎有講停之前要確認的三樣東西。這三題問清楚，大公司、小團隊都可以談。

我這種店該找哪一種 SEO 公司？

你該找哪一種 SEO 公司，看三個條件就能配對：預算是固定的還是能隨成果浮動、有沒有人手能寫內容和接客人、以及急不急。三個條件裡最先要確定的是急不急：這個月就要電話響的老闆，不管找哪一種 SEO 公司都來不及，先投 Google 廣告，SEO 同步慢慢做。

不急的老闆，再看預算跟人手：

表格裡的「人手」要再講清楚一點：不管找哪一種公司，接電話、報價、成交這一段沒有任何 SEO 公司能代替你，上面那張圖就是這個意思。所以「有沒有人手」問的不是有沒有人幫廠商做事，而是客人來了有沒有人接。人手最少的老闆，反而最適合把風險放在廠商那邊的模式。

網路上的 SEO 公司推薦文、PTT 評價怎麼看？

網路上的 SEO 公司推薦文和評價可以看，但要先看清楚作者是誰、動機是什麼。推薦文多數是 SEO 公司自己或合作對象寫的，本身就是一種行銷，不是中立的評比。判讀分四步，最後一步是把評價放下，回到你自己能核對的事。

1. 看作者。 網址是哪家公司的網站？文章底下的作者是誰？一篇「十大 SEO 公司推薦」如果放在某家 SEO 公司自己的部落格，它就是那家公司的內容行銷，讀的時候要用這個角度讀。
2. 看有沒有把自己排第一。 名單裡自己排第一、或掛「編輯推薦」「首選」的那一家，通常就是作者。這不代表那家不好，只代表這篇不是評比。
3. 看有沒有講缺點與收費。 只講優點、沒講限制、沒講怎麼收費、沒講風險的文章，是廣告；真正比較過的人，一定會寫「這家適合誰、不適合誰」。
4. 論壇評價看細節。 PTT 或討論區的推薦，看發文帳號是不是只發過這一篇、是不是同一時間好幾個帳號講同一家、有沒有具體細節（做了幾個月、做了什麼、哪裡不順）。真實的經驗通常會有抱怨，全是好話的要多想一下。

四步看完，你手上頂多是「哪幾家可以談」，而不是「該簽哪一家」。真正的判斷要回到兩件你自己核對得了的事：對方給不給你 Google Search Console 的權限，以及能不能讓你直接問到他們的真實客戶。這也是 Google 自己在「您需要 SEO 嗎」那頁的建議：請對方提供業務推薦人，向過往客戶問合作順不順、有沒有帶來正面成果。

找 SEO 公司之前，老闆要先準備好哪三件事？

找 SEO 公司之前，老闆要先準備好三件事：想清楚你要接哪一種客人、把網站與 Google 後台開在自己名下、撥出每個月一兩個小時。這三件事準備好，跟任何一種公司談都不會被對方的方案牽著走，每一家的報價也才能放回同一個基準比。

一、想清楚你要哪一種客人。 哪些服務要多接、哪些地區要做、哪種客人客單價高、哪種不想接。SEO 公司不會比你更懂你的客人，你講不出來，對方就只能做通用的東西。

二、把後台開在自己名下。 網域、網站主機、Google Search Console、Google 商家檔案，如果還沒有，趁這次自己申請，再把廠商加進權限。Google 的說明也提醒：對方要幫你做稽核時，只給 Search Console 的讀取權限，別一開始就給寫入權限。權限是你給人的，不是人給你的。

三、撥出時間。 不管找哪一種公司，起步月大概要幾個小時口述客人常問的問題、找照片、確認報價邏輯，之後每個月一兩個小時看數據、校對內容。不用會寫，用講的就行。反過來說，完全不需要你提供任何東西的廠商反而要小心，因為那些內容只能是跟同行一樣的通用文字。

SEO 是詐騙嗎？哪些話一聽到就要小心？

SEO 本身不是詐騙，但一聽到就要小心的話有四種：所謂「保證第一頁」、「Google 認證」、「三個月見效」、「後台權限不方便給你」。這四句的共同點，是把你查不了的事講成確定的事。Google 搜尋中心說得很直接：沒有人可以保證在 Google 上排名第一，Google 也不會評估或認可任何第三方 SEO 工具。

• 所謂「保證第一頁」「沒上不收費」。 排名沒有人能控制，敢承諾通常靠兩件事：挑沒人搜的字，或用違反 Google 垃圾內容政策的手法，後者出事的是你的網站，不是廠商。
• 「Google 認證」「跟 Google 有特殊關係」。 Google 明講要提防聲稱與 Google 有特殊關係、或能「優先提交」內容給 Google 的業者。Google 的說明也寫明，投放廣告不會影響網站在搜尋結果中的排名，所以「有 Google 背景」跟你的自然排名沒有關係。
• 「三個月見效」「兩週就有流量」。 SEO 要幾個月累積是 Google 的規律，不是哪家公司的技術問題。對方該說的是「前三個月會做什麼、你會看到什麼」，而不是承諾一個時間點。
• 「後台權限不方便給你」「我們的系統比 Google 準」。 數據來源只有一個是你核對得了的：Google Search Console。不給你登入、只給自製報表或排名截圖的，理由通常不是技術問題。

還有一種：主動寄信來說「我們發現你的網站沒有被搜尋引擎收錄」的。Google 自己也收過這種信，把它當垃圾郵件就好。

這些話怎麼追問、簽約前完整的 8 個問題、合約要看的五個地方，關鍵字行銷公司怎麼選 那篇已經列好，這裡不重複。

簽約後，怎麼知道這家公司有沒有在做事？

簽約後判斷 SEO 公司有沒有在做事，最可靠的方法是自己登入 Google Search Console，每個月看一次。要看的是點擊跟曝光有沒有變化、帶來點擊的搜尋字是不是你的客人會搜的，再對照廠商說這個月做了哪些頁。這三件事對得上，就是在做事；對不上，就要問。

具體看四件事：

1. 點擊與曝光的趨勢。 前幾個月曝光先動、點擊後動是正常的；半年一點動靜都沒有，要問。
2. 搜尋字對不對。 進來的字是「台中 抓漏 費用」還是「抓漏 diy」？字對了才會變客人。
3. 做的事對不對得上。 廠商說新增了五頁地區服務頁，那五頁的曝光有沒有開始出現？
4. 月報有沒有回答四個問題。 流量變化、哪些頁在成長、做了什麼、下個月做什麼；只有排名截圖跟外鏈數的報表，是在報工作量，不是報成效。

月報要怎麼看、看不懂時該問的問題，SEO 成效報告應該看什麼 有一整套。看數據不需要懂 SEO，只需要 Google Search Console 的帳號在你手上，這也是前面說後台一定要開在自己名下的原因。至於 SEO 到底在做什麼、Google 怎麼決定誰排前面，SEO 是什麼 那份指南有完整的脈絡。

來客旺算哪一種 SEO 公司？

來客旺是成效制那一種：網站免費建、長尾關鍵字研究免費做，然後依 Google Search Console 記錄的有效自然搜尋 Click 每個收 NT$20。沒有有效點擊的月份 NT$0；不賣所謂「保證排名」，也不賣月費套餐。用這篇的配對表來看，我們適合的是沒人手、不想固定花錢、等得起幾個月、而且客人會上 Google 找這類服務的店家。

如果你的狀況是「有人能寫、想自己做」或「這個月就要客人」，我們不是最適合的那一種，會直接跟你說。合作怎麼開始、你要配合什麼、每月怎麼對帳，合作方式說明 寫得很清楚。