Google 搜尋結果的標題跟我網站寫的不一樣？為什麼被改、被切，怎麼寫才會照用

Google 搜尋結果的標題，為什麼跟我網站寫的不一樣？

Google 搜尋結果的標題跟你網站寫的不一樣，是因為那行藍色的標題由 Google 自己產生；你能做的，是讓它沒理由改。它不是直接抄你網站後台寫的那句：依 Google 的「標題連結」文件，它會參考網頁的 title（瀏覽器分頁上顯示的那行字）、頁面上最大的主標題、其他網站連過來時用的文字等來源，自動決定要顯示什麼。

所以「Google 顯示的跟我寫的不一樣」這件事本身，不代表廠商沒改，也不代表網站壞了。最常見的症狀是 Google 顯示的標題只有公司名，原因下面會講。

不過 Google 在 2021 年說明新的標題產生方式時也講了，超過八成的搜尋結果標題還是直接用網頁的 title。也就是說，它多數時候會照你寫的，會動手改的是那幾種它認為有問題的標題：太長、塞關鍵字、只有公司名、每一頁都一樣、跟內容對不上。你能做的不是叫 Google 別改，而是把這些理由拿掉。沒有人能承諾 Google 一定照用，但把理由拿掉之後，多數頁面就會照用。

這篇先講 Google 怎麼決定，再分老闆最常遇到的三種狀況（被切一半、只剩公司名、被改成無關的字）講各自的原因和修法，最後講改好之後怎麼催更新、怎麼寫才會照用。

Google 是怎麼決定要顯示哪個標題的？

Google 顯示哪個標題是全自動決定的：它判定你的 title 有問題時，就改用頁面上其他文字，產生一個它認為更能代表這一頁的標題。依 Google 文件，來源不只 title，還包括頁面上顯示的主標題、標題元素（做網站的人說的 H1）、分享到社群時用的標題、頁面上其他放大顯眼的文字，以及別的網站連到你這頁時用的文字。

Google 文件列出的常見問題，對照它的處理方式：

還有一件很多人不知道的事：2021 年換新方式之前，同一頁可能因為客人搜的字不同而顯示不同標題；換了之後 Google 說這種情況通常不會再發生，一頁大多就是一個標題。所以你跟客人看到的標題不一樣，通常不是這個原因，比較可能是你們看到的是 Google 在不同時間抓的版本，後面「多久更新」那段會講。

先用手機搜一次你的店名和主要服務，看顯示出來的標題是哪一種問題，再對照上面那張表，多半就能對上。

標題被切掉一半，是幾個字的問題嗎？

標題被切掉一半，是顯示寬度的問題，不是固定幾個字的問題。Google 文件說 title 沒有長度限制，但為了配合裝置寬度，搜尋結果上顯示的標題會被截短。手機螢幕窄，切得比電腦早，同一個標題在電腦上完整、在手機上變成「…」很常見；台灣的客人多數用手機搜，所以要以手機為準。

Google 沒有公布確切的字數。我們的估法是：中文一個字算 1 格，英文字母、數字、空格算 0.5 格，手機大約顯示 30 格，標題下面那兩三行說明大約 80 格，超過的部分變成「…」。中英夾雜的標題，用「格」算會比用「字」算準。

被切掉本身不影響排名，切掉的部分只是客人看不到。問題出在很多店家把最重要的字放在後面：「某某室內裝修設計有限公司｜台中老屋翻新、系統櫃、商業空間設計」，手機上客人只看得到公司名，後面真正會搜的字全被切掉，等於這一頁在客人眼裡沒有標題。

修法只有兩條：

1. 把客人會搜的字放最前面，公司名放最後。 「台中老屋翻新｜某某設計」比反過來好，切掉的是店名，不是客人在找的字。
2. 刪掉重複的詞和裝飾詞。 「專業」「優質」「服務」「有限公司」這類字沒有人會搜，卻佔掉格數。

想知道自己的標題會切在哪個字，把它貼到標題長度檢查工具就會顯示手機上的樣子和切點；首頁、每個服務頁、聯絡頁一頁一頁貼，是最快的抓法。

Google 顯示的標題只有公司名，是哪裡寫錯了？

搜尋結果只顯示公司名，最常見的原因是網站每一頁的 title 本來就只寫了公司名，或是首頁寫「首頁」、服務頁寫「服務項目」。這正是 Google 文件點名的「籠統」和「公式化」標題。第二常見的是 title 前面是空的、只剩「｜某某公司」，Google 改用頁面上最大的那行字，而那行字剛好又是公司名或 logo 旁邊的字。

用某些平台做的網站特別容易這樣：後台沒有人去填標題，系統就把店名當成每一頁的預設標題，二十頁全部叫同一個名字。我們體檢 32 家台灣店家網站時，17 家的標題有問題，其中 2 家只有店名、15 家太長被切掉，這兩種剛好就是本篇前兩個狀況。

修法是三件事一起做：每一頁寫一句不一樣的 title、講這一頁在做什麼；頁面上最大的那行字跟 title 講同一件事；公司名放後面。第三列那種「title 對了、大字不對」的情況最容易漏掉，因為老闆只改了後台的標題欄，沒動頁面上那行大字。

如果你不確定整個網站有幾頁的標題該重寫、哪幾頁該先改，可以先做一次免費評估，我們會看你現在的網站每一頁的標題長什麼樣。

標題被改成跟網站無關的字，是被駭了嗎？

不一定，但網站被入侵的可能性很高。標題被改成跟網站完全無關的字，例如賭博、藥品、外文商品，要先排除另外兩種情況：一是 Google 抓不到你的網頁，依 Google 文件，被 robots.txt 擋住的頁 Google 會拿別的網站連過來時用的文字當標題；二是頁面上有好幾個一樣大的標題，Google 拿了第一個，而那個剛好是某個活動橫幅或廣告的字。

三步就能分清楚：

1. 看 Google 抓到的版本。 到 Google Search Console（Google 官方的網站搜尋流量後台）的網址檢查貼上那一頁的網址，點「查看已檢索的網頁」，看 Google 拿到的原始碼裡的標題是什麼。裡面有你和廠商都沒寫過的字，就是網站被改過了。
2. 看有沒有被擋住。 同一個畫面會顯示這頁能不能檢索；被 robots.txt（告訴搜尋引擎可以抓網站上哪些網址的檔案）擋住的話，標題來源就不是你的網頁，而是別人連過來的字。
3. 用無痕視窗打開網頁。 看頁面最上面最大的字是不是 Google 顯示的那句；是的話就是「多個標題」的問題，不是被駭。

第一步確認是被入侵，這就不是 SEO（讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種）的事，是網站維護的事：請做網站的人查程式和外掛、換掉所有後台密碼、清掉被塞進去的內容，然後看 Google Search Console 的安全性問題報告。依 Google 的說明，網站被判定遭入侵時那份報告會列出來，搜尋結果也可能掛上警告；全部修好之後在報告裡「要求審查」，Google 說大多數審查要幾天到幾週，審查中不要重複提交。

改好標題後多久 Google 才會更新？怎麼催？

改好標題後 Google 不會馬上更新，依它的標題連結文件，可能需要幾天到幾週。Google 必須重新檢索並重新處理這一頁，才會注意到 title 或主標題改了。能催的方法是在 Google Search Console 的網址檢查按「要求建立索引」，一頁按一次就好，多按不會更快。

怎麼判斷現在是「還沒重抓」還是「Google 選擇不用你的標題」，看同一個工具裡的「上次檢索時間」：

• 時間在你改標題之前：Google 還沒來過，催一次然後等。
• 時間在你改之後，而且「查看已檢索的網頁」裡的標題已經是新的，搜尋結果卻還是別的字：Google 拿到新標題了，但決定不用，回頭對照第二段那張表，看踩到哪一條。

這也是判斷廠商有沒有做事最準的方法，比問他更可靠：分頁上的字是新的、Google 抓到的也是新的，他就做了；剩下的是 Google 的時間。網址檢查的完整步驟、一天能按幾次、Sitemap 什麼時候用，網站改了 Google 還顯示舊的怎麼辦那篇有一步一步的做法，這裡不重複。

怎麼寫標題 Google 才會照用？

標題要讓 Google 照用，一頁寫一句不一樣的話，講清楚這一頁在做什麼，客人會搜的字放最前面、公司名放最後。長度控制在手機顯示得完，頁面上最大的那行字跟 title 講同一件事。Google 文件說它無法手動改任何網站的標題，也不保證一定用你的，但它列出的問題你一條都沒踩，多數時候就會照用。

依頁面種類，可以照這個格式寫：

幾個補充：

• 標題下面的說明也要寫。 依 Google 的摘要文件，搜尋結果的那兩三行摘要是 Google 從網頁內容自動產生的，你在後台寫的描述是它的參考之一，寫得好會被採用。每頁寫自己的、講這頁能幫客人解決什麼、控制在 80 格內，不要把標題再貼一次。後台那三格（標題、描述、關鍵字）各對到 Google 結果頁的哪裡、「關鍵字」那格為什麼填了也沒用，網站後台的 SEO 設定要填什麼一格一格講。
• 不要在標題裡堆字。 「台中抓漏、台中防水、台中抓漏推薦、台中防水推薦」這種寫法，Google 文件明說會讓它和客人都覺得這筆結果不可靠。一個服務寫一次就好。
• 改版時把標題交接過去。 很多標題問題是網站改版時設計師「順手」改成公司名造成的，改版前先把每一頁的標題列成清單，上線後逐頁核對。
• 文章頁的標題就是客人的問題。 怎麼從電話和訊息裡抓出客人的原句、一題一頁寫，SEO 文章怎麼寫講得比較細。

標題只是讓客人在 Google 上找到你的其中一小塊，網站要有哪些頁、每一頁接什麼搜尋，整體的做法在SEO 完整指南。改好標題之後，記得回到 Google Search Console 看那幾頁的點閱率有沒有變，那才是標題有沒有寫對的真正答案。