關鍵字搜尋量怎麼看？多少才值得做？免費工具各給什麼數字、怎麼判斷

先講結論：搜尋量有三種來源，判斷值不值得做不靠門檻數字

關鍵字搜尋量可以從三個免費來源看：Google Ads 關鍵字規劃工具給估計值、沒投廣告的帳戶多半只看得到區間；Google Search Console 的曝光是你的網站真的出現在搜尋結果的次數；Google 搜尋框的自動完成只告訴你「這個字有人搜」。至於多少才值得做，沒有固定門檻，要看你的客人會不會打這個字、打的人離成交多近。

這篇分成兩半：前半講三種來源各是什麼數字、怎麼看；後半講怎麼判斷值不值得做。如果你要的是「找出自己行業有哪些字」的方法，那是另一篇的事，長尾關鍵字怎麼找有六個免費方法，這裡只講「找到字之後，怎麼看它的量」。

關鍵字規劃工具怎麼用？看到的搜尋量是什麼數字？

Google Ads 關鍵字規劃工具是 Google 自己提供的免費工具，打一個字或一個網址進去，它會列出相關的關鍵字和「平均每月搜尋量」；依 Google Ads 說明，這個數字是某個關鍵字與近似變體的平均搜尋次數，而且是估計值。實際使用上，沒有投放廣告的帳戶看到的多半是「1 千–1 萬」這種區間，不是精確數字。

用法很簡單：

1. 開一個 Google Ads 帳戶（依 Google 說明需要完成帳戶設定，可以不投放廣告）。
2. 進入「工具」裡的「關鍵字規劃工具」，選「尋找新關鍵字」。
3. 打你的服務，例如「除白蟻」，地區設台灣、語言設中文。
4. 看結果表裡的「平均每月搜尋量」和「競爭程度」。

看這個數字時要記得三件事：

• 它是估計值，不是計數器。 Google 沒有把每一次搜尋都攤開給你看，這個數字是 Google 依廣告系統的資料估的。
• 它把近似變體合在一起。 「除白蟻 費用」和「除白蟻 價格」可能被算成同一個數字，所以看到的量比單一寫法大。
• 區間很寬。 「1 千–1 萬」的上限是下限的十倍，實際上是 1,200 還是 9,000，用這個工具看不出來。

這個工具本來是拿來估廣告預算的，不是拿來做 SEO 內容判斷的。它最有用的地方，是幫你確認「這個方向的字有沒有量」以及「列出你沒想到的相關字」，而不是給你一個精確數字去比較誰大誰小。

Google Search Console 的曝光為什麼是真實數字？

Google Search Console 成效報表裡的「曝光」，是你的網站實際出現在 Google 搜尋結果的次數，每一筆都對應真的有人搜過的字，所以它是真實數字，不是估計。差別在於它只算你有出現的那些搜尋：你的頁面還沒排進前幾頁的字，曝光會很少，甚至是零，但這不代表沒人搜，只代表你還沒被看到。

Search Console 跟規劃工具的差別，用一張表看：

所以兩個工具是接力用的：網站還沒做的時候，用規劃工具和搜尋框確認方向；網站上線兩三個月後，Search Console 的數字就比任何工具準，因為它記錄的是真的找到你的人。Search Console 的曝光、點擊、排名各代表什麼，Google Search Console 指南有完整說明；怎麼用它挖出「有曝光、還沒有專門頁面」的字，用 GSC 找長尾關鍵字一步一步有寫。

搜尋框的自動完成和「其他人也搜尋了」能看出什麼？

Google 搜尋框的自動完成和搜尋結果頁的「其他人也搜尋了」，看不到數字，但能告訴你「這串字有人在搜」以及「搜這個字的人接著還會搜什麼」。對長尾字來說，這兩個訊號常常比規劃工具有用，因為長尾字單一寫法的量太小，規劃工具經常不顯示，自動完成卻會帶出來。

用法：

• 在搜尋框打「浴室 漏水」，不要按 Enter，看下拉建議：「浴室漏水 樓上」「浴室漏水 修繕費用 誰付」「浴室漏水 天花板」。每一條都是有人真的打過的句子。
• 按 Enter 之後，捲到底看「其他人也搜尋了」，會列出相關的問題，這些通常就是同一個客人接下來會問的題目。
• 把這些句子記下來，就是你網站要回答的題目清單。

這個方法的限制是看不出量的大小，只能看有沒有。但對「值不值得做」的判斷來說，「有沒有人搜」加上「搜的人是不是我的客人」，往往已經夠了。

搜尋量多少才值得做？為什麼沒有固定門檻？

搜尋量多少才值得做，沒有固定的門檻數字，因為值不值得做取決於打這個字的人是誰，不取決於有幾個人打。一個月只有幾十次搜尋的字，如果打的人是「已經漏水、正在找師傅」的客人，帶來的可能是幾張單；一個月幾千次搜尋的字，如果打的人多半是學生在寫報告，帶來的是零。

用抓漏來看兩個字（假設情境）：

第二個字的量小到工具可能顯示「－」，但它是你最想要的客人。如果用「搜尋量低於某個數就不做」的規則，這種字全部會被刪掉，剩下的是量大但離成交很遠的字。

這也是為什麼長尾 SEO 的做法不看單字搜尋量：一個長尾字量小，但幾十個長尾頁加起來的量不小，而且每一個都比大字接近成交。

那要怎麼判斷一個字值不值得做？

判斷一個字值不值得做，先問兩個問題：你的客人會不會真的打這串字？打這串字的人離成交有多近？兩題都是肯定的，就值得做，不用管搜尋量顯示多少；兩題都是否定的，搜尋量再大也不用做。搜尋量只在兩個字都通過這兩題之後，才拿來排先後順序。

第一題：客人會不會打這串字？

判斷方法不是看工具，是看你自己的經驗：這個字裡的講法，是不是客人打電話、傳 LINE 時真的會用的講法？「壁癌 處理」是客人會講的；「牆面鹽析現象 修復」是工程師講的，客人不會打。工具會告訴你後者也有搜尋量，但那些人不是你的客人。

第二題：打這串字的人離成交多近？

看字裡面有沒有帶出「狀況已經發生」「地區」「價格」「找人」的訊號：

• 有「多少錢」「費用」「報價」：在比價，很近。
• 有地區：在找附近的人做，很近。
• 有「怎麼辦」「怎麼處理」：問題發生了，中等，看你的頁面能不能從解答接到「找我們處理」。
• 有「原因」「是什麼」「差別」：在做功課，遠，但可以當做入口頁。

兩題都過了，才看搜尋量排順序。 例如你列出 30 個都值得做的字，先做規劃工具有顯示數字的、自動完成有帶出來的，量看不到的排後面，但不要刪掉。

如果想把這個判斷做得更細，例如把客單價、競爭程度也算進去，如何判斷長尾關鍵字的商業價值有一套五個指標的打分方式，這裡不重複。

搜尋量看錯，常見的三種情況是什麼？

搜尋量看錯最常見的三種情況，是把規劃工具的區間當精確數字去比大小、把量大的字當成好字、以及把 Search Console 的低曝光當成沒人搜。這三種錯都會讓你把力氣花在離成交很遠的字上，而把真正會帶客人的長尾字刪掉。

第一種：拿區間比大小。 兩個字都顯示「100–1 千」，其實可能一個是 120、一個是 950，工具看不出來。用區間排順序沒有意義，只能用來確認「有量」。

第二種：量大就是好字。 「室內設計」量很大，但打這個字的人有一半在看圖片找靈感，而且這個字的搜尋結果被平台和大公司占滿，小公司排不進去。量大的字通常也是最貴、最難、離成交最遠的字，小公司的機會在長尾字，不在這種大字。

第三種：Search Console 曝光低就是沒人搜。 你的頁面排在第 40 名，曝光當然低，因為沒人翻到第四頁。這時候該看的是「這個字有沒有曝光」而不是「曝光多不多」，有曝光代表 Google 已經知道你的頁面跟這個字有關，把內容補好，排名和曝光會一起動。

如果你想省掉自己判斷這些的時間，來客旺在幫客戶免費建網站前會先做關鍵字研究，用的就是上面這套「客人會不會打、離成交多近」的判斷，不看單字搜尋量；可以先用免費 SEO 評估看看你的行業適不適合。

來客旺看搜尋量的方式

來客旺挑字的時候，搜尋量只是排順序的參考，不是門檻，因為收費是每個有效 Google 自然搜尋 Click NT$20，帶不來人的字對我們和客戶都沒有意義，量小但會帶客人的長尾字才是主力。網站上線後，所有判斷都改用 Google Search Console 的真實查詢修正，因為那才是真的找到你的人。

實際流程是：

1. 上線前：從客人常問的問題列題目，用搜尋框自動完成確認「有人搜」，用規劃工具確認方向、補相關字。
2. 上線後：每個月看 Search Console，哪些字有曝光但排名在 10 到 20 名、哪些字有曝光但沒有專門的頁，這兩種是下一批要做的。
3. 每一頁的收費依據，就是 Search Console 記錄的有效點擊，而不是任何工具的估計值。

想先知道整套關鍵字行銷該怎麼規劃，回到關鍵字行銷完整指南看全貌。