網頁設計公司說做網站附送 SEO，有用嗎？「基礎優化」跟真的 SEO 差在哪

網頁設計公司附送 SEO 有用嗎？

網頁設計公司附送的 SEO 有用，但只是讓 Google 讀得到、讀得懂網站的門檻，不是帶客人來的引擎。網頁設計公司說「做網站附送 SEO」，多半是真的有做，但做的是「SEO 基礎優化」：每一頁的標題和說明、網站地圖、手機版、開啟速度、安全連線這些設定。

SEO 就是讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種；要做到這件事，門檻是「Google 可以把你排進去」，引擎是「客人打某句話的時候，你的網站有一頁值得被排出來」。附送的 SEO 通常只做到前者。

所以答案是：算有做，但不是你以為的那種。網站交件時有 SEO 功能，跟之後有沒有客人從 Google 來，是兩件事。這篇把報價單上那幾項拆開講、解釋為什麼有功能還是沒客人、教你問設計公司三個問題，最後講交件之後老闆要接著做什麼。

報價單上的「SEO 基礎優化」通常包含哪些東西？

做網站附送的 SEO，報價單上寫的是「SEO 基礎優化」，通常包含七、八項設定：每頁的標題與搜尋說明、網址命名、網站地圖、手機版。另外還有開啟速度、安全連線（網址前面的鎖頭）、圖片替代文字，有些會加上把網站提交到 Google Search Console。

這些項目跟 Google 自己那份免費的 SEO 入門指南講的基本功幾乎重疊，所以設計公司做得到，也應該做。

這張表有一個共同點：每一項都是「設定」，做一次就結束，而且跟你賣什麼、客人問什麼無關。同一套設定，做在水電行的網站和做在會計事務所的網站，內容一模一樣。這就是它為什麼可以「附送」：它是版型的一部分，不需要懂你這一行。

網站有 SEO 功能，就會有排名嗎？

網站有 SEO 功能不一定會有排名：基礎優化解決的是「Google 找不找得到、讀不讀得懂」，它不回答「客人打那句話的時候，為什麼要排你」。這些設定還是有用，而且缺了會出事。

標題只寫公司名，Google 跟客人都看不出這頁賣什麼；手機版沒做好，客人點進來就走；網站不小心設成「不要讓 Google 收進去」，做得再好也不會出現。標題和說明這兩項交件後通常留在後台的「SEO 設定」讓你自己填，每一格客人在 Google 哪裡看得到、哪一格填了也沒用，網站後台的 SEO 設定要填什麼一格一格講。Google 的入門指南也說，照著基礎做法做，網站比較有可能出現在搜尋結果裡；但同一份指南講得很白：它不會提供讓網站自動登上搜尋結果榜首的秘訣，而且沒辦法保證任何一個網站一定會被收錄。

「找得到、讀得懂」跟「為什麼要排你」的差別，用開店來比最清楚：

• 門檻：店有登記、有招牌、門推得開、走道走得過。沒有這些，客人進不來。
• 引擎：店裡真的有客人要的東西，而且客人問什麼，你答得出來。沒有這個，客人進來也不會買，Google 也不會一直把人帶來。

一個做完基礎優化的網站，就是一間登記合法、招牌乾淨、門開著的店。至於店裡有沒有東西，那是另一筆工。

真正的 SEO 服務通常包含六件事（諮詢、健檢、關鍵字規劃、技術修整、內容撰寫、報表），SEO 優化服務到底在做什麼那篇拆得很細；基礎優化大致只對應其中「技術修整」那一項，而且是做一次的版本。

為什麼網站有 SEO 功能，還是沒客人從 Google 來？

因為網站上沒有一頁在回答客人打的那句話：網站做好基礎的 SEO，也不會自動有客人。客人不會搜你的公司名（他還不認識你），他搜的是「三重 抓漏 費用」「冷氣 不冷 但有風」「公司 記帳 一個月 多少」。

這種句子，Google 要找的是一頁真的在講這件事的網頁；你的網站只有首頁、關於我們、服務項目、聯絡我們四頁，每頁三句話，Google 沒有東西可以排。基礎優化再完整，也補不了「沒有那一頁」這個洞。

Google 的實用內容說明講得很直接：它的排名系統會優先顯示實用、可靠、為人而寫的內容。入門指南更說，比起指南裡任何其他建議，做出讓使用者覺得派得上用場的內容，更能提升網站在搜尋結果中的能見度。也就是說，Google 自己把「內容」排在所有技術設定前面。

舉一個假設的情境：兩家水電行同一週交件，兩個網站都做了完整的基礎優化。A 的網站四頁，服務項目那一頁列了「水電維修、冷氣安裝、抓漏」三行字。B 的網站另外有十二頁，一頁講「熱水器點不著怎麼辦」，一頁講「北屯 冷氣安裝 要幾天」，一頁講「浴室天花板滴水 是樓上還是自己家」。客人打任何一句，B 都有一頁可以接；A 只有搜店名的人找得到。半年後兩家的差別，不在誰的網站做得比較漂亮，在誰的網站有東西可以被搜到。

「網站做好，SEO 就自動有客人」這句話，在基礎優化的層次上不成立。自動的只有一件事：Google 會自動來讀你的網站；讀到什麼、要不要排，看你放了什麼。

怎麼分辨「SEO 友善的網站」跟「有人在做 SEO」？

「SEO 友善的網站」是一個狀態，「有人在做 SEO」是一個持續的動作。前者是網站的底做對了，Google 讀得到；後者是有人在想客人會打什麼、一題一頁寫出來、看數據補強。前者交件那天就完成，後者從交件那天才開始。設計公司賣的是前者，附送的 SEO 也是前者，這沒有錯，只是名字容易讓人以為買到了後者。

分辨的方法很簡單：問「交件之後，這個 SEO 還會做什麼？」答案是「網站已經符合 SEO 規範」，那就是前者；答案裡有「每個月」「新的頁面」「看數據」，才是後者。兩種都可以買，但價格和期待要對得上。有些「免費建站」其實是綁著月費賣後者，SEO 免費建站是真的嗎那篇拆過三種免費各自怎麼收錢。

簽約前要問網頁設計公司哪 3 個問題？

要問網頁設計公司的三個問題是：SEO 包含哪些項目、客人打的句子由哪一頁接、交件後沒客人會做什麼。這三題問完，就知道對方賣的是門檻還是引擎，也知道自己付的錢買到什麼。

1. 你們的 SEO 優化包含哪些項目，做完能不能列成一張表給我對？
2. 我的客人會打哪些句子，網站上哪一頁在接？
3. 交件之後，網站沒有客人從 Google 來，你們會做什麼？

第一題：包含哪些項目？ 答得出來（標題、說明、網站地圖、手機版、速度、鎖頭）而且願意列表的，是誠實的基礎優化。答「我們有 SEO 模組」「系統內建 SEO」卻講不出項目的，要小心，那可能只是版型自帶的功能。列出來的表，交件時可以逐項對。

第二題：客人打的句子，哪一頁在接？ 這一題是分水嶺。懂的設計公司會反問你：客人最常問什麼、你主要做哪幾區、哪種案子最想接，然後告訴你要多做哪幾頁。不懂的會說「首頁有放關鍵字」。首頁只有一頁，接不了客人幾十種問法。

第三題：交件後沒客人，你們會做什麼？ 這一題的答案通常是「網站本身沒問題，SEO 要另外找人」或「可以加購每月方案」。兩種都是正常答案，不用生氣，重點是先知道。真的另外找一家做 SEO，網頁公司和 SEO 公司各管什麼、哪五件事最常互推，網站給網頁公司做、SEO 給另一家那篇有分工表和合約要寫的句子。要小心的是「上線就會有排名」這種話：Google 自己說沒有人能保證排名，聽到有人保證就換一家。順帶一提，Google 也說，重新設計網站或要做新網站的時候，就是找 SEO 進來的好時機，越早越好；所以這三題應該在簽約前問，不是交件後。簽約前要問的還不只這三題：網址、後台和 Google 帳號登記在誰名下、合約結束怎麼交接，網頁設計公司怎麼挑照順序整理好了。

如果對方反過來說你的舊網站「架構不符合 SEO，要整個重做」，廠商說網站要重做才能做 SEO那篇有講什麼情況才真的要重做。

網站交件後，老闆要接著做什麼？

交件後老闆要做四件事：驗收基礎優化、開 Google Search Console 並把自己設成擁有者、記下客人最常問的十個問題、決定由誰寫成頁面。前兩件是確認門檻有過，後兩件是把引擎裝上去。

1. 驗收。 把網址貼到我們的免費網站體檢，30 秒看電話能不能按、手機版正不正常、標題和說明有沒有寫、有沒有擋住 Google。紅色的截圖給設計公司，這些都在「附送的 SEO」範圍內，要求改是合理的。完整的十個驗收項目在網站驗收清單。
2. 開 Google Search Console。 這是 Google 免費的後台，看客人打了什麼句子找到你、點了幾次。擁有者要是你，設計公司可以有權限，但不能是唯一的擁有者。
3. 記下客人的原句。 電話、LINE、現場，客人怎麼問就怎麼記，不要自己改成專業用語。十句就夠開始。
4. 決定誰寫。 自己寫、找設計公司加購、找 SEO 廠商，或找我們：我們的做法是網站免費、有客人來才收費，流程寫在合作方式。哪一種都可以，但要有人寫，而且寫的人要懂你這一行。這一步沒做，前面的基礎優化就只是一間門開著的空店。

要多久才會有客人？Google 說任何變更都需要一段時間才會反映在搜尋結果上，通常是以月為單位看，沒有人能講出確切日期。這段時間該用什麼標準看廠商、各種收費方式在沒客人的月份你要付什麼，SEO 費用指南整理成一張表。

來客旺的網站跟一般網頁設計差在哪？

來客旺的網站跟一般網頁設計差在兩件事：從第一天就為了「客人打某句話時有一頁可以接」而規劃，而且不收網站費用。只有 Google 真的帶客人進來，才依 Google Search Console 記錄的有效自然搜尋點擊收費，每個 NT$20。

我們不是先做好看再補 SEO：基礎優化是門檻；但我們的收入來自引擎有沒有轉，所以內容頁不是加購項目。哪些頁要做、題目怎麼定，是我們的成本；你要做的是提供行業素材、回答我們問的問題。沒有月費、沒有年約；有客人來才有帳單，帳單跟 Google 後台的數字對得起來。

限制也要講：需要幾個月累積，你的行業要有人在 Google 上搜，電商、會員這類大功能不在免費範圍。免費的範圍到哪裡、哪些行業不適合，看為什麼網站免費。