SEO 公司說網站要重做才能做 SEO，是真的嗎？哪四種情況才真的要重做

SEO 公司說我的網站要重做才能做 SEO，是真的嗎？

不一定是真的：SEO 公司說你的網站要重做才能做 SEO，但多數網站不用重做，先看是哪一種問題。報價單上出現「網站重建」這一筆，通常有三種可能：你的網站真的有改不動的硬傷、廠商習慣用自己的系統所以要你換、或者單純是加價的項目。

要分辨是哪一種，方法只有一個：把廠商說的問題拆開來看，每一個問題到底是「修得好」還是「修不好」。修得好的，就不需要重做。

真正非重做不可的情況只有四種，下面會一個一個講。其他像標題描述沒寫、網站太慢、少幾頁內容，都是在現有網站上就能處理的事。SEO（讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種）要做的四塊是分頁架構、內容、技術、外部信任，其中只有「架構」和「技術」偶爾會卡到網站本身，內容和外部信任跟重不重做完全無關。

什麼情況網站真的非重做不可？

網站非重做不可，只有 4 個改不動的硬傷：整站是圖片或動畫、無法新增頁面、沒手機版且平台不支援、網址改不了又到處重複。這四種卡的是 SEO 最基本的前提：Google 要讀得到字、要有頁面可以對到客人的問題、手機打開要正常、每一頁要有自己固定的網址。

第一種：整站是圖片或動畫。 早年流行把整個網站做成一張張美術圖或整頁動畫，文字全部畫在圖裡。Google 的入門指南講得很清楚，搜尋引擎靠的是頁面上的文字；文字在圖裡，路人看得到，Google 看不到。這種網站沒有「加文字」這個選項，只能重做。

第二種：無法新增頁面。 有些平台或早期客製系統，頁數是固定的，要加一頁得請原廠改程式，甚至原廠已經不在了。SEO 的核心是客人問一個問題、你有一頁回答；加不了頁面，SEO 就沒有地方做。

第三種：沒有手機版，而且平台做不出來。 Google 的文件說明，現在是以手機版內容為主來收錄和評估網站。網站在手機上要放大才看得到字，而後台沒有任何手機版的選項，這件事就補不了。

第四種：網址結構改不了，而且到處重複。 例如每一頁的網址都是同一串加問號和編號，或是同一個服務有三個網址在跑。Google 分不清哪一頁是正版，排名會散掉。如果後台不能設定網址，這也是硬傷。

什麼情況只是要「修」，不用重做？

只要網站是用文字做的、能加頁面、手機打開正常、每頁有自己的網址，舊網站也可以做 SEO，剩下的問題幾乎都是「修」。像是標題和描述沒寫或都寫成公司名、速度慢、內容太少、少幾個服務頁、聯絡方式按不了，在現有網站上改幾個設定、補幾頁內容就能處理，不需要動到整個網站。

常見的「修」項目：

• 標題和描述都是公司名。 二十頁都叫「某某公司」，Google 不知道哪一頁在講什麼。修法是把每一頁的標題改成客人會搜的那句話，後台通常有欄位可以填；那幾格各要寫什麼、「關鍵字」那一格為什麼填了也沒用，後台的標題、描述、關鍵字要填什麼有講。
• 速度慢。 多半是圖片太大、外掛太多。壓縮圖片、拿掉沒在用的東西，通常就有感。
• 內容太少。 網站只有首頁、關於我們、聯絡我們三頁。這不是網站的問題，是還沒開始寫；能加頁就能補。
• 一頁式，但平台可以加頁。 缺的是頁，不是網站壞了；把服務和常見問題拆開來各寫一頁就好。
• 聯絡按鈕、電話按不了。 幾行設定的事。

這裡有一個簡單的分辨方式：把你的網址貼進免費網站體檢，它會回報標題、描述、手機版、聯絡方式這幾項。體檢報紅的項目，多數是上面這種「修」的問題；只有你自己都看得出來「網站上根本沒有文字」「後台沒有新增頁面的按鈕」，才可能是硬傷。

廠商說「架構不符合 SEO」，要他拿出哪些證據？

廠商說你的網站「架構不符合 SEO」，可以要他拿出三樣證據：Google Search Console 的實際資料、逐項的體檢結果、重做後每一項會變成什麼樣。「架構不符合 SEO」這句話本身沒有內容，它可以指四種硬傷的任何一種，也可以只是指標題沒寫；沒有證據，你無法判斷。

具體可以這樣要：

1. Search Console 的截圖或存取權限。 如果網站有開 Search Console，「網頁」報表會顯示哪些頁面沒有被 Google 收進去、原因是什麼。廠商說「Google 讀不到你的網站」，這裡會有紀錄。沒有開的話，開一個是免費的。
2. 逐項的體檢結果。 不是一份寫著「架構不佳、建議重建」的兩行結論，而是一張表：問題、影響、能不能在現有網站修、修不了的原因。真的有硬傷的網站，這張表寫起來很快；寫不出來的，多半是沒有硬傷。
3. 他的方案要改哪些東西。 請他對照上面那張表，說明重做之後每一項會怎麼解決。如果他的答案只是「用我們的系統做就沒問題」，你要追問：那我現有的系統為什麼不能修？

Google 自己有一頁「你需要 SEO 專家嗎」，裡面提醒老闆要小心「保證排名」這類說法，也建議請廠商具體說明他打算做什麼、為什麼。同一套標準可以用在「要不要重做」這個問題上：講得出具體理由的建議才值得聽。網站是別家網頁公司做的、提議重做的是另一家 SEO 公司時，這句話更要多問一層，兩家分開合作時誰負責什麼、怎麼判斷他是不是在推銷，網站給網頁公司做、SEO 給另一家可以嗎有整理。報價單上其他項目怎麼看，SEO 服務到底在做什麼有逐項的白話說明。

重做網站的報價裡，哪些跟 SEO 有關、哪些沒有？

重做網站的報價裡，跟 SEO 直接有關的項目其實不多：頁面架構規劃（哪些頁、怎麼分）、標題和描述、手機版、網址設定、轉址和內容。其他像視覺設計、動畫、品牌形象影片、會員系統、線上預約，跟 Google 搜不搜得到你沒有關係，是另外的需求，該分開評估、分開決定。

這不是說無關的項目不該做，而是它們不該用「為了 SEO」當理由。廠商說重做是為了 SEO，報價單裡卻有一大半是設計和功能，你可以拆開問：只做跟 SEO 有關的那幾項行不行？拆得開的廠商，重做的理由通常也是真的。

想比較不同的 SEO 收費方式怎麼算、各有什麼風險，可以看 SEO 費用指南。

真的要重做，怎麼不把舊排名做掉？

真的要重做，保住舊排名的關鍵是不要換掉 Google 已經認識的東西。舊網址一對一轉到新網址、有流量的舊頁面保留、標題不要改成公司名、上線時確認沒有擋住 Google。

Google 的網站遷移文件寫明，網址有變動時要為每一個舊網址設定 301 永久轉址（伺服器告訴 Google 這一頁永久搬到新地址），Google 才會把舊頁累積的評價轉過去。

重做前你可以要求廠商交三樣東西：

• 一張舊網址對新網址的對照表。 一行一組，不是「全部轉到首頁」。
• 有流量的舊頁清單。 從 Search Console 的成效報表拉出來，這些頁在新網站上每一頁都要有去處。
• 上線當天的檢查項目。 至少要確認測試站的「不要索引」設定已經拿掉、Search Console 已經提交新的 sitemap。

改版前、改版當天、改版後幾週各要做什麼，網站改版 SEO 會掉嗎那篇有完整的檢查清單，重做網站時可以直接拿給廠商對。要提醒的是：就算全部做對，Google 處理遷移也需要時間，期間流量有波動是正常的，這不是任何廠商能控制的。

如果你的網站沒有硬傷，只是想多接一些 Google 來的客人，其實還有一條路：現有網站不動，另外建一個專門承接搜尋的網站，兩邊互連。這樣完全沒有轉址的風險，我們的合作方式就是這樣做的。

重做的網站之後是誰的？

重做的網站之後是誰的，取決於三件事有沒有登記在你名下：網域、主機（或平台帳號）、以及原始檔案和內容的歸屬。很多「為了 SEO 重做」的方案，新網站是架在廠商自己的系統上，網域也順便幫你「代辦」了；合作結束時你才發現網址是廠商的、網站搬不走、內容帶不出來，SEO 累積的東西全部留在別人手上。

簽約前把這幾件事寫進合約：

• 網域用你的公司名義註冊，廠商只是代管。
• 主機或平台帳號在你名下，或至少你有最高權限。
• 合作結束後，網站檔案和所有內容可以用什麼形式帶走。
• 如果是廠商的專屬系統，換廠商時網站還能不能繼續用。

這幾題的問法和常見的陷阱，SEO 免費建站是真的嗎裡有一份五個問題的清單，重做網站時同樣適用。不管廠商用「免費」還是「重做」當開頭，最後要看的都是同一件事：網站在誰手上。

來客旺為什麼可以不收網站費用？

來客旺可以不收網站費用，是因為我們的收入不在建站，而在網站上線之後 Google 真的帶來的客人。每一個有效的自然搜尋點擊 NT$20，依 Google Search Console 的資料結算，沒有流量的月份不收費。網站做得不好、內容寫得不好，我們就沒有收入，所以我們不需要靠「你的網站要重做」這種說法來賺一筆建置費。

也因為這樣，我們不會建議你重做現有網站。做法是另外免費建一個專門承接 Google 搜尋的長尾網站（首頁、服務頁、問答型內容頁、聯絡入口、基本 SEO 技術架構），跟你現有的官網互相連結；官網一個字不用動、網址不用改、沒有轉址風險。網域建議用你的名義註冊，內容和素材是你的。包含與不包含的項目，為什麼網站免費那一頁列得很清楚。

要老實講的是，這個模式不是每一家都適合：客人不上 Google 找你這種服務、或客單價太低，成效制就算不過來，所以合作前一定先評估，評估不收費。

回到這篇的問題。廠商說你的網站要重做才能做 SEO，先對四種硬傷；一種都沒中，就請他拿證據；證據拿不出來，那筆「網站重建」就是可以拿掉的項目。