網站後台的 SEO 設定（標題、描述、關鍵字）要填什麼？哪一格填了也沒用

網站後台的 SEO 設定要填什麼？

網站後台的 SEO 設定要填的，是標題和描述這兩格：三格裡只有這兩格 Google 會看，關鍵字那一格 Google 搜尋根本不讀。標題和描述會直接出現在 Google 搜尋結果上，要認真填、而且每一頁都要不一樣。Google 在「Google 支援的 meta 標記」文件裡寫得很直接：Google 搜尋不會使用 meta-keyword 標記，這個標記完全不會影響建立索引和排名。

所以那格空著、填店名、填二十個字，結果都一樣。meta keywords 有用嗎？對 Google 排名沒有用。

先用一張表把三格對起來：

接下來一格一格講：它們是什麼、客人在哪裡看到、怎麼填、填完怎麼確認。如果你只有三分鐘，記住一句話就好：標題和描述是寫給客人看的，關鍵字那格是寫給十幾年前的搜尋引擎看的。

後台的標題、描述、關鍵字各是什麼？客人在 Google 上哪裡看得到？

後台的標題、描述、關鍵字這三格，對應的是網頁原始碼裡三個看不見的標籤：標題對應 title，描述對應 meta description，關鍵字對應 meta keywords。前兩個會被 Google 拿去組成搜尋結果裡的那一則，也就是藍色標題加下面的灰字摘要；第三個客人在任何地方都看不到，Google 也不拿來排序。

不同平台的叫法不一樣，對照一下你的後台：

• 標題：可能叫「SEO 標題」「網頁標題」「頁面 Title」「Meta Title」。填進去的字會出現在瀏覽器分頁上，也是 Google 產生搜尋結果標題的主要來源。依 Google 的標題連結文件，Google 會參考 title、頁面上的主標題、其他網站連過來的文字等來源自動產生，所以它不一定百分之百照你寫的顯示。
• 描述：可能叫「SEO 描述」「網頁摘要」「Meta Description」「頁面簡介」。它是搜尋結果標題下方那段灰字的候選內容之一；Google 的摘要文件說明，摘要主要依網頁內容自動產生，寫得對題的描述才比較有機會被採用。
• 關鍵字：可能叫「SEO 關鍵字」「Meta Keywords」「關鍵詞」。這格填的字不會出現在網頁畫面、不會出現在搜尋結果，Google 排序也不用它。

所以客人看到你的，只有兩個地方：Google 搜尋結果裡那一則（標題加描述），還有點進來之後瀏覽器分頁上那行字（標題）。後台三格裡，真正需要你花心思的就是這兩格。

「關鍵字」那一格（meta keywords）填了有用嗎？

沒有用，網站的關鍵字設定怎麼填都一樣：不是「用處不大」，是 Google 明說不用。早在 2009 年，Google 就在官方部落格發文說明 Google 網頁搜尋不使用 keywords meta 標記；到今天，Google 搜尋中心列出的「支援的 meta 標記」清單裡，仍然把它單獨拿出來寫：不會使用、完全不影響建立索引和排名。

那為什麼平台和網頁公司的後台還留著這一格？常見原因有幾個：

1. 歷史遺留。 二十幾年前的搜尋引擎確實看過這個標籤，後來被拿來塞字塞到沒有參考價值，搜尋引擎就放棄了；但後台表單是照舊模板做的，沒人把那格拿掉。
2. 平台自己有別的用途。 有些架站平台會把這格拿去當站內搜尋或文章分類的依據，跟 Google 無關。
3. 教學十幾年沒更新。 現在搜「後台 SEO 怎麼填」，還是能找到一堆教你「填 3～5 組關鍵字、用半形逗號分開」的頁面。它們寫的時候可能是對的，現在不是。

填了會不會被罰？不會，這格不在 Google 垃圾內容政策的違規項目裡，只是白費工。真正會出問題的是把同一套「塞一排關鍵字」的想法搬到標題和內文裡，那才是關鍵字堆砌，Google 對這個是有明文處理的。

還有一個實際的判斷：如果廠商的報價單或月報裡，「關鍵字設定」「Meta 關鍵字優化」是一條主要工作項目，你可以直接問他 Google 哪一份文件說這有用。答不出來，代表這家對 Google 現在的規則不熟。

標題那一格要寫什麼？

標題那一格要寫的是「這一頁在講什麼」，用客人會搜的那句話開頭，店名放後面；每一頁都不一樣，不能每頁都只有店名。客人搜「三重 抓漏 費用」時，Google 是在幾十萬頁裡找「哪一頁在講三重抓漏費用」，標題只寫「王記防水」的頁面，Google 很難知道它跟這個問題有關。

幾個常見寫法對照：

店名可以每頁都放，Google 的文件也建議放在開頭或結尾、用直線或冒號隔開；但店名放後面，前面留給這一頁真正在講的事。長度沒有固定字數，Google 是用顯示寬度切的，手機比電腦短；寫好之後可以貼到標題長度檢查器看會不會被切、切在哪個字。

如果你的標題明明改了，Google 搜尋結果卻還是顯示舊的、或顯示成別的字，原因和處理方式在Google 為什麼改寫我的標題那篇有完整說明，這裡不重講。

描述那一格要寫什麼？Google 一定會照用嗎？

描述那一格要寫一兩句話，講清楚「這頁能幫客人解決什麼、有什麼具體資訊」，不是塞關鍵字的地方。寫法像寫給客人看的一句廣告詞。Google 不一定照用：依「控管搜尋結果中的摘要」文件，摘要主要是依網頁內容自動產生，Google 認為你寫的描述比較能對上客人搜的字時，才會採用。

寫得好的描述長這樣：具體、有資訊、讓客人知道點進來會看到什麼。

• 可以：「三重、蘆洲、新莊頂樓防水，到府勘查後報價，說明常見漏水原因、施工天數與保固內容。」
• 不要：「三重抓漏推薦、三重防水推薦、三重壁癌處理，專業團隊，歡迎洽詢。」（只是關鍵字加逗號）
• 不要：「歡迎來到王記防水官方網站。」（什麼資訊都沒有）
• 不要：每一頁都用同一段公司簡介（Google 文件明講要為每個網頁寫不同的說明）

描述不影響排名，影響的是「客人看到你之後點不點」。同樣排在第四名，一則描述寫著「到府勘查後報價、說明施工天數與保固」，另一則寫著「專業團隊歡迎洽詢」，客人點哪個，你自己也知道。長度一樣沒有固定字數，手機上大約 80 格之後會被切，重要的資訊放前面。

首頁、服務頁、文章頁，填法有什麼不同？

首頁、服務頁、文章頁的填法，差在「客人是搜什麼找到這一頁的」。首頁接的是搜店名的人，標題以店名為主、加上主要服務和地區；服務頁接的是搜「地區＋服務」的人，標題要寫出那句話；文章頁接的是搜問題的人，標題就寫那個問題。三種頁用同一種填法，等於只接得住其中一種客人。

三種頁的「關鍵字」那格一律不用管。

最容易踩到的坑是後台只有「全站一組 SEO 設定」：填一次，每一頁都套同一個標題和描述。那等於整個網站在 Google 眼裡只有一頁在講話。先確認你的平台能不能「每一頁分開填」；不能的話，這件事值得列進換平台或改版的理由。

不確定自己的網站該有哪幾頁、每一頁該接客人的哪句話，可以先用免費評估讓我們幫你看一次現況。

填完之後怎麼確認 Google 有沒有照用？

填完之後確認 Google 有沒有照用，方法有兩個：直接在 Google 搜你的店名或那一頁在講的事，或到 Google Search Console 用「網址檢查」貼上網址。前者看搜尋結果顯示的標題和描述是不是你寫的，後者看 Google 最近一次抓到的版本。至於平台的 SEO 分數或綠燈，它檢查的是「格子有沒有填、長度有沒有超、有沒有重複」，跟排名完全是兩件事。

1. 看瀏覽器分頁。 打開那一頁，分頁上顯示的字就是網站現在的標題；如果還是舊的，代表後台沒存成功或有快取，先解決這個。
2. Google 搜一次。 用無痕視窗搜店名，或搜「site:你的網址」，看 Google 現在顯示的是新版還是舊版。剛改完通常還是舊的，Google 要重新檢索才會更新，可能要幾天到幾週。
3. Search Console 網址檢查。 在 Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）貼上網址，看「已檢索的網頁」裡 Google 抓到的標題和描述；需要的話按一次「要求建立索引」，然後等，不要重複按。
4. 一個月後看成效報表。 這一頁有沒有曝光、點擊，客人是搜什麼字看到它。這才是填對不對的真正回饋。

平台綠燈的意思只是「你有照它的格式填」。它不知道你這一行客人搜什麼、不知道對手寫了什麼、也不知道 Google 怎麼判斷你的網站可不可信。排名是 Google 決定的，沒有任何平台、任何工具、任何人能承諾；綠燈全亮但沒人搜的頁，一樣沒有客人。

後台三格只是 SEO 裡很小的一塊，Google 排序看的是網站架構、內容、技術和外部信任整套。整體怎麼看、老闆該先做哪些事，在SEO 完整指南有從頭講起。