SEO 成效報告應該看什麼？有用的月報只回答四個問題

先講結論：一份有用的月報，只要回答四個問題

SEO 成效報告該看什麼？看它有沒有回答這四個問題：Google 這個月帶來多少點擊與曝光、哪些頁面在成長、廠商這個月做了什麼、下個月要做什麼。 四個都有，這份報告就有用；缺了前兩個，剩下的通常是在展示工作量。

排名截圖、外鏈數量、「優化了幾個關鍵字」這些東西，看起來很有內容，其實跟你有沒有客人沒什麼關係。下面逐項講。

有用的 SEO 月報該有哪四塊內容？

有用的 SEO 月報要有四塊：Google Search Console 的點擊跟曝光變化（跟上月、去年同期比較）、帶來點擊的搜尋字跟成長最多的頁面、廠商這個月新增修改了哪些頁面，以及下個月要寫哪些主題。前兩塊是 Google 記錄的數字，後兩塊是廠商的工作紀錄跟計畫，四塊要能互相對得上。

流量變化：點擊、曝光、比較

Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）的成效報表有四個數字：點擊、曝光、點閱率、平均排名。月報最少要給前兩個，而且要有比較基準：跟上個月比、跟去年同月比（如果做超過一年）。單看一個月的絕對值沒有意義，趨勢才有。

篩選條件也要寫清楚：搜尋類型是不是只算網頁、國家是不是只算台灣。同一個網站，「全部搜尋類型＋全球」的數字，跟「網頁＋台灣」的數字可以差很多。

查詢與頁面：流量對不對、集中在哪

前 20 個帶來點擊的搜尋字，是判斷流量品質最快的方法。你不需要懂 SEO，只要看這些字是不是你的客人會搜的。這一段的看法在 SEO 成效怎麼衡量 有詳細說明。

頁面的部分，看兩件事：哪幾頁成長最多（代表這類主題有效，可以多做）、點擊是分散在很多頁還是集中在一頁（集中在一頁風險高，那頁掉了就全掉）。

做了什麼：對應得上流量嗎

這一段不是要你檢查廠商有沒有偷懶，而是要能對應。例如上個月新增了五篇「地區＋服務」的頁面，這個月這五頁的曝光有沒有開始出現？如果做的事跟流量變化完全對不起來，要問為什麼。另外，如果每個月的「做了什麼」都只寫「持續優化中」，等於什麼都沒說，請廠商列出具體改了哪幾頁。

下個月要做什麼：事先看選題

這是最容易被省略、但對老闆最有價值的一塊。廠商說下個月要寫「系統櫃 板材 比較」「系統櫃 甲醛」，你一看就知道這是資訊型的字，可以提早說「我們比較想接估價的客人，能不能往『系統櫃 估價 地區』走」。事後看報表才發現方向不對，已經浪費一個月。

SEO 報表裡哪些數字是雜訊？

SEO 報表裡常見的雜訊有六種：關鍵字排名截圖、外鏈數量、「本月優化了 N 個關鍵字」、工具算出來的網站健康分數、不分來源的總流量，以及全球加全部搜尋類型的曝光數。這些項目看起來有內容，但跟 Google 有沒有帶客人進門沒有直接關係。

雜訊不一定是廠商故意的，很多是工具預設就會產出的東西。但如果一份報告有八成是雜訊、GSC 的點擊數要翻到最後一頁才找得到，那這份報告的目的就是讓你覺得有在做事。

看不懂 SEO 報表時，該問廠商哪 8 個問題？

拿到 SEO 報表看不懂，不用假裝懂，直接問廠商八個問題：台灣網頁搜尋的點擊數跟上月比如何、前 20 個搜尋字是哪些、成長最多的三個頁面、這個月改了哪些頁、下個月寫什麼、排名用什麼工具查的、有沒有異常流量怎麼處理、我自己登入 GSC 數字會不會一樣。最後一題最能看出數據來源。

1. 這個月 Google 網頁搜尋、台灣地區的點擊數是多少？跟上個月比呢？（測試廠商用不用 GSC）
2. 帶來點擊的前 20 個搜尋字是哪些？（看流量對不對）
3. 哪三個頁面點擊成長最多？為什麼？（看什麼主題有效）
4. 這個月新增、修改了哪些頁面？（對應工作與流量）
5. 下個月打算寫哪些主題？為什麼選這些？（提前看選題）
6. 報表上的排名是用什麼工具、在什麼條件下查的？（如果報表有排名）
7. 有沒有哪些流量你們覺得是異常或不相關的？怎麼處理？（看廠商誠不誠實）
8. 我自己登入 GSC 看到的數字，會跟你們的報表一樣嗎？（測試數據來源）

第 1 題跟第 8 題最關鍵。如果廠商的答案是「我們用自己的系統，比較準」，你要提高警覺；Google 自己的數字不會比第三方工具不準。

Google 官方在「您需要 SEO 嗎」的說明裡也提醒，沒有人能承諾在 Google 上拿到特定名次，對這類說法要謹慎。一份誠實的報表不會拿排名當主角。

想知道成效型 SEO 整體怎麼運作、月報為什麼會長得不一樣，可以從 成效型 SEO 完整說明 開始看。

我們的月結算長什麼樣

來客旺的月結算跟月報是同一份東西，因為成效型收費的帳單就是 Google Search Console 的數字：上個月的有效點擊數（篩選條件寫明）、排除項目跟原因、有效點擊 × NT$20 的當月成效費，加上前面說的四塊內容。你可以自己登入 GSC 用同樣條件對一次。每個月初你會拿到：

• 上個月 GSC 的有效點擊數，篩選條件寫明：搜尋類型＝網頁、國家＝台灣、日期＝上個月。
• 排除項目：事先講好的測試期間、明顯異常的流量，分別列出扣了多少、為什麼。
• 有效點擊 × NT$20 ＝ 當月成效費。NT$20 是本站的合作定價，不是 Google Ads 的點擊費用。沒有有效點擊的月份，成效費 NT$0。
• 前 20 個查詢字、成長最多的頁面、本月做了什麼、下月計畫，就是前面說的四塊。

你可以自己登入 GSC，用同樣的篩選條件對一次。數字對不上，是我們的問題。哪些點擊算、哪些不算，有效 Click 的定義 有完整規則；為什麼堅持用 GSC 而不是自己的工具，SEO 可以按流量計費嗎 那篇講得更細。如果你手上在比較的是月費制、專案制的報價，SEO 費用指南 有各種收費方式的整理。

報表數字跟你自己登入看到的不一樣？

自己登入 GSC 對數字，是最有效的檢查。但第一次對通常會對不上，原因多半不是有人動手腳，而是條件沒對齊：

• 篩選條件不同。 報表算的是「網頁＋台灣」，你看的是全部搜尋類型加全球，數字一定不一樣。反過來也是。
• 日期範圍不同。 報表寫「9 月」，你拉的是「最近 28 天」。
• GSC 的資料有延遲。 成效報表最近兩三天的數字通常還不完整，月初對上個月的數字要等幾天才會穩定。
• 有排除項目。 成效型的月結會扣掉測試期間跟異常流量，所以帳單數字會比 GSC 原始數字略少，這部分廠商要列得出來。

把這四個條件對齊之後還對不上，才需要認真問。另外，月報一個月看一次就夠，看的是趨勢，不要每天盯；點擊本來就會天天起伏，盯一天的數字只會焦慮。

拿到看不懂的 SEO 報表，先做哪三個動作？

手上有一份看不懂的 SEO 報表時，先做三個動作：找 GSC 的點擊數、找帶來點擊的前 20 個查詢字、找下個月的計畫。三樣都找得到，這份報表是在報成效；找不到，它多半是在報工作量。具體怎麼做：

1. 找 GSC 的點擊數。 找不到，或找到的是「總流量」，先問第 1 題。
2. 找前 20 個查詢字。 沒有的話，自己登入 GSC 的成效報表看（帳號應該是你的；如果不是，先要回來）。
3. 找下個月計畫。 沒有的話，問第 5 題。

三個動作做完，你大概就知道這份報表是在報成效，還是在報工作量。

小結

• 有用的月報回答四個問題：流量變化、查詢與頁面、做了什麼、下月做什麼。
• 排名截圖、外鏈數、「優化了 N 個字」、SEO 分數、不分來源的總流量，都是雜訊。
• 問 8 個問題，第 1 題跟第 8 題最能看出廠商用的是不是 Google 的數字。
• 成效型的月報跟帳單是同一份，篩選條件、排除項目、費用計算全部寫明，你可以自己對。