Google 地圖上可以買廣告嗎？有用嗎、多少錢、跟免費商家檔案差在哪

Google 地圖廣告有用嗎？

Google 地圖廣告有用，但要看店的類型，而且它只是租一個好位置，商家檔案才是你的店。Google 地圖上排在最前面、旁邊寫著「贊助」的店家，是付錢買了 Google 地圖廣告，這個位置錢付著才有、停了就換別家；下面那些沒寫「贊助」的店家，是 Google 依免費的商家檔案自己排出來的，一毛錢都不用付。

所以「地圖上可以買廣告嗎」的答案分兩半：可以買，而且有些店真的值得買；但它不是「花錢讓地圖排名變好」，而是在免費的排名上面多租一個牌子。牌子掛得再久，也不會讓底下那家店往上爬。免費的商家檔案還沒弄好就去買廣告，像店裡又暗又亂，卻花錢請人在門口發傳單，客人被叫進來看一眼就走了。至於 Google 地圖廣告一天多少錢，沒有固定價，是你自己設每天的上限，後面會講。

地圖上排最前面、寫「贊助」的店家是怎麼上去的？

地圖上寫「贊助」的店家，是出價買到最前面這個位置的。那家店的老闆（或幫他投廣告的人）開了一個 Google Ads 帳戶，把自己的 Google 商家檔案接到那個帳戶上，設好每天願意花的錢，Google 就會在有人在附近搜「咖啡廳」「洗車」這類句子時，把他的店放到地圖名單最上面並標「贊助」。

這跟他的評論幾顆星、開店幾年、Google 喜不喜歡他沒有直接關係。依 Google Ads 說明中心的說法，地圖上的廣告不只一種樣子：

一般店家會碰到的是前兩種。你可以現在就打開手機地圖搜自己這一行，看名單最上面有沒有「贊助」、地圖上有沒有方形圖釘，那就是同業在花錢的地方。

還有一件很多老闆不知道的事：Google 明講目前沒辦法「只在地圖上」投廣告。你買的其實是一組 Google 廣告，它會自動同時出現在 Google 搜尋結果和地圖上，地圖只是其中一個出口。所以嚴格說沒有「地圖廣告」這種單獨的商品，是 Google 廣告開了地圖這個出口。

Google 地圖廣告一天多少錢？

Google 地圖廣告一天多少錢沒有固定價，由你自己設的每日預算決定。錢大部分情況是客人對你的廣告做了動作才算，光是出現在他眼前不算。每日預算是平均值：依 Google Ads 說明，多數廣告活動某一天最多可能花到 2 倍，但整個月不會超過每日預算乘上 30.4，不會無限制扣款。

每天願意花多少，Google 會建議一個數字，你可以不採用、也隨時可以改。這篇不寫任何金額，因為每一行、每一區、同一時間有幾家在搶，價格都不一樣，別人的數字對你沒有參考價值。

依 Google 的說明，地圖上的搜尋廣告會算錢的動作有三種：

• 客人點開你的店家資料：在名單上點你那一格，展開看詳細內容。
• 客人按「路線」：要導航去你店裡。
• 客人按「撥打電話」：手機上直接打給你。

也就是說，客人只是滑過去看到你、沒點，通常不收費。至於地圖上那顆方形的宣傳圖釘，Google 說依你選的廣告類型不同，有的算被看到的次數、有的算點擊，設定前要看清楚。

老闆真正要算的不是「點一次多少錢」，而是這樣一組帳：這個月廣告花了多少、電話和路線點擊多了幾個、其中幾個真的變成生意。這筆帳只有你自己算得出來，投一兩個月就會有答案。

沒有商家檔案可以買地圖廣告嗎？

不行。地圖廣告是掛在你的 Google 商家檔案上面的，沒有那份免費的店家資料，廣告在地圖上沒有地方可以站。依 Google 的說明，要在地圖上放廣告，得先把「已經通過驗證」的商家檔案接到 Google Ads 帳戶，而且商家要有實體據點。所以順序永遠是：先有免費的店，才租得到付費的牌子。

這也帶出幾個常見狀況：

• 商家檔案還沒申請、或還沒驗證：先去申請、驗證，廣告的事等它過了再說。怎麼申請、驗證是怎麼一回事，Google 商家檔案怎麼申請那篇一步一步講。
• 到府服務、沒有店面的師傅（水電、抓漏、搬家）：依 Google 的說明，這種廣告要有實體據點，Google 建議把商家檔案設成「區域服務商家」，廣告則是走另一種給在地服務用的形式，不是這篇講的地圖圖釘。
• 商家檔案上的地址、圖釘位置是錯的：Google 特別提醒，廣告在地圖上的顯示方式跟免費的店家資料不一樣，買廣告不會幫你改對錯的地址，還是要回商家檔案裡修。

換句話說，廣告是在你原本那家店門口多掛一個亮牌子。店名寫錯、地址錯、沒照片、評論都沒回，牌子越亮、看到的人越多，被嚇走的也越多。

Google 地圖廣告怎麼設定？

Google 地圖廣告有兩種設定方式，兩種都要先把商家檔案驗證好。第一次投、想要最簡單的，用手機的 Google 地圖 App，在「商家」裡按「刊登廣告」照畫面做；已經有 Google Ads 帳戶、想自己細調的，在 Google Ads 把商家檔案接成「地點素材資源」，再開能上地圖的廣告活動。

方式一：從手機的 Google 地圖 App 開始

1. 打開 Google 地圖 App，輕觸右下方的「商家」。
2. 依序輕觸「刊登廣告」、「開始使用」。
3. 照畫面指示提供店的地點、預算和廣告要用的圖文。Google 會依你的商家資訊建議每日預算，可以不採用，也隨時能改。

已經有 Google Ads 帳戶的話，這條路會直接帶你到那個帳戶。依 Google 商家檔案說明，區域服務商家（到府服務、沒有店面）和敏感類別的商家，不符合用這條路投廣告的資格。

方式二：在 Google Ads 裡自己設

1. 帳號要管得到商家檔案。 Google Ads 登入的帳號，最好本身就是商家檔案的擁有者或管理員；不是的話，請商家檔案的管理員把你的 Google Ads 電子郵件地址加成擁有者或管理員。忘了商家檔案在哪個帳號底下，先看Google 商家檔案怎麼登入。
2. 接成地點素材資源。 到「廣告活動」選單的「素材資源」，按加號新增地點，選「我們的營業地點」，再選你管理的那份商家檔案。Google 說明寫，要放送地圖搜尋廣告，得先連結地點素材資源。
3. 選能上地圖的廣告活動。 搜尋廣告活動和最高成效廣告活動都能放送這類在地廣告；地圖上的方形宣傳圖釘，要用商店目標專用的最高成效、智慧等幾種廣告活動。
4. 設地區和預算。 只給店附近或你服務得到的區域看，再設平均每日預算；一天、一個月最多扣多少，Google 廣告一個月最多扣多少的算法有一張表。
5. 看成效。 在廣告活動頁按「區隔」選「點擊類型」，分開看幾次是查路線、幾次是撥電話。

廣告上的地址和電話直接取自 Google 地圖和商家檔案，錯了要在商家檔案改，不是在 Google Ads 改；商家檔案標了暫停營業或永久歇業，那個地點也不會出現在廣告上。第一次投廣告，錢該怎麼抓、什麼情況先別投，網路廣告新手要知道的事有講。

哪些店買地圖廣告會有感、哪些是白花錢？

客人「當下就在附近、想馬上找一家」的店，買地圖廣告最有感。客人「會比較好幾家、看評論、想幾天再決定」的店，廣告帶來的多半是看一眼就走的人。地圖廣告買到的是「被排在最前面」，不是「被選中」，被選中還是看你的店本身。

通常會有感的店：

• 餐廳、咖啡廳、飲料店、小吃：客人在附近肚子餓，打開地圖找，前面幾家就是候選。
• 洗車、機車行、鎖匙、洗衣：臨時需要、附近有就好、不太挑。
• 診所、藥局、寵物用品、便利型的店：找「最近的」比找「最好的」重要。
• 剛開幕、商家檔案還很新、免費排名還排不進前面的店：廣告可以先撐一段時間。
• 同一條街、同一個商圈同業擠在一起的店：大家的店都差不多，誰在最前面就多贏一點。

通常白花錢或效果差的店：

• 客人會比較很久的：室內設計、鋁門窗、系統櫃、婚攝。客人會點開五六家看評論、看作品，廣告只是讓你多一個被看的機會，最後決定的是內容。
• 沒有店面、到府服務的：依 Google 說明本來就不在這種廣告的資格裡。
• 這一區只有你一家做這個的：客人搜了本來就是你，沒必要付錢站在自己前面。
• 商家檔案本身還很空的：沒照片、沒評論、資料不齊，把人叫來也接不住。

想先知道自己的商家檔案接不接得住客人，可以用商家檔案體檢對一遍，照片、營業時間、評論回覆這些基本項目缺哪個，先補哪個。

免費的地圖排名跟付費地圖廣告，客人分得出來嗎？

分得出來，但不是每個人都在意。廣告旁邊會標「贊助」兩個字，圖釘是方形的，跟一般店家的圓形圖釘明顯不同；有些客人看到「贊助」會刻意跳過，有些客人根本沒注意，直接點最上面那家。所以廣告的效果不是「所有人都點你」，而是「本來輪不到你被看到的那些人，現在會看到你」。

兩者放在一起比：

Google 說地圖上廣告的版位有限，要跟同業競爭；所以就算你買了，也不是每次搜都會看到自己，別家出價高、設定準，就會排在你前面。

廣告一停，地圖上的位置會不會跟著消失？

會，廣告的位置一停就沒了，這是租位置的本質。但你原本免費的那個位置不會因為停廣告而變差，它一直都在，只是回到 Google 本來排給你的地方。也不會因為你投過廣告，免費排名就變好。兩條路是分開算的。

這裡有一個老闆常見的誤會要拆掉：「我投了半年廣告，Google 應該會記得我、對我比較好吧？」不會。付廣告費買的是那段時間的牌子；Google 免費排名看的是商家檔案的資料齊不齊、離客人多近、評論多不多、有沒有人搜你店名，這些都是你在廣告以外自己累積的。

反過來說，廣告帶來的客人如果留了評論、加了你的 LINE、變成回頭客，這些會留下來。所以投廣告時記得把進來的客人「接住」：請他留評論、把店家資料補齊，廣告停了，店本身變好了。

我這種店該先做免費的還是先買廣告？

先做免費的，而且是三件事做完再考慮廣告：商家檔案申請並驗證、資料照片評論補齊、自己搜一次看免費排名在哪裡。這三件事花的是時間不是錢，做完之後再決定要不要花錢，你才知道錢是花在「補位置」還是「補店」。

照這個順序：

1. 先把免費的做齊。 商家檔案驗證過、營業時間對、店面招牌產品都有照片、每則評論都回。這是店本身。
2. 自己搜一次。 用手機、無痕、站在店附近，搜客人會打的那句話（「中和 早午餐」「板橋 洗車」）。看你排第幾、前面有幾家是「贊助」。
3. 決定要不要租牌子。 免費排名已經在前三，先不用買；排在很後面、同業又擠在一起、客人又是「附近馬上找」型的，可以試一到兩個月，用電話和路線點擊算帳。
4. 廣告之外還有一條路。 客人不只在地圖上找店，也會在 Google 打「浴室漏水 怎麼辦」「兩房改三房 預算」這種問題。這種句子地圖接不到，要靠網站上有一頁真的回答它，行內叫 SEO，白話說就是讓客人在 Google 上搜得到你，而且不是付廣告費的那種。這條路怎麼走、跟廣告怎麼搭，SEO 跟 Google 廣告怎麼選有一張表比清楚。

來客旺走的就是第四條路：網站免費建，客人真的從 Google 搜尋點進來了才算錢，沒有客人就不收，細節在合作方式。

如果你還在想廣告費該放地圖、放臉書還是放 Google 搜尋，臉書廣告和 Google 廣告差在哪那篇是從「客人在滑還是在找」這個角度講的，跟這篇搭著看。

下一步

• 打開手機地圖搜你這一行，看名單最上面有沒有「贊助」、地圖上有沒有方形圖釘，先知道同業在哪裡花錢。
• 商家檔案還沒驗證、資料還不齊的，先補齊，這是店本身；廣告是門口的牌子，店還空的不用先掛牌。
• 客人「附近馬上找」的店可以試一到兩個月，用電話和路線點擊算帳；客人會比較很久的店，錢先放在把店家資料和網站做好。
• 從零開始搞懂客人在網路上怎麼找到店，整套白話說明在客人怎麼在網路上找到你。