網站很久沒更新，Google 排名會掉嗎？真正會掉的是什麼、最少要做哪三件事

網站很久沒更新，排名會掉嗎？

網站很久沒更新，Google 不會因為「太久沒更新」這件事本身降你的排名，但排名會慢慢被別人超過。Google 的說明文件講得很清楚：每次有人搜尋，系統是從所有收錄的網頁裡挑出「跟這個問題最相關、品質最好」的結果，看的是內容有沒有回答問題，不是看你上次改網站是哪一天。

官網做完兩三年沒動也是一樣；廠商拿「不更新會被降權」來嚇你，多半是要你買每月更新的套餐。

但「不會被降」不等於「不會掉」。老網站的流量常常是慢慢變少的，原因有三個，而且都跟更新日期無關：頁上的資訊過時了、同業補上了更好的頁、你的網站一直沒有新入口。這三件事後面一個一個講。

真正會馬上出事的，是價格、營業時間、服務項目這幾種「客人照著做」的資訊寫錯。這種頁不更新，掉的不只是排名，是打電話來的客人。

先把三種常聽到的說法分開：

Google 會因為「太久沒更新」就降排名嗎？

不會。Google 沒有「幾個月沒更新就扣分」的規則；它在官方文件裡反過來提醒網站主：「變更網頁日期，想營造看起來很新的假象，但其實內容並沒有什麼更新」是沒有效果的，為了讓網站看起來「更新鮮」而大量加新內容或刪舊內容，也一樣沒有效果。換句話說，Google 自己就在告訴你：它看的是內容，不是日期。

那「新不新」完全不重要嗎？也不是。Google 的排名系統裡有一組「時效性系統」，專門處理有時效需求的搜尋，像剛上映的電影、剛發生的地震，這類查詢會偏好較新的內容。但「冷氣滴水怎麼辦」「老屋翻新要多少錢」這種問題，客人要的是正確的答案，不是最新發布的那一篇；一頁三年前寫的、答案還是對的文章，跟今天寫的文章站在同一條起跑線。

老闆真正該記住的一句話是：Google 比的是「這一頁現在能不能把問題答好」，不是「這一頁多久沒動」。 所以問題不在更新頻率，在你的答案還對不對、還夠不夠好。

那為什麼老網站的流量還是會慢慢變少？

老網站的流量會慢慢變少，通常是三個原因疊在一起：頁上的資訊過時了、同業補上了更完整的頁、網站一直沒有新入口。三個都跟「更新日期」無關，但都跟「不動」有關。看起來像是「太久沒更新被降權」，其實是三件不同的事，解法也不一樣。

原因一：資訊過時了。 假設你的頁寫「基本清洗 1,500 元」，現在早就漲到 2,000；寫「週日公休」，現在週日有開。客人點進來發現不對，就回去點下一家；搜這個字的人都在你這頁停不住，久了 Google 就會用別人的頁來回答。這不是 Google 針對你，是客人用腳投票。

原因二：同業補上了更好的頁。 Google 的流量下滑排查文件寫得很直接：一旦更有價值的內容出現，系統就會給那個網頁較高的排名。你的頁三年沒變，同業去年寫了一頁把價格、流程、常見狀況講得更清楚，Google 就把他排到你前面。你沒變差，是別人變好了。

原因三：沒有新入口。 一個網站能被搜到的字，取決於它有幾頁、各回答了什麼問題。網站三年只有那十頁，能接的就永遠是那十組問題；客人這三年新問的「電子發票能不能開」「這個新機型能不能修」，你的網站沒有任何一頁在接。流量沒有掉，是市場長大了、你沒跟著長。一頁答一題、互相連結的做法，SEO 完整指南有整理。

三個原因的解法不一樣：第一個是「改對」，第二個是「補齊」，第三個是「加頁」。廠商說的「每個月更新」通常只做第三件，而且做的還是跟客人問題無關的公司動態。

哪些頁面沒更新真的會出事？

真的會出事的，是客人會「照著做」的那幾種資訊：價格、營業時間、服務項目、地址電話。這幾種一過期，損失的不是排名，是已經搜到你、已經想找你的客人。一頁講原理的文章舊一點沒關係，一個寫錯的公休日會直接讓客人白跑一趟。

這裡有個很多老闆沒想到的細節：網站和 Google 商家檔案要講同一套話。 網站寫週日公休、地圖寫週日有開，客人不知道信哪個，Google 也不知道信哪個。改營業時間的時候，兩邊一起改。

反過來說，「冷氣為什麼會滴水」「搬家前要做哪些準備」這類講原理、講流程的頁，只要答案沒錯，三年不動也不會出事。不用為了「有更新」去動它。

網站多久要更新一次？

一般的店家官網，每半年檢查一次會過期的資訊、每季看一次 Google Search Console，就夠了；不需要每個月為了「有動」而改東西。頻率看的是你這一行的資訊多常變，不是 Google 有什麼要求，Google 從來沒有規定過更新頻率。

可以這樣排：

• 有變動就改（當天）：價格、營業時間、地址電話、服務項目增減。這幾樣不能等「下次檢查」。
• 每季一次（15 分鐘）：開 Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台），看「成效」報表哪幾頁的點擊在掉，只看掉的那幾頁。
• 每半年一次（一小時）：把網站從頭點一遍，用客人的眼睛看：連結有沒有壞、表單能不能送、手機上看得順不順、有沒有已經不做的服務還掛著。
• 每年一次：問自己「客人今年新問了哪些問題」，挑三到五個補成頁面。

行業不同差很多。法規、補助、費用常變的行業（會計、殯葬、太陽能）可以把半年縮成一季；很多年都一樣的手工行業（鐵皮屋、系統櫃）一年一次也夠。

要判斷你的網站現在是「沒事、放著就好」還是「已經開始輸」，可以先用免費評估讓我們幫你看一次，不用先付任何錢。

最少要做的三件事是什麼？

最少要做的三件事是：核對會出事的資訊、每季看一次 Search Console 只動在掉的頁、每年補幾頁客人新問的問題。不用月費、不用請人常駐，一年加起來幾個小時，而且前兩件自己就能做。

1. 核對「客人會照著做」的資訊。 上一段那張表，價格、時間、地址、服務項目，逐項對過。這件事不會提升排名，但它擋住的是最冤枉的損失：已經搜到你的客人，因為一個寫錯的數字沒有成交。
2. 每季開一次 Search Console，只處理在掉的頁。 不是全站重寫。點擊掉的頁，看兩件事：它的資訊還對不對、去 Google 搜那個字看第一頁多了誰。多半只要補一段、改一個數字。哪些訊號代表該更新、更新到底要改什麼，舊文章排名下滑怎麼辦那篇有完整步驟，這裡不重講。
3. 每年補幾頁新入口。 從電話、LINE、現場記下客人這一年新問的問題，挑三到五題，一題一頁寫清楚。這是三件事裡唯一會讓流量「變多」的，前兩件只是「守住」。要不要為了這件事開部落格，公司官網要不要做部落格有講什麼公司值得、什麼公司不用。

三件事的順序不要反。很多老闆被廠商說服「要常更新」，結果做的是第三件的變形，每個月發一篇跟客人問題無關的公司動態，但第一件根本沒做，網站上還掛著三年前的價格。

什麼情況下不用更新、什麼情況下該重做？

答案還對、還有客人從 Google 進來的頁不用更新，資訊錯了或同業超過你的頁要更新，整個網站出問題才該重做。整個網站出問題，指的是手機打不開、只有幾頁又都在講公司多好、或根本沒被 Google 收錄，這種就不是更新的問題。分清楚這三種，力氣才不會花錯地方。

表裡「打開很慢」這一項，老闆自己五分鐘就能免費測出是不是真的慢、慢在哪，網站開很慢怎麼測、該找誰修講看哪個數字、跟廠商怎麼講。

「重做」跟「改版」也要分開。改版通常是換一套外觀、網址全部變了，這才是老網站最容易真的歸零的時刻：Google 認識的舊網址全部消失，新網址要重新累積。如果你的老網站還有流量，重做時要保留舊網址，或做好轉址。停止跟廠商合作時會發生什麼、什麼留得住，SEO 停掉之後排名會掉嗎講得比較細。

怎麼用 GSC 看出哪一頁開始掉？

用 Google Search Console 的「成效」報表，把日期範圍拉到「過去 16 個月」，先看整站曲線是慢慢滑還是突然掉，再切到「網頁」分頁找出點擊變少的是哪幾頁。Google 自己的流量下滑排查文件就是這個順序：先看形狀、再找頁面、最後看查詢。

1. 看形狀。 慢慢往下滑，多半是這篇講的三個原因（過時、被超越、沒新入口）；某一天突然掉一半，通常是別的事：網站改版沒轉址、主機掛掉、Google 核心更新、或是季節性（你這一行本來淡季就少）。突然掉的處理方式不在這篇，先確認網站打得開、網址沒變。
2. 找頁面。 切「網頁」分頁，用「比較」把最近三個月跟去年同期放在一起，依點擊差異排序。掉最多的三到五頁就是要處理的頁，其他先不管。
3. 看是哪一種掉。 點進那一頁看「查詢」：曝光還在、點擊變少，通常是標題輸給別人，或第一頁多了地圖和其他格式；曝光和點擊一起掉，通常是排名被超過或資訊過時。

Search Console 怎麼開通、四個數字各代表什麼，Google Search Console 指南從零開始講；這篇只要你記得：每季開一次、只看在掉的頁。

三年沒動的網站，通常不是壞掉，是沒人看它。先花一小時核對會出事的資訊，再開一次 Search Console，你就知道它是「放著就好」還是「該動了」。