網站改版 SEO 會掉嗎？流量掉的真正原因、301 轉址與改版前檢查清單

先講結論：改版本身不會讓 SEO 掉，掉的是「換掉了 Google 認識的東西」

網站改版本身不會讓 SEO 掉，讓流量下降的是改版時換掉了 Google 已經認識的東西：網址變了卻沒有做轉址、有流量的舊頁被刪掉、頁面標題被改成公司名、或是新網站上線時不小心擋住了 Google。只換設計、保留網址和內容的改版，排名通常不會有明顯變化；把這些東西一起換掉又沒交接，流量就會掉。

很多老闆聽設計公司說「改版不會影響 SEO」就放心了，上線後流量掉一半，才發現舊的三百個網址全部變成找不到頁面。這不是改版的錯，是搬家時沒把地址告訴 Google。

先分清楚你的改版是哪一種：

下面依序講流量掉的原因、網址怎麼處理、改版前中後各要做什麼。

網站改版後流量下降，常見原因有哪些？

網站改版後流量下降最常見的原因有五個：舊網址變了沒有做 301 轉址、有流量的舊頁面被刪掉或合併、頁面標題和第一段被改成公司介紹、新網站上線時留著「不要索引」的設定，以及手機版變慢或內容改成圖片。這五個原因都跟 Google 更新無關，都是改版流程的問題。

一個一個看：

1. 舊網址變了，沒有轉址。 舊網站的「/service/waterproof」在新網站變成「/services/防水工程」，Google 去舊網址發現找不到，舊頁累積的排名就沒了。這是最常見、影響最大的一個。
2. 舊頁被刪或合併。 改版時覺得舊部落格「太亂」，整批砍掉。但那三十篇裡可能有十篇一直在帶流量。
3. 標題被改掉。 舊頁標題是「浴室天花板滴水怎麼辦」，新版設計師覺得不好看，改成「防水工程｜某某公司」。Google 原本是靠那個標題對上搜尋的。
4. 上線時擋住 Google。 測試站通常會設「不要被搜尋引擎索引」，上線時忘了拿掉，整個網站慢慢從 Google 消失。
5. 內容變成圖片、變慢。 新版把文字做成漂亮的圖，Google 讀不到字；或是動畫太多，手機版開很久。

如果你的網站沒改版、流量卻掉了，那是另一個問題，原因和查法在 Google 更新後流量下降怎麼辦。

網址改了要怎麼處理？

網站改版時網址有變動，要為每一個舊網址設定 301 永久轉址（伺服器告訴 Google「這一頁永久搬到新地址」），一對一指到內容相同的新網址。這是 Google 網站遷移文件寫明的做法：Google 會依轉址把舊網址的訊號轉到新網址，不做轉址或全部轉到首頁，舊頁累積的排名不會跟過去。

實際做法：

• 先列出所有舊網址。 從舊網站的 sitemap、Google Search Console 的「網頁」報表、或請工程師從系統匯出，越完整越好。
• 做一張對照表。 左邊舊網址、右邊新網址，一行一組。這張表是改版最重要的文件，請設計公司一定要交。
• 一對一，不要全部轉首頁。 舊的「除白蟻費用」要轉到新的「除白蟻費用」，不是轉到首頁。找不到對應頁的舊網址，才考慮轉到最接近的分類頁。
• 用 301，不用 302。 302 是暫時轉址，Google 不會把它當成永久搬家。
• 轉址要能一次到位。 舊網址轉到中間網址再轉到新網址，會拖慢處理，盡量避免。

依 Google 的文件，網址不變的改版不需要做這些；能不改網址就不改，是最省事也最安全的做法。

舊內容可以刪嗎？

網站改版時有流量的舊內容不要刪，要搬到新網站並保留原本的標題和主要內容；沒有流量、內容重複或已經過時的舊頁可以刪除或合併，但被刪的網址要轉址到最接近的頁面。判斷「哪些頁有流量」的依據是 Google Search Console 成效報表，不是設計師的美感。

改版前先做這件事：

1. 打開 Google Search Console 的成效報表，日期拉到最近 12 個月，切到「網頁」。
2. 把有點擊的網址全部匯出，這些是絕對要保留的頁。
3. 曝光有、點擊沒有的頁，也建議保留，它們在排隊。
4. 完全沒曝光的頁，再看內容是否過時或重複，決定刪或合併。

要提醒的是「重寫」也算刪。新版把舊的「浴室防水做一次可以撐幾年」重寫成三行的服務介紹，等於把那一頁的內容拿掉了。內容頁的重點是回答問題，改版時不要為了版面好看把答案砍短。

如果你的官網從來沒有內容頁、改版是想開始做 SEO，那改版本身不是重點，重點是要加什麼內容，可以看網站沒有流量怎麼辦。

改版前要準備什麼？

網站改版前要準備四樣東西：從 Google Search Console 匯出的有流量頁面清單、舊網址對新網址的轉址對照表、每一頁的標題與說明文字清單，以及一個上線前可以檢查的測試站。這四樣準備好，改版當天才有東西可以核對，出問題也找得到原因。

改版前檢查清單：

• Google Search Console 已開通，成效報表匯出最近 12 個月有點擊的頁面
• 舊網站所有網址已列出（sitemap、GSC 網頁報表、系統匯出）
• 轉址對照表完成，一對一，沒有整批轉首頁
• 有流量的頁在新網站上都有對應頁，標題和主要內容保留
• 每一頁的標題、說明文字有清單，新版沒被改成公司名
• 測試站確認上線時會拿掉「不要索引」的設定
• 新網站手機版開啟速度、文字可以選取（不是圖片）
• 新的 sitemap 已產生，只放新網址
• 記下改版日期，方便之後對照 GSC 資料

這張清單可以直接給設計公司，請他們逐項回覆。

改版當天和之後要做什麼？

改版上線當天要做的是：拿掉「不要索引」的設定、確認 301 轉址生效、把新的 sitemap 提交到 Google Search Console；之後幾週要用網址檢查工具抽查舊網址、每週看成效報表的曝光與點擊有沒有異常下滑，並處理 GSC 回報的錯誤。依 Google 文件，Google 需要時間重新處理所有網址，這段期間要持續監看。

上線當天：

1. 用瀏覽器實際開幾個舊網址，確認會跳到正確的新頁面。
2. 在 Google Search Console 提交新的 sitemap。
3. 如果換了網域，為舊網域使用 GSC 的「變更網址」工具通知 Google。
4. 用網址檢查工具檢查首頁和幾個有流量的頁面，確認顯示可以建立索引。

上線後幾週：

• 每週看成效報表，把改版日期當分界點比較前後的曝光與點擊。
• 抽查有流量的舊網址，用網址檢查工具看 Google 是否已經認到新網址。
• 看 GSC「網頁」報表有沒有大量「找不到（404）」，有的話補轉址。
• 舊網站的轉址不要太早拆掉，Google 文件建議轉址至少維持一年。

Google Search Console 的報表怎麼看，GSC 指南有完整說明。

改版後流量掉了多久算正常？

依 Google 網站遷移文件，中型網站的遷移通常需要數週才會處理完，大型網站要更久，這段期間曝光和排名有波動是正常的；如果改版一個月後流量仍持續下滑，或某些原本有流量的頁完全消失，就要回頭檢查轉址有沒有漏、頁面有沒有被收錄，而不是繼續等。

判斷的方式：

• 改版後一兩週小幅波動、之後回穩： 正常，不用處理。
• 改版後特定幾頁的點擊歸零： 查那幾頁的舊網址有沒有轉對、新頁有沒有被收錄。怎麼查收錄看網站有沒有被 Google 收錄怎麼查。
• 整站曝光持續下滑超過一個月： 優先查「不要索引」有沒有拿掉、robots.txt 有沒有擋、sitemap 有沒有提交。
• 改版時間剛好碰到 Google 核心更新： 兩件事會疊在一起，先把改版的技術問題排除，再看更新的影響。Google 有公開核心更新的時間，可以對照。

改版是少數會讓 SEO 一夕之間出大問題的事，但問題幾乎都有跡可循，而且大部分在改版前就能避免。

找來客旺做 SEO，需要改版現有官網嗎？

找來客旺做 SEO 不需要改版現有官網。我們的做法是另外免費建一個專門承接 Google 搜尋流量的長尾網站，跟你現有的官網互相連結，官網一個字都不用動、網址不用改、也不會有轉址的風險；如果評估後你的官網本身適合直接加內容頁，我們也會在評估時一起看哪種做法比較合理。

這樣做的原因很實際：改版有風險、要協調設計公司、要做轉址對照表，對一個只是想「多一些客人」的老闆來說負擔太重。把承接搜尋流量的內容頁放在另一個網站，官網維持原樣，兩邊互連，風險最低。

免費網站包含什麼、不包含什麼，在免費 SEO 網站那一頁寫得很清楚；收費方式只看 Google Search Console 記錄的有效點擊，沒有流量的月份是 NT$0。想先了解整體概念，可以從 SEO 指南開始。