網站關鍵字排名怎麼提升？老闆能做的 6 件事，和不能做的 3 件

網站關鍵字排名怎麼提升？

網站關鍵字排名怎麼提升，老闆能做的是把 Google 公開說過「有幫助」的事做對。排名是 Google 依它自己的排序系統決定的，沒有人能控制，也沒有人能承諾名次。這些事有六件：一個問題做一頁、標題就寫客人會搜的那句話、第一段就給答案、補上客人真的想知道的內容、同主題的頁面互相連結、真的更新舊頁。

這六件事做下去，排名通常會跟著動，但要以週和月來看，不是以天。

這篇是老闆版的總入口，不列排名因素清單，只講三件事：你的排名上不去是哪一種情況、六件能做的事各要花多少力氣、哪三件事千萬不要做。怎麼查排名本站另有一篇，這裡不重複。

網站排名上不去怎麼辦？

網站關鍵字排名一直上不去，通常是三種情況之一：Google 根本沒收錄那一頁、有曝光但沒人點、或是你盯著的那個字太大。三種情況的處理方式完全不同，做錯方向會白忙幾個月，所以先打開 Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）分清楚自己是哪一種。

第一種情況最常被忽略。有些老闆改了半年標題，其實 Google 根本沒收錄那一頁，怎麼改都不會動。分辨方法很簡單：在 Search Console 的「網址檢查」貼上網址，它會直接告訴你這一頁在不在 Google 的索引裡。索引就是 Google 的資料庫，沒進去的頁面不會出現在任何搜尋結果。

第二種是這篇的主角。第三種在最後一段會講，簡單說是換字，不是硬做。而不管哪一種，都要先知道自己現在排第幾、怎麼查才準，關鍵字排名怎麼查那篇有兩種免費的查法。

該先提升哪些關鍵字的排名？

該先提升排名的關鍵字有兩種：客人打電話之前真的會問的問題，以及 Google Search Console 裡已經排在第二頁、有曝光的字。前者是生意上最值錢的字，後者是離第一頁最近的字。公司名和「室內設計」這種大字，都不該排在前面。

挑字的時候用這四條過一遍：

• 客人問過的原句優先。 從電話、LINE、現場對話記下客人的原句，例如「浴室漏水 樓上不理 怎麼辦」「氣密窗 一才 多少錢」。這些字有人搜，而且搜的人接近要找人。
• 已經在第二頁的字優先。 在 Search Console 成效報表篩出平均排名 10 到 20、曝光不少的查詢字。Google 已經認為你的頁面跟這個字有關，補強現有頁面就有機會進第一頁。
• 想找廠商的字，不要想自己做的字。 「抓漏 費用」值得做；「抓漏 DIY」推到第一名，進來的人也不會打電話。
• 公司名不用管。 搜你公司名本來就會排前面，那不是提升排名的成果。

先挑五到十個字就好。一次挑太多，改動追蹤不了，也不知道哪個做法有效。

關鍵字排名優化，老闆能做哪 6 件事？

老闆能做的六件事是：一題一頁、標題就是客人的問題、第一段就是答案、補客人真的想知道的內容、同主題頁面互相連結、更新舊頁。這六件事都對應 Google 在 SEO 入門指南和「建立實用內容」文件裡公開建議的方向，不需要技術背景，差別只在要花多少力氣。

每一件再多說兩句：

一題一頁。 客人問「浴室漏水要多少錢」跟「頂樓漏水要多少錢」是兩個問題，就做兩頁。一頁想接所有問題，結果是每個問題都答得很淺，Google 也分不出這一頁到底在講什麼。

標題就是客人的問題。 頁面標題不要寫「服務項目」「產品介紹」，直接寫「氣密窗價格怎麼算？依尺寸、玻璃、安裝三項估」。客人在搜尋結果裡看到自己問的那句話，才會點。標題寫成一句話就好，太長會被截掉，也不要塞成一串字。

第一段就是答案。 客人點進來三秒內要看到答案，不要先講公司歷史。Google 的實用內容文件講的「以使用者為優先」，落實到頁面上就是這件事。

補客人真的想知道的內容。 多少錢、幾天、什麼情況會變貴、保固怎麼算、你怎麼處理。不是把字數灌長，是把客人打電話會問的事先答完。

同主題頁面互相連結。 浴室漏水、頂樓漏水、外牆滲水這幾頁彼此連起來，再一起連回「抓漏服務」那一頁。Google 看到的是一組有系統的內容，而不是零散的幾篇。

更新舊頁。 半年前寫的價格已經不對、流程改了，就真的改內容。只改日期不改內容，沒有意義。

如果你不想自己一頁一頁處理，我們合作時的關鍵字研究與頁面規劃是免費的，先用免費評估看看你的產業適不適合這種做法。

關鍵字放越多，排名越高嗎？

關鍵字放越多，排名不會越高，反而有風險。Google 的垃圾內容政策把「在網頁裡填滿關鍵字、試圖操控排名」列為違規，叫做濫填關鍵字，後果是網站排名可能降低、甚至不顯示在搜尋結果中。而且 Google 的文件裡從來沒有「關鍵字要占幾 %」這種密度規定。

所以「密度」不是重點，重點是這三件事：

• 讀起來像不像人講的話。 一段三句話塞五次「三重抓漏推薦」，客人先走，Google 也看得出來。
• 客人會用的各種講法有沒有都出現。 客人會打「漏水」「滲水」「壁癌」，你認真回答這個問題時，這些字自然會出現，不需要刻意重複同一個。
• 標題、第一段、小標有沒有講清楚這一頁在回答什麼。 這些位置放對字，比在內文重複二十次有用。

一句話：認真回答一個問題，關鍵字會自己出現在該出現的地方。

改完多久看得到排名變化？要在 Google Search Console 的哪裡看？

改完之後，Google 要重新抓取那一頁、重新評估，通常是幾天到幾週；小網站、很少更新的網站會更慢。變化要用週和月來看，四週內的起伏很多只是正常波動，沒有人能承諾多久會動。看變化的地方是 Google Search Console 的成效報表，順序是先看那一頁、再看查詢字、最後看點擊。

1. 改的當天記下來。 哪一頁、改了什麼、日期。沒記，之後看到變化也不知道是哪個改動的效果。
2. 一次不要改太多。 一個字一次改一兩件事。全部一起改，永遠不知道哪個有效。
3. 至少等四到八週再判斷。 依 Google 對成效報表的說明，平均排名是那段期間所有曝光位置的平均，不是某一天的名次；期間拉太短，數字會被幾次搜尋拉來拉去。
4. 成效報表這樣看。 切到「網頁」分頁點那一頁，再切回「查詢」，就只剩這一頁被哪些字找到；打開平均排名和點擊，用日期篩選的「比較」功能，比改前改後同樣長度的期間。
5. 最後看點擊，不只看排名。 排名從 15 進到 8 但點擊沒動，通常是標題不吸引人；排名沒動但被更多不同的字找到，也是好事。

起伏多大算正常、掉幾頁才要查，排名忽上忽下的判斷標準 另外寫了一篇。

八週後完全沒動，回頭檢查兩件事：這一頁是不是真的在回答那個字的問題；前面幾名是不是你短期比不過的大站。是的話，把力氣移到下一個字。

哪 3 件事千萬不要做？

提升關鍵字排名時千萬不要做的三件事是：買外鏈、堆關鍵字、只改首頁。前兩件是 Google 垃圾內容政策明列的違規，風險是整個網站的排名受影響，不只是那個字；第三件不違規，但沒有用，因為首頁只有一頁，接不住幾十個客人的具體問題。

• 買外鏈。 用錢買來的連結，政策裡叫垃圾連結。被判定的後果是整站，而且對客人會打的長尾字幾乎沒幫助，那些字缺的是有人具體回答，不是連結數量。
• 堆關鍵字。 上一段講過了：讀起來不像人話的頁面，客人跟 Google 都不買單。
• 只改首頁。 首頁的任務是讓已經知道你的人找到你、把訪客導到各個具體頁面。它不該去搶「室內設計」四個字，也接不了「浴室漏水 樓上不理 怎麼辦」。

這三件事跟「大字做不上去該怎麼辦」是同一個問題，高競爭關鍵字做不上去怎麼辦那篇把先贏長尾再往上的路徑講得更完整。

另外要提醒的是所謂「保證排名」。Google 的排名沒有任何人能控制，一家廠商如果說能承諾名次，通常是靠挑沒人搜的軟字，或用上面那些違規手法撐住。排名制什麼情況還算合理、簽約前要問什麼，SEO 排名收費合理嗎有一整篇分析。

下一步

先做的事只有三件：打開 Search Console 分清楚自己是哪一種情況、挑五到十個客人真的會問的字、從標題和第一段這兩件最省力的改起。

第二頁的字怎麼一步一步推上第一頁，關鍵字卡在第二頁怎麼辦有五個具體做法可以接著做。關鍵字這件事從選字、做頁到看成效的整條路，都整理在關鍵字行銷完整指南。